כאשר חברה כמו פייסבוק מגיעה להכנסות שנתיות של 12.5 מיליארד דולר, עלייה של 58% משנה לשנה, שמירה על צמיחה נמצאת בראש סדר העדיפויות.
ברבעון האחרון, מודעות מובייל היוו 98% מצמיחת ההכנסות של פייסבוק. שמירה על המומנטום פירושה ניצול של שווקים חדשים -- מקומות כמו הודו, טורקיה וקניה. במילים אחרות, מדינות מתפתחות שבהן אנשים רבים מדלגים על המחשב המסורתי לטובת סמארטפונים או טלפונים רגילים.
תוכנית חדשה של פייסבוק שהוכרזה השבוע בשם Creative Accelerator עוזרת למותגים כמו קוקה קולה, נסטלה ודורקס לפרסם במקומות אלו, מה שבתורו עשוי להגביר את הכנסות הרשת החברתית ממודעות ניידות.
ראה גם:
"היכולת לספר סיפור רב עוצמה יכולה לחבר בין אנשים למרות גבולות גיאוגרפיים, לשוניים, טכנולוגיים ואפילו תרבותיים", אמרה מליסה אופנהיים, מנהלת התוכנית של Creative Accelerator.
הטכנולוגיה של Creative Accelerator יודעת כמה מהיר או איטי חיבור האינטרנט של המשתמש, וזה המפתח מכיוון שלמשתמשים ניידים רבים בשווקים אלה יש גישה איטית יותר ל-3G או אפילו 2G. התוכנית גם מעניקה את הידע שלה כדי לעזור למותגים לזהות אילו רעיונות למסעות פרסום יצליחו במדינות אלו.
במקרה של נסטלה, חברת המזון והמשקאות עבדה עם Creative Accelerator כדי ליצור מודעות פייסבוק לנייד עבור קרם החלב שלה בהודו. החל מינואר, משתמשי פייסבוק בארץ עם חיבורים מהירים יותר קיבלו א22 שניות, ללא קולוִידֵאוֹ; משתמשים עם חיבורים איטיים יותר קיבלו לעתים קרובות יותר מודעות תמונת סטילס של אותו מוצר. כמו כן, Durex פנתה ל-Creative Shop עבור מודעות הקונדומים שלה. מאז השקת הקמפיין בדצמבר האחרון, דורקס ראתה חיזוק של 4 נקודות ממשתמשי סלולר שהתכוונו לקנות את המוצר שלה לאחר מכן, ועלייה של 3 נקודות למשתמשים שימליצו על מוצרי דורקס.
"הלמידה הגדולה ביותר עבורי - וזה נכון באופן גורף - היא שמגבלה טכנית אינה מגבלה של תחכום תרבותי", אמר מארק ד'ארסי, מנהל קריאייטיב ראשי בחנות הקריאייטיב של פייסבוק. הוא טען שהיצירתיות אינה מוגבלת ברוחב הפס או בכל טלפון שבבעלותו אדם.
Creative Accelerator בבסיסו מקל על מותגים להתחבר למשתמשי פייסבוק. אה, וזה בחינם.
זה למעשה מסתדר עם המאמצים האלטרואיסטיים מדי פעם של פייסבוק. ל-Internet.org, שירות "מגובה על ידי פייסבוק" שזאק עצמו השיק ב-2013, יש לו מטרה נועזת להביא גישה לאינטרנט במחיר סביר לכולם על פני כדור הארץ על ידי עבודה עם חברות סלולר כדי להפוך את הגישה ליעילה יותר, משתלמת ונמצאת בכל מקום. כרגע זה פעיל בשש מדינות - קולומביה, הודו, זמביה, טנזניה, קניה וגאנה - ועזר7 מיליון אישגישה לשירותי בריאות, תעסוקה ומידע מקומיים, ללא תשלום. פייסבוק רוצה ש-Internet.org יהיה ב-100 מדינות עד סוף 2015.
כדי להיות ברור, Creative Accelerator ו-Internet.org הם שני שירותים נפרדים מאוד עם קהלים שונים מאוד: האחד מיועד לאנשים שאין להם גישה לאינטרנט, השני מכוון לאנשים שכבר יש להם את זה. אבל אם השניים חולקים משהו, זה שאף אחד מהם אינו 100% אלטרואיסטי באופיים, למרות הכרזות שפייסבוק רוצה "להביא קישוריות לעולם".
בואו נודה בזה: פייסבוק היא לא מלכ"ר. זוהי ענקית תאגידית מאוד שאפתנית, צומחת במהירות, בת 9,000 איש, שהניבה בשנה שעברה כמעט 12.5 מיליארד דולר בהכנסות שנתיות ללא תוכניות להאט.
יותר אנשים שנכנסים לאינטרנט - עם או בלי הסיוע של Internet.org - מולידים יותר משתמשי פייסבוק פוטנציאליים. ובסיס משתמשים גדול יותר פירושו שמפרסמים מוציאים יותר דולרים של פרסומות - אפילו טוב יותר אם המודעות הללו נוצרו והוצגו במדינות רחוקות, הודות לשירותים כמו Creative Accelerator.
