[img src="" caption="" credit="" alt=""]
טיילור נלסון סופרס plc (TNS), הודיעה זה עתה על רכישת חברת ניתוח אינטרנטלְהִתְחַרוֹת, Inc. תמורת 75 מיליון דולר במזומן בתוספת תשלומים דחויים במזומן בשנים 2018-2010 של עד 75 מיליון דולר נוספים. הרכישה מגיעה בזמן שבו Compete הודיעה על הכנסות של 14.9 מיליון דולר לשנת 2007 והפסד של 4.5 מיליון דולר באותה שנה, עקב השקעה ב"בניית הפאנל והמומחיות שלה בתעשייה".
בקרב בלוגרים, Compete נודעה בשנה האחרונה כ"אלכסה שאינה מבאסת (כל כך הרבה)", ולמרות שזה נשמע קצת קשה, קחו בחשבון את זה יחד עם (לא מדויק בגדול)אלכסה,Quantcast, Compete היה המדד היחיד הרלוונטי, החינמי, הזמין לציבור של תעבורת האתר. התוצאות שלהם מבוססות על סקר של למעלה מ-2 מיליון משתמשים בארה"ב, מה שאומר שהן הרבה פחות מדויקות עבור אתרים עם מבקרים שאינם ארה"ב.
הנה החדשות ב-marketingese:
דיוויד לודן, מנכ"ל TNS, אמר:
"הרכישה הזו היא מהלך חשוב עבור TNS שמתבסס על היכולת שלנו לעזור ללקוחות להבין את התנהגות הצרכנים בעולם הדיגיטלי החדש והמורכב ביותר. Compete בנתה יכולת בינה דיגיטלית ברמה עולמית שמספקת נקודות מבט מרובות על האופן שבו צרכנים מתקשרים עם מותגים באינטרנט. ... בטווח הארוך יותר, נבחן את ההזדמנויות להוסיף ערך נוסף על ידי שימוש ביכולות ה-Worldpanel, Retail & Shopper וביכולות מדידת קהל כדי לשלב נתונים על התנהגות רכישה וצפייה עם חיפוש באינטרנט והתנהגות קניות אנו מאמינים שזה יאפשר ל-TNS לפתח מוצרים סינדיקטים ומותאמים אישית, ייחודיים בתעשייה שלנו.
דונלד מקלאגן, יו"ר ומנכ"ל Compete, אמר:
"אנו מברכים על ההזדמנות המרגשת הזו להצטרף לאחת מקבוצות מידע ותובנה בשוק המכובדות ביותר בעולם. בין אם צרכנים קונים באינטרנט, או פשוט חוקרים באינטרנט כשהם מגיעים להחלטת רכישה, פלטפורמות השיווק שהם נתקלים מביאות הזדמנויות גדולות למותגים. חברות צריכות להבין כיצד האינטרנט משפיע על העדפות צרכנים, עמדות, ידע, הבנה ומוטיבציה. הם גם זקוקים לעזרה במקסום הזדמנויות המכירות והשיווק המקוונות החדשות כדי למקד ללקוחות הפוטנציאליים שלהם בצורה יעילה יותר. בפעם הראשונה, נתנו ללקוחות את ההזדמנות למדוד את היעילות שלהם בכל תוכניות השיווק שלהם. היכולת הזו תשתפר מאוד כשנהיה חלק מ-TNS."
