פייסבוקלאחרונה חשפו תוכניות גדולות עבור הפלטפורמה הניידת, למשל, שפורמט ציר הזמן החדש למותגים יהיה זמין בנייד. פייסבוק גם חשפה כי יותר מ450 מיליוןאנשים משתמשים בפייסבוק מובייל על בסיס חודשי, וחשוב מכך, הנייד הזה גובר על השימוש במחשב שולחני ברשת החברתית 2:1.

מסיבות אלו, פייסבוק תכננה מגוון מוצרים המתמקדים במובייל, כולל ההכרזה בשבוע שעבר כי מותגים יוכלו כעת לפרסם בעדכוני חדשות לנייד באמצעותסיפורים ממומנים.

מגמות אלה שמשנות את המשחק אומרות שמשווקים צריכים להתייחס ברצינות למובייל בשנת 2012. הנה שלוש דרכים חדשות שבהן תוכל להכניס ניידים לתוכנית השיווק שלך בפייסבוק.

1. בצע אופטימיזציה לנייד של כל התוכן שלך.

ציר הזמן של מותגים מגיע לפלטפורמת המובייל ב-2012. כשחושבים על כך שלדפי מותג ב-Facebook Mobile כמעט ולא הייתה פונקציונליות - אפליקציות מותאמות אישית לא עבדו בלי פריצה מסובכת, כרטיסיות לא תורגמו וכו' - זה נראה אפשרי שציר הזמן למותגים הושק במיוחד כדי לאפשר את יכולות הפייסבוק הנייד של המותגים.

ומכיוון שצירי הזמן של המשתמשים מתפקדים ב-Facebook Mobile, ציר הזמן עבור מותגים צריך להיות צדדי באותה מידה, ולהעניק למותגים את היכולת לספק חוויות ניידות מרתקות בפעם הראשונה.

מכיוון שכמעט מחצית ממשתמשי פייסבוק ניגשים לאתר דרך מכשיר נייד, טווח ההגעה של המותג שלך יכול למעשה להכפיל את עצמו אם תבצע אופטימיזציה לנייד של התוכן החברתי שלך. ומכיוון שמשתמשים יוכלו בקרוב לחוות את אותה זרימת עבודה במחשבים שולחניים כמו הסמארטפונים שלהם, מנהלי דפים יוכלו כעת לאצור חוויה זהה לכל המשתמשים, ללא קשר למכשיר הצפייה.

בין אם אתה בונה יישומי מעורבות בבית או עם ספק תוכנה לשיווק חברתי, ודא שהיישומים ניתנים לצפייה חלקה בכל הפלטפורמות והמכשירים. באופן אידיאלי, תוכל לעצב פעם אחת ולפרוס בכל מקום. כך תמנע בעיות סנכרון מבולגנות, כפילות מאמץ בין צוותי קריאייטיב ועבודה סביב ערוצי תוכן מרובים.

יישומים המשתמשים במסגרת "עיצוב רספונסיבי" צוברים פופולריות. המסגרת משתמשת בטכנולוגיות HTML5, CSS ו-Javascript ספציפיות כדי להבטיח שאותו תוכן יוצג היטב במכשירים בכל גודל מסך. בהקשר של דפי פייסבוק לנייד, אפליקציות שנבנו במסגרת זו יכולות לעצב כרטיסיות של דפי פייסבוק - לנייד, לטאבלטים ולמחשבים שולחניים - במבנה אחד.

2. שלב סיפורים ממומנים בשיווק שלך.

כעת, יחידות פרמיום של סיפורים ממומנים יופיעו לא רק בעדכוני החדשות של המשתמשים (הכרזה ענקית בפני עצמה), אלא גם בעדכוני החדשות לנייד. בהתחשב במספר המשתמשים שניגשים לפייסבוק ממכשיר נייד, למשווקים יש כעת הזדמנות גדולה להטמיע פרסומות ממומנות בתוך עדכונים ניידים. האתגר הוא איך לגרום לזה לעבוד עם תוכנית השיווק הקיימת שלך בפייסבוק.

הדרך היעילה ביותר לשלב סיפורים ממומנים בשיווק שלך היא להכניס אותם ללוח שנה עריכה. מכיוון שסיפורים ממומנים נובעים מפעילויות של משתמשים בדף של המותג שלך, צור לוח שנה של פעילויות שמתורגם היטב לפורמט הסיפור הממומן. לדוגמה, חנות קמעונאית מקומית יכולה לתכנן את עדכוני הסטטוס השבועיים שלה, הכוללת מבצעים בחנות וקופונים צבעוניים כסיפורים ממומנים. רק הקפד להשתמש בתמונות מושכות עין כדי לעזור לפוסטים המקודמים שלך למשוך תשומת לב.

3. השתמש בפייסבוק נייד כדי לתדלק מסעות פרסום לא מקוונים.

ניתן להשתמש בשיווק מסעות פרסום חברתי מותאם לנייד גם כדי לשפר את חוויות הצרכנים בחנות. למעשה, לפי comScore,36%מאוכלוסיית הסמארטפונים בארה"ב השתמשו בטלפונים שלהם כדי לבצע מחקר קמעונאי כשהם בחנות בשנת 2011. וכןנילסןקובע כי עד סוף 2011, כמעט אחד מכל חמישה משתמשי סמארטפונים סרק ברקודים של מוצרים, וכמעט אחד מכל שמונה השווה מחירים בחנות.

יש הרבה מקום ליצירת קמפיינים חברתיים עם רכיבים ניידים חלקים, כמו קודים ייחודיים לסריקה, בנוסף לגישות מסורתיות יותר של קמפיינים חברתיים כמו מבצעים ותוכן בלעדי.

הדבר הבא שיש לזכור הוא הפשטות, שהיא המפתח לקמפיין מוצלח של חברתי לחנות. ציד נבלות רב-שלבי, המשתרע מהדף שלך עד למדפי החנות שלך אולי נשמע כמו רעיון יצירתי, אבל הוא בהחלט יצמצם את המעורבות. שמור על ההצעה פשוטה כדי שמשתמשים יוכלו להיות מעורבים בקלות.

לדוגמה, Sprinkles Cupcakes מפרסמת באופן עקבי הודעות לדף שלה, ומעודדת את המעריצים לבצע צ'ק-אין מדי יום כדי למצוא "מילה סודית". מעריצים שמגלים את המילה הסודית בציר הזמן של פייסבוק של Sprinkles יכולים ללחוש אותה, בחנות, כדי לקבל קאפקייק בחינם. הגישה של Sprinkles מניבה צ'ק-אין רציף בדף שלה, שם מופיעים מסרים שיווקיים אחרים לצד המילה הסודית.

משווקים לא יכולים להתעלם מהגידול המדהים של משתמשים שניגשים לאינטרנט ולרשתות חברתיות דרך הנייד. הפוך לנייד נכון והכפלת למעשה את טווח ההגעה של הרשת החברתית שלך. התחל באופטימיזציה של התוכן שלך לנייד, בדיקת סיפורים ממומנים בנייד וקישור נייד לקמפיינים שלך בחנות. ובבקשה שתף עוד אסטרטגיות שיווק ניידות בתגובות למטה.