הקמפיין יצא לדרך ב-27 בספטמבר במהלך מסיבת עיתונאים מקוונת עם דוברת אסתי לאודר אליזבת הארלי עבור מדיה מקוונת ובלוגרים. (Mashable היה ארגון החדשות היחיד שהתקבל לאירוע באופן אישי.)

"אנו מקווים שמשתמשי טוויטר יוכלו לוודא שהאמהות, הדודות והסבתות שלהם ילכו לרופא ויבדקו את עצמם", אומר הארלי. "הם יכולים להיות הבריון במשפחה במידת הצורך. זה יהיה יוצא דופן".

השקת הקמפיין מתכתבת עם תחילת חודש המודעות הלאומי לסרטן השד, שנחגג בכל אוקטובר.

הקמפיין של אסתי לאודר היה הראשון שהפיץ את סרט סרטן השד הוורוד כיום בכל מקום, החל משנת 1992. מאז שנת 2000, הקמפיין קיבל צורה חדשה, והאיר מבנים ברחבי העולם בוורוד כדי ליצור מודעות. עד כה, הוא האיר יותר מ-200 ציוני דרך עולמיים מצ'ילה לדובאי ועד לוס אנג'לס. הנושא של קמפיין המדיה החברתית, במיוחד אפליקציית פייסבוק, מבוסס על הרעיון של תאורה גלובלית.

"המדיה החברתית והמטרות החברתיות נוצרות זו למען זו", אומרת מריסה טלברג, סמנכ"לית השיווק הדיגיטלי העולמי של חברת אסתי לאודר.

אפליקציית פייסבוקהאיר אור על סרטן השד, שחי בעמוד של קמפיין BCA, מזמין את המשתמשים לשתף מסר של תקווה לגברים ולנשים הסובלים מסרטן השד. כל הודעה מוסיפה נקודה ורודה זעירה למפת העולם, שאמורה להפוך לוורודה בוהקת ככל שיותר אנשים מוסיפים את מילות התקווה שלהם.

"אנו מקווים שבאמצעות הפעולה הפשוטה של ​​שיתוף מסר, כולם יכולים להרגיש מוסמכים לקחת חלק בסיוע לנו 'להאיר את העולם בוורוד' כדי להעלות את המודעות", אומר טלברג.

האפליקציה כוללת גם מפה של אירועי הארת הבניין המתקיימים ברחבי העולם באוקטובר הקרוב.

ההיבטים האחרים של פלטפורמת המדיה החברתית כוללים בלוגרים של YouTube StyleHaul יוצרים סרטוני הארה, שותפות עםטאמבלרהצלם ג'יימי בק ואFoursquareעמוד עם טיפים לביצוע צ'ק-אין באירועי הארה.