אנשים פונים לרשתות החברתיות כדי לדון כיצד נראים סלבריטאים כשהם הולכים על השטיח האדום בטקס האוסקר, אבל ההערות, כמובן, לא תמיד חיוביות.
לא רק שאנו רואים לעתים קרובות ציוצים ביקורתיים על שחקניות בשמלותיהן, נשים נוטות ב-50% יותר סיכוי לומר משהו שלילי על עצמן מאשר חיובי בטוויטר, על פי מחקר חדש מטוויטר.
כחלק ממסע פרסום בשם #SpeakBeautiful להגברת ההערכה העצמיתלְצַפְצֵףויוֹנָהיצרו סרטון מעורר השראה שישודר ביום ראשון בערב במהלך התוכנית המוקדמת של פרסי האוסקר. בדוק את הקליפ, שמדגיש את האפקט דמוי הדומינו של ציוצים שליליים, למעלה.
המודעה מבוססת על מחקר שנערך לאחרונה בטוויטר וחשפה ארבעה מכל חמישה ציוצים שליליים שפורסמו באתר על יופי ודימוי גוף הן נשים שמצמצמות את עצמן. כחלק ממבחן, החברות רצו לראות מה יקרה אם חשבון טוויטר אחר יירט ציוץ שלילי ויעזור להפוך את ההודעה לחיובית.
"השתמשנו בחשבון טוויטר אקראי ו-@השיבנו למשתמש שאמר שהיא מרגישה מכוערת", אמר דובר טוויטר ל-Mashable. "אמרנו שהיא נראית יפה והסתכלנו גם על כמה מהעוקבים שלה. הם הגיבו ואמרו שגם היא נראית יפה. זה באמת היה צריך לראות את אפקט הדומינו העצום ואיך משהו שלילי הצליח להפוך למשהו חיובי באמת".
בהתבסס על הרעיון הזה, דאב תעשה שימוש בכלי טוויטר בליל האוסקר שמזהה מילות מפתח מסוימות - במקרה זה, היא תפקח עין על אלו שמזכירות, מראה ודימוי גוף. הכלי יסמן ציוצים שליליים וחשבון הטוויטר של דאב - שיאויש על ידי מומחים להערכה עצמית - יצייץ תגובות חיוביות.
למרות שהיוזמה תתחיל בליל האוסקר, דאב אמר שהיא תגיב לציוצים שליליים בטוויטר לאורך כל השנה.
אמנם התוכנית היא הרחבה טבעית של Dove, אשר הייתה תומכת ענקית עבורהעידוד הערכה עצמית, זה הגיוני עבור טוויטר. הרשת החברתיתטוויטר ספגה ביקורת על מדיניות הדיווח על הטרדהוהשיטות שלה לחסום משתמשים אחרים. המהלך הוא חלק מאמאמץ גדול יותרמטוויטר כדי לפצח התנהגות וסנטימנטים שליליים באתר.
"טוויטר הוא פלטפורמה רבת עוצמה לבניית מומנטום סביב נושאים חברתיים, ואנחנו חושבים שזו דרך טובה למנף את החלקים הייחודיים של האתר כדי לתמוך בדברים החשובים", אמר הדובר. "אנחנו רוצים לעזור להעביר את השיחה לכיוון חיוביות."
