מארק סוסטר הוא שותף בשותפי GRP, חברת הון סיכון בלוס אנג'לס. הוא כותב בלוג בשני צידי השולחןוניתן למצוא אותו בטוויטר בכתובת@msuster.

הרבה פעמים שואלים אותי יזמים ובעלי עסקים האם כדאי לכתוב בלוג, ואם כן, על מה כדאי להם לכתוב בלוג. לגבי השאלה הראשונה, התשובה ברורה לי -- אתה חייב לכתוב בלוג בתור יזם.

בפוסט זה אספר מדוע אתה צריך לכתוב בלוג, כיצד לקבוע על מה לכתוב בלוג ולמצוא את הקול של הבלוג שלך.

למה אתה חייב לכתוב בלוג

אני מאמין שבלוגים בעסק שלך חיוניים ליצירת אישיות ציבורית והפיכת החברה שלך לנגישה יותר. בעידן שבו חברות אוהבותזאפוסבידול על בסיס שירות, חשוב להיות ציבוריים ונגישים.

ענף ההון סיכון שלי, למשל, עטוף בסודיות כבר 30 שנה, מה שהופך את תהליך גיוס הכספים לאטום עבור רוב היזמים. כשפתחתי את החברה הראשונה שלי ב-1999, לא היו כמעט מקורות ציבוריים לגיוס מידע לקרנות הון סיכון. שנים אחר כך גיליתי אתהבלוג של VC בראד פלד, ואז מאוחר יותרVentureHacks, והבלוג של פרד וילסון על טכנולוגיה ו-VC, שכל אחת מהן הבהירה את תהליך ההון סיכון והרסה אותו.

אז כשהתחלתי לכתוב בלוג, ראיתי בזה בעיקר "מדיה מורווחת", או הזדמנות לתת ליזמים להכיר אותי על ידי שיתוף המחשבות שלי באינטרנט בשקיפות מלאה; קונספט שחוזר על עצמו עבור כל עסק.

תוך פחות משנה משכתי קהל עוקב חודשי גדול של קוראים שמגיעים לבלוג שלי כדי לדון כיצד לבנות סטארט-אפים, כיצד לגייס כסף ולהעלות את דעתי על שווקי טכנולוגיה. על ידי שיתוף פומבי של מחשבותיי, הצלחתי להשתתף בדיונים מקוונים עם אנשים בכל רחבי העולם, ולמרות שזו הייתה תוצאה לא מכוונת, זרימת העסקאות שלי גדלה באופן דרמטי. במילים אחרות, בלוגים יכולים להיות כלי רב ערך ברשת ולעזור לשורה התחתונה.

על מה כדאי לכתוב בלוג?

התחל בהגדרת הקהל איתו אתה רוצה לנהל מערכת יחסים. יש להניח שהם הלקוחות, השותפים, הספקים והתעשייה הרחבה שלך בכללותה. אתה צריך לחשוב איזה סוג של מידע הם ימצאו בעל ערך. כדאי גם לנסות לדבר על משהו נבדל ממה שבלוגים אחרים בתחום שלך מכסים, גם אם הגישה שלך היא רק מעט שונה או חדשה.

ודא שהנושא הוא משהו שתהיה לך תשוקה לכתוב עליו על בסיס קבוע. אם אתה לא מתכוון לעמוד בקצב של הבלוג שלך, אתה לא צריך להתחיל אחד מלכתחילה. זו התחייבות, תאמין לי. אם אתה בוחר נושא שקשור ללקוחות שלך, אבל אתה לא כל כך נלהב ממנו, אז אולי יש לך בעיה גדולה יותר בידיים שלך!

הדרך הנכונה והלא נכונה לבלוג

הרשו לי לתת כמה דוגמאות לגישה הנכונה והלא נכונה לבלוגים.

יָמִינָה:תמיד אהבתי אתMint.comבלוג. אפילו בימים הראשונים כשהם לא היו ידועים יחסית, הם כתבו בבלוג על פיננסים אישיים. הם דיברו על איך לנהל אשראי ולאזן את חשבון הבנק שלך - נושאים ברורים עבור סטארטאפ המתמקד בניהול כסף אישי. הם יכלו לקחת תפקיד מנהיגותי בדיבור על ניהול הכסף שלך בצורה שתמכה במותג שלהם ויצרה קהילה סביב המוצר שלהם.

טָעוּת:לחבר שלי יש חברה גם בתחום הפיננסים האישיים. הבלוג שלו עסק באיך לנהל סטארט-אפ ולגייס הון סיכון. הוא היה שערורייתי, חצוף וגס בסגנון שלו, ואמרתי לו זאת. אמרתי, "המטרה שלך היא לא להיות הילד המגניב בחוגי ההון סיכון. התפקיד שלך הוא לבנות חברה מצוינת ואתה תהיה גיבור בחוגי יזמות כתוצאה מההצלחה שלך. דבר עם הלקוחות שלך - - בשביל זה נועד בלוג."

מציאת הקול של הבלוג שלך

אז אתה יודע שאתה צריך לכתוב בלוג, ואתה משוכנע שאתה צריך לכתוב על משהו שאתה נלהב ממנו ושמדבר ללקוחות שלך. איך אתה יכול ליצור משהו שאנשים ירצו לבוא ולקרוא כל יום?

1. היו אותנטיים

הדבר שהורג את רוב הבלוגים, לדעתי, הוא כשאתה יכול לדעת שהכותב פשוט עובר על העניינים. אתה צריך למצוא "קול" שהוא שלך באופן אותנטי. אנשים יתרגלו לסגנון שלך והסגנון שלך יהפוך לחתימתך.

2. היו שקופים

הדרך ה"קודמת" למשוך תשומת לב תקשורתית הייתה הגשת הודעות לעיתונות. אלה היו מסמכים בעלי מבנה מלאכותי שהיו מלאים בביקורות זוהרות על החברה שלך. בקיצור, הם הרגישו מזויפים. הדרך הטובה ביותר לבסס את הקול שלך היא להיות שקוף.

תהיה מוכן לדבר כמו בן אדם. היה מוכן להראות רגשות ונקודת מבט. תן לאני הפנימי שלך לצאת החוצה ולא ל"נקודת הקליע הפנימית" שלך. אל תשתמש יותר מדי בשפה. אל תרגיש שהפרוזה שלך צריכה להישמע כאילו היא נוצרה על ידי פרופסור באוניברסיטה. פשוט דבר!

3. היכנס למוחם של הקוראים שלך

אני נותן עצה זו לעתים קרובות ובתרחישים רבים, כולל דיבור בפני קהל. כשאנשים מדברים עם קהלים רבים, הם לפעמים נכנסים לשגרה משומרת. הם מציגים את אותה מצגת לא משנה לאיזה קהל הם פונים. המפתח הוא שבכל פעם שאתה מציג, אתה צריך לחשוב מי נמצא בקהל ומה הם רוצים לשמוע. הדבר נכון גם לגבי בלוגים.

בבלוג שלי, הקהל שלי מורכב מיזמי סטארט-אפ וכנראה הון סיכון אחרים. כשאני כותב אני מנסה להיות מודע למי האנשים האלה, לידע שאני מניח שיש להם, ומה אני מאמין שהם רוצים לדעת.

4. בקש משוב

אני שואל אנשים על מה הם רוצים לקרוא. אני מבקש באופן קבוע משוב על מה שאני כותב. כשאנשים נותנים לי הצעות טובות, אני מנסה לכסות את הנושאים האלה.

כשחברי קהילה כותבים תגובות מדהימות, לפעמים אכתוב פוסט על מה שהם אמרו כדי להדגיש אותם ואת תרומותיהם. לדעתי, הדרך הטובה ביותר לבנות קהל לאורך זמן היא לעסוק בו ולהדגיש את אלו שבאמת תורמים לך בצורה חיובית.

5. אל תהיו פוגעניים או קחו סיכונים ציבוריים גדולים

לפעמים אני קוראת בלוגים שהופכים קיצוניים. קראתי פעם בלוג שהציע בצחוק "להציע למלאכים שלך קוקאין אם זה יגרום להם להשקיע." זה נועד להצחיק. זה לא היה. והערות כאלה מסתכנות בפגיעה באנשים. זה היה בלוג על מימון אישי, ומצאתי שהתגובה חסרת אחריות לחלוטין ובסתירה לתדמית המותג שהבלוגר ניסה להקרין.

קראתי אתמול בלוג שבו המחבר ניסה לצחוק על תגובה שלילית שקיבל על המוצר שלו. הבלוגרית הדגישה אותו וכינה אותו "מפגר", מה שאני, ואני בטוח שרבים אחרים, מוצאים פוגע. אין תועלת להערות מסוג זה, אבל יש חיסרון גדול. ההערכה שלי אליו ירדה.

יתרה מכך, אלא אם החברה שלך סובבת סביב נקיטת עמדה בנושאים שנויים במחלוקת, עדיף להשאיר את הפרשנות הפוליטית שלך בבית. הצהרות כאלה עלולות להרגיז או להכעיס מחצית מהלקוחות הפוטנציאליים שלך, לא משנה באיזה צד אתה נוקט.

6. תהנה

זה אולי ברור, אבל אם כתיבת בלוג הופכת למטלה עבורך, זה יראה. נסה להפוך את הכתיבה שלך למהנה ויהיה קל יותר לדבוק בה. זה ישתקף גם בקול שלך.

בלוגים שמחים!

משאבי בלוגים נוספים מ-Mashable:

-14 ערכות נושא וורדפרס פנטסטיות בחינם

-איך: בנה בלוג יפה יותר

-כיצד תעשיית הנופש משתמשת במדיה חברתית

-מדוע מותגים הופכים למדיה

-4 אלמנטים של נוכחות אינטרנט עסקית מצליחה

-כיצד מדיה חברתית עוזרת לעסק קטן אחד להתחבר למעריצים

התמונה באדיבותiStockphoto,johnnyscriv