למה כל מותג מצחיק לאחרונה

מותגים רוצים שתצחק איתם, לא עליהם.

זו הסיבה שכמה מהחברות החזקות בעולם - GE, גוגל, פרוקטר אנד גמבל, יוניליוור ונסטלה, ביניהן - שוכרות מספר הולך וגדל של סטנדאפיסטים, מאסטרים לאלתור ולהקות קומדיות כדי להפיק ולככב בהן. פִּרסוּם.

הקמפיינים, לרוב סרטונים דיגיטליים קצרים, צוברים מיליוני צפיות ומכניסים אפילו מותגים שנראים לא יציבים לעדכונים של פייסבוק וטוויטר ולשיחות אחרות המונעות על ידי מדיה חברתית.

חובבי קומדיה, בינתיים, מוצאים את עצמם מבוקשים כיוצרים ודוברים, כאשר Upright Citizens Brigade, Funny or Die וג'ש עובדים עם כולם, מגופים ביורוקרטיים ענקיים וארגונים ללא מטרות רווח (ממשלת ארה"ב, איגוד חירויות האזרח האמריקאי) ועד פיננסי חברות שירותים ויצרניות רכב.

[seealso slug="top-10-viral-ads-of-september"]

ג'רי סיינפלד הודיע ​​לאחרונה שהוא ימשיך ליצור מודעות מקוונות עבור Acura, המממנת את סדרת Crackle.com הפופולרית שלו,קומיקאים במכוניות מקבלים קפה, בעוד מספיק קומיקאים למלא לילה של כוכבים ב-The Laugh Factory - ג'יין לינץ', ג'ים גפיגן, איימי פוהלר, מליסה מקארתי, שרה סילברמן, טינה פיי, רג'י ווטס ואחרות - מביאות את המגע האישי שלהן מדגדג הצלעות למותג מסעות פרסום.

כמה מוותיקי מערכונים וסיטקום הקימו חנויות פרסום משלהם, בעוד שאחרים ערקו לעולם הפרסומות במשרה מלאה.Thinkmodo, חברת השיווק שמאחורי להיטי פרסום הלם ויראליים כגוןמותק השטןואתמתיחה של בית קפה טלקינטי, סופר בוגר סאטרדיי נייט לייב (ג'יימס פרסלי) כאחד ממייסדיו. המנהלת הקריאטיבית של או'קיף ריינהרד ופול, סו גילאן, היא בוגרת העיר השנייה שהופיעה לאחרונה בפאנל של שבוע הפרסום עם חברת השחקנים לשעבר של SNL, רייצ'ל דראטץ'. של וויל ארנט וג'ייסון בייטמןמטומטם, שנוסדה כמפיקת טלוויזיה, סרטים ותוכן ממותג, יצרה סרטונים עבור Orbit, Blackberry, Old Navy ואחרים.

הצמד הקומדיה טים ואריק (טים היידקר ואריק וורהיים), כבר ותיקים של כמה מודעות מעוותות של אולד ספייס, ביים לאחרונהסרטון חצוף בסגנון אינפורמציה עבור הנורות עמידות לאורך זמן של GEשמככב בו ג'ף גולדבלום. הוא צבר כמעט 1.7 מיליון צפיות ביוטיוב.

יש סיבה עסקית אמיתית ללכת על העצם המצחיקה, אמר כריס ברוס, סגן נשיא, בידור ממותג ב- Funny or Die.

"קומיקאים עושים עבודה טובה בהתבוננות בעולם, מזהים אמיתות אמיתיות ומשקפים את אלה בחזרה אלינו", אמר ברוס. "אם זו קטע קומדיה ממש טוב, אנשים מוצאים שזה קשור ויש לזה השפעה רגשית. זה יכול לבנות מודעות למותג ולהוביל למכירות".

קטעי קומדיה הם בין הסרטונים המשותפים ביותר ברשת, כלומר מותגים יכולים לקבל להיט ויראלי פוטנציאלי על הידיים אם הצרכנים צופים, אוהבים ומעבירים את העבודה.

קומיקאים, כמו אמנים מוזיקליים לפניהם, אולי שקלו את זה למכור כדי להשתמש בכישוריהם תמורת שילינג בשנים עברו, והעדיפו לעשות רק מוקד סופרבול גדול ביום המשכורת או פרסומות בינלאומיות שהם קיוו שמעט אנשים בארה"ב יראו אי פעם. זה כבר לא המקרה, לעתים קרובות כי מותגים מוכנים לתת להם מרחב רוחב ניכר בתפיסות היצירתיות של המודעות. ואפילו הקמפיינים עצמם לקחו כיוון משוחרר ולא מסורתי.

מנהלים ב-Anheuser-Busch, למשל, כבר אהבו את צמד הקונדס-ראפ Shockwave ו-Flytalker מ- Upright Citizens Brigade. הם פנו לקבוצת הקומדיה עם הצעה למזג את הראפרים החופשיים עם בירה Shock Top לכמה סרטונים מקוונים שנראים יותר כמו יום צונן בפסטיבל הבירה החיצוני מאשר כל נקודה רשמית בטלוויזיה.

"המותג רצה לשלב את עצמו במה שכבר עשינו ולהגיע להדגמת יעד שכבר דיברנו איתה", אמר טוד ביבר, מנהל קריאייטיב ב-UCB. "זה היה התרחיש הטוב ביותר".

עבור קומיקאים שצוללים לתוך פרסום, המחויבות קצרה, כפי שציין סיינפלד בפומבי, ויום המשכורת יכול להיות משתלם, ביחס למעגל הסטנד-אפ בכל מקרה.

ביבר, שרשימת UCB שלו כבר כוללת את KFC, Doritos, Friskies, Excedrin, Google, Ikea, Denny's ואחרים, אמר שהעבודה מאפשרת ללהקה שלו לממן את פרויקטי התשוקה העצמאיים שלה. להלן מודעת Excedrin לאחרונה:

הוא נזהר, בו-זמנית, לא לערער את הסטנדרטים שלו רק כדי לקבל יום תשלום למותג.

"החלק המסובך הוא לשמור על הקול שלך ולא להקריב את החזון הקומי שלך", אמר. "לפעמים זה קו מאוד דק. אבל יש לנו סגנון מובהק, ואנחנו לא רוצים להתפשר על זה בשום דולר. זה לא שווה את זה."

ותיקי התעשייה אמרו שיש להם הרבה שיחות מראש כדי שהם מבינים את המסר והמטרות של החברה, וגם המותג וגם יוצרי הקומדיה יודעים למה לצפות מהתהליך.

"אנחנו יודעים איפה מסילות ההדרכה ומהו משחק הוגן", אמר ברוס. "כך המותגים יודעים שהם לא צריכים לבדוק אותנו כל חמש דקות כי ניהול מיקרו יכול לחנוק את התהליך היצירתי".

גם עם תקשורת טובה, היו מקרים שבהם חברה מקבלת רגליים קרות ומדפים קמפיין. במקרים אלה, ייתכן שהמותגים לא היו מוכנים לתוכן ממותג מלכתחילה, ועוד פחות מכך קטע קומדיה שדוחף מעטפת.

"לפעמים הם פשוט מפחדים לקחת את הסיכון הזה", אמר ביבר. "אנחנו מבינים את זה, אבל חבל אם עבודה טובה לא הולכת לשום מקום."

שני העולמות משתלבים היטב, לרוב, עם מגה-להיטים בפרופיל גבוה כוללהראיון המדומה של זאק גליפיאנקיס עם הנשיא ברק אובמה על Funny or Die's Between Two Ferns. הראיון הזה לבדו מהווה 40% מהתנועה אל healthcare.gov - הוא זכה ל-10 מיליון צפיות ביום הראשון שלו בלבד. צופים בתעשייה מצפים לראות עוד בריתות מותג-קומדיות קדימה.

"הפרסומות המצחיקות הן אלה שמדברים עליהן, ואם דילגת עליהן עם ה-DVR שלך, תצטרך ללכת למצוא אותה כי זה נושא השיחה הגדול", אמרה ג'סיקה סאטלברגר, שהרכב הקומדיה שלה שידר אונליין תחנת וירטואלית יצרה מוקדם יותר השנה פרסומת פארודיה של גריי פופון שזכתה ל-3.8 מיליון צפיות ביוטיוב. "מצחיק זה משכנע. זו הסיבה שאנשים שעושים דרמה כבדה רוצים להיות בסרט הבא של ג'אד אפאטו. הקומדיה מדממת לתוך הכל."