פייסבוק חשפה ביום חמישי את הראשון שלהעיצוב מחדש גדול של הניוז פידמאז 2009, מה שהופך את הדף לעשיר יותר מבחינה ויזואלית ונותן למשתמשים אפשרויות חדשות לסנן את מה שהם רואים לפי קטגוריות הזנה שונות כמו מוזיקה, תמונות, משחקים וחברים קרובים. במבט ראשון, השינויים נראים כמנצחים עבור משתמשים שרוצים יותר שליטה על דף הבית שלהם בפייסבוק, אבל העיצוב המחודש עשוי להתגלות כמעורב יותר עבור משווקים.

עבור מותגים, הדבר החיובי הגדול ביותר בשינויים החדשים הוא שפתאום יש יותר נדל"ן למודעות זורם. פייסבוק הרחיבה את גודל הניוז פיד עצמו וכיוצה את המסילה הימנית והשמאלית המקיפה את הפיד. "קנבס גדול יותר לעבוד איתו יהיה יתרון אמיתי למשווקים", אמרה דברה וויליאמסון, אנליסטית ב-eMarketer. "[משווקים] תמיד רצו יותר נדל"ן ופייסבוק תמיד נרתעה יותר לתת להם יותר משחק. על ידי הרחבת הניוז פיד, זה כברירת מחדל נותן למפרסמים יותר מקום לשחק איתו גם כן".

נציג פייסבוק אישר ל-Mashable באימייל שפוסטים ממומנים יופיעו בזרם בניוז פיד החדש בדיוק כפי שהם עושים בגרסה הנוכחית, רק "עשיר/גדול יותר".

נדל"ן גדול יותר הוא לא ההטבה הגדולה היחידה למשווקים. פייסבוק שמה דגש על תוכן ויזואלי כמו תמונות וסרטונים בפיד, מה שמספק למותגים את האפשרות להיות יצירתיים. וויליאמסון מצפה שמותגים יוכלו לנצל זאת על ידי הגדלת השימוש שלהם בתמונות בפוסטים ממומנים ובסופו של דבר, אם לא בהכרח, פנייה למודעות וידאו. "לא שמענו את פייסבוק מדברת על מודעות וידאו במצגת הזו", אומר וויליאמסון, "אבל בוודאי מארק צוקרברג רמז לעובדה שיהיו יותר וידאו בניוז פיד, אז יש הזדמנות למותגים להציג וידאו. "

מעבר לכך, ההחלטה של ​​פייסבוק לייעל את עיצוב הניוז פיד בשולחן העבודה ובנייד היא גם ברכה למשווקים. לדברי דן סלאגן, סמנכ"ל השיווק של Nanigans, מהלך זה "מפחית חיכוך" עבור מפרסמים המתכננים קמפיינים למובייל ולמחשב שולחני על ידי הבטחת חוויה דומה בכל אחד מהם. "אתה מסוגל לקחת הודעה אחת ולשים אותה במוחו של הצרכן ואתה באמת מסוגל להעביר את המסר הזה הביתה", הוא אומר.

עם זאת, המצב נעשה עכור עבור מותגים ומשווקים כשמדובר ברביםתת הזנות חדשותשפייסבוק הציגה. עד כה, תוכן של מותגים ובעלי אתרים הופיע בניוז פיד של משתמש לצד פוסטים של חברים ובני משפחה. עם העדכונים הנוספים, למשתמשים יש דרך מהירה להתמקד רק במה שחבריהם משתפים (דרך קטגוריית כל החברים), או אפילו יותר ספציפית, במה שחבריהם הקרובים ביותר ברשת החברתית משתפים. כל משתמש שבוחר באפשרויות האלה למעשה מבטל את הסכמתם לראות תוכן מבעלי אתרים, עסקים ומשפיענים שהם עוקבים אחר העמודים שלהם, אבל הם למעשה לא חברים איתם.

"הפיד לחברים בלבד יכול לקבל הרבה מהנפח, מה שעשוי להדאיג", אמר סיימון מנסל, מנכ"ל TBG Digital. "זה עשוי להשפיע על הצגת המודעות שלנו בטווח הקצר אם כולם יתחילו להשתמש בה." עם זאת, מנסל טוען שזהו סיכון הכרחי שפייסבוק תיקח כדי להבטיח את האיכות של "חווית הליבה של הפלטפורמה". ייתכן שמשווקים עדיין יבחרו לפרסם בעדכונים האלה, אבל מנסל אומר שהם יצטרכו לחשוב טוב יותר כיצד לעשות זאת: "אם אתה מנסה להתמקד בחברים שלך, אתה צריך להיות זהיר איך מותגים מפריעים שם."

מצד שני, הפידים הנוספים סוף סוף מספקים למותגים ולמפרסמים דרך למקד טוב יותר את הקהל המתאים בפייסבוק. בעבר, פוסט ממומן של סוני עשוי להופיע בניוז פיד של משתמש ללא קשר למה שהמשתמש עשה בסשן המסוים הזה. כעת, חברה כמו סוני עשויה לבחור רק להציב פוסט ממומן בפיד המוזיקה או המשחקים, שם זה כנראה רלוונטי יותר לקהל הזה. באופן דומה, אם משתמשים בודקים את פיד העוקבים שלהם, זה בעצם אומר שהם בחרו לראות תוכן של מותגים ומפרסמים, מה שאומר שתוכן קידום מכירות הממוקם בפיד זה עשוי לראות מעורבות רבה יותר מצד המשתמשים.

"עם רוב השינויים כמו זה, זה תמיד ישפיע על חלק מהאנשים לחיוב וחלק לרעה", אמר מאוריסיו אגואיו, אסטרטג חברתי בכיר ברוקאן. "המשתמש שולט כעת הרבה יותר על מה שהוא רוצה לראות והוא יהיה הרבה יותר נוטה לעסוק בזה כי הוא בעצם הרימו את ידם וביקשו לראות את הפרסום הזה. אבל למטרות מודעות ודחיפת תוכן החוצה , יכול להיות שזה קצת שלילי." Aguayo משער שפייסבוק עשויה בסופו של דבר להציע למותגים ולבעלי אתרים את האפשרות להציג את הפוסטים שלהם בעדכונים אחרים מלבד Following תמורת עלות נוספת.

פייסבוק, מצידה, מציעה בפוסט בבלוגשהפיד החדש של Following יועיל למותגים ולבעלי אתרים: "בזכות עדכון 'עוקבים' חדש בצד ימין של דף הבית, אנשים יוכלו לגלות תוכן נוסף מהדפים שהם אוהבים ומהאנשים שהם עוקבים אחריהם. "

לטוב ולרע, פייסבוק גם הפחיתה למעשה את נוכחותן של פרסומות במסילה הנכונה על מנת לשים דגש רב יותר על פרסומות המופיעות בזרם. זה לא רק בעייתי למשווקים שמסתמכים על מודעות בסרגל הצד כדרך זולה יותר להגיע למשתמשים ברשת החברתית, אלא וויליאמסון אומר שזה גם מערער את מה שבאופן היסטורי "היה תורם די גדול להכנסות מפרסומות של פייסבוק".

ההנחה לעתיד, לפי כמה ממומחי השיווק איתם שוחחנו, היא שמתן יותר נדל"ן ובולטות רבה יותר לתוכן חזותי יעזור לפייסבוק לקבל שיעורי פרסום גבוהים יותר. למרות שזה טוב לחברה ציבורית שעדיין מעוניינת להראות צמיחה משמעותית בהכנסות לוול סטריט, זה גם אומר שפרסום ברשת החברתית צפוי להיות יקר ותחרותי משמעותית בעתיד.