בהגמשת שריריה כפורום הפונה לציבור, פייסבוק דיווחה ביום שני כי מסלול ההפניות הממוצע מפייסבוק לאתרי מדיה זינק ב-170% בשנה שעברה.
פייסבוק גם חשפה כי מספטמבר 2012 עד ספטמבר 2013, תעבורת הפניות של Time עלתה ב-208%, ב-BuzzFeed גדלה ב-855% ו-Bleacher Report חוותה עלייה של 1,081%. פייסבוק הכריזה גם על תכונה בשם Stories to Share למנהלי דפים של חברות מדיה שממליצה אילו סיפורים לשתף בפייסבוק.
אנדי מיטשל, מנהל שותפויות בפייסבוק, מייחס חלק ניכר מהגידול בהפניות לשיפורים באלגוריתם הניוז פיד של פייסבוק. "אנחנו משתפרים בלהראות את הסיפור הנכון לאנשים שמתעניינים בו", הוא אומר. בנוסף, פייסבוק שיתפה שיטות עבודה מומלצות עם חברות מדיה, שעוזרות להן לפרסם בצורה יעילה יותר, הוא אומר.
מחקר חדש מSimpleReachמחזק את הטענה. SimpleReach מצא כי פייסבוק מובילה יותר תנועה לאתרי מדיה מכל פלטפורמת מדיה חברתית אחרת.
[seealso slug="marketers-experiment-with-facebooks-hashtags"]
בינתיים, לפייסבוק היו כמה עצות לחברות מדיה: פרסם עוד. פייסבוק עבדה לאחרונה עם 29 אתרי מדיה במשך שבעה ימים ומצאה שמספר גדול יותר של פוסטים "לעתים קרובות" מגדיל את תעבורת הפניות ביותר מ-80%. במהלך אותה תקופת בדיקה האתר פרסם 57% יותר מאמרים, מה שגרר עלייה של 89% בקליקים יוצאים לדומיינים שלו ועוד 10% יותר לייקים בממוצע. מספר המעריצים נטו לעמוד עלה ב-49%.
עם זאת, מיטשל כן מכיר בכך שחוק ההחזרים הפוחתים חל: בשלב מסוים, אתה יכול להעמיס על מעריצים יותר מדי פוסטים. לפייסבוק אין מספר מומלץ של פוסטים. מיטשל אומר שנכסי תקשורת צריכים לקבוע נתון בעצמם.
באותו קו, Stories to Share עוזר לאותן חברות מדיה להבין אילו כתבות לפרסם הבא. ווידג'ט ההמלצות הוא די פשוט: הוא מנתח את דף הבית שלך כדי לראות אילו סיפורים אנשים חולקים הכי הרבה בפייסבוק למרות שנכס המדיה עדיין לא שיתף אותו דרך חשבון הפייסבוק שלו. התכונה הזו תעלה לאוויר ביום שני עם 1,5000 ארגוני חדשות. כתבות לשיתוף היו בגרסת בטא עם קומץ ארגוני חדשות (החברה סירבה לזהות אילו) במהלך השבועות האחרונים.
הדגש על שותפי מדיה מגיע כאשר פייסבוק פיתחה לאחרונה תחרות עם טוויטר הקטנה בהרבה על הזדמנויות הוצאות פרסום הקשורות לשיווק בזמן אמת כמו שיחות במסך שני ופריטים חדשותיים מגמתיים. עידוד ארגוני חדשות לפרסם לעתים קרובות יותר יסייע אמאמרים פופולרייםתכונה שנראית כצעד הבא של החברה.
