[wp_scm_op_ed]

פייסבוקמחזיק באירוע עיתונאי הקשור לאנדרואידבשבוע הבא וכבר האינטרנט סוער. האם זה יכול להיות השמועות, המיתולוגי, הקסוםטלפון פייסבוק?

האמת היא שאני לא יודע. במשך כמעט 18 חודשים, שמועות על טלפון פייסבוק --פותח על ידי HTCוהפעלת גרסה מותאמת אישית של אנדרואיד -- המשיכו להימשך. ובמשך כמעט 18 חודשים,פייסבוק הכחישה בפומבי את העניין שלהבבניית הטלפון שלו.

בספטמבר האחרון ב-TechCrunch Disrupt, מייסד שותף ומנכ"ל פייסבוקמארק צוקרברג המשיך באריכותעל מדוע טלפון פייסבוק לא התאים לחברה.

הוא אמר:

"בוא נגיד שאנחנו בונים טלפון. אנחנו לא, אבל אם היינו עושים זאת, אולי נוכל לגרום ל-10 עד 20 מיליון אנשים להשתמש בו... זה לא מזיז לנו את המחט".

"האסטרטגיה שיש לנו שונה מכל חברת טכנולוגיה אחרת [כמו אפל] שבונה מערכת חומרה משלה - אנחנו הולכים בכיוון ההפוך..."

כמובן, אם טלפון פייסבוק מגיע, זו לא תהיה הפעם הראשונה שמנכ"ל אמר דבר אחד בפומבי תוך שהוא מתכנן לעשות בדיוק את ההיפך. באפל,סטיב ג'ובסהיה מפורסם בהוקעת מוצר (וידאו iPod) או תעשייה (טלפונים ניידים), רק כדי להיכנס לאותה תעשייה או ליצור את אותו מוצר מאוחר יותר.

אז בואו נניח שטלפון פייסבוק מגיע ושהוא יפעיל איזושהי גרסה מותאמת אישית שלדְמוּי אָדָם. האם טלפון פייסבוק הגיוני יותר, במיוחד לאור המציאות הנוכחית בשוק והתחרות בתחום המובייל?

אני אומר לא.

העיתוי לטלפון כבר לא נכון

כשהשמועות על טלפון פייסבוק החלו להתפשט לראשונה, הרעיון היה הגיוני - לפחות מנקודת מבט עסקית. פייסבוק עדיין לא הייתה חברה ציבורית והיא ניסתה נואשות לעבור להיות חברה ראשונה במובייל.

טלפון היה הגיוני, בין השאר, מכיוון שחוויית האפליקציה המקומית לנייד הייתה כל כך גרועה. לא רק שהגרסאות הישנות של פייסבוק עבור אנדרואיד ו-iOS היו איטיות וחסרות התאמה בין תכונות לאתר, החברה לא החלה למצוא דרך לייצר רווח מהאפליקציות עצמן ולהציע יחידות מודעות לנייד לקונים.

יחד עם זאת, בעוד אנדרואיד שלטה בנוף הנייד מנקודת מבט גלובלית, סמסונג לא חיזקה את תפקידה כפנים דה-פקטו של הפלטפורמה. בנוסף, רוב הטלפונים המריצים אנדרואיד ב-2011 וב-2012 היו מריצים את אנדרואיד 2.3 Gingerbread. גרסה מותאמת אישית של אנדרואיד שנבנתה סביב פייסבוק הייתה מושכת, מכיוון שאנדרואיד עצמה עדיין הייתה חסרה בליטוש ועם פונקציונליות ליבה מסוימת.

זה כבר לא המצב. עם כל מהדורה, אנדרואיד מקבל מראה טוב יותר וביצועים טובים יותר. אנדרואיד 4.2 Jelly Bean היא הטובה ביותר שלה עד כה ואנו מצפים לראות גרסה חדשה אפילו יותר ב-Google I/O במאי. יתרה מכך, הפנים של אנדרואיד הם כבר לא גוגל, זו סמסונג. המותג גלקסי חזק מאוד, עם הגלקסי S IIIלבדו מוכר יותר מ-50 מיליון יחידות מאז יוני.

בנוסף, פייסבוק משתפרת בחזית הנייד. האפליקציות לנייד שלה מקוריות כעת, ולחברה יש יחידות מודעה לנייד והיא מבצעת שינויים במוצרי הליבה שלה - כמו הניוז פיד - כדי להיות ניידים תחילה וליצור רווחים נאותים.

השוק למקום השלישי צפוף

לפייסבוק יש יותר ממיליארד משתמשים על שולחן העבודה, אבל המערכת האקולוגית של הטלפון שלה לא תצוץ בן לילה.

גם אם היא משתמשת באנדרואיד כבסיס, יש להניח שאם פייסבוק מייצרת טלפון, היא תרצה לקבל יותר שליטה מהמותר כחלק מה-Open Handset Alliance של גוגל. לטוב ולרע, זה אומר שהיא תצטרך להיות פלטפורמה משלה.

אפל ואנדרואיד בעצם מהוות את הרוב המכריע של שטח הסמארטפון. הקרב על המקום השלישי לא נלחם רק על ידיWindows Phoneובלקברי 10; זה גם מתמודד עם תחרות ממערכות ההפעלה הניידות הקטנות יותר, כגוןטיזן,אובונטוומערכת ההפעלה Firefox.

חברות אלו כבר עושות פריצות בשווקים מתעוררים, שם קל יותר לשבש את הדואופול של iOS/Android. פייסבוק לא תתחרה רק ב-iOS ובגרסת אנדרואיד של גוגל - היא תתחרה גם בספקים כדי לתת לטלפון הזדמנות.

מיקרוסופט - חברה עם היסטוריה ארוכה וחזקה בהרבה במובייל - נאבקה להשיג אחיזה בקרב הספקים. רק כעת, לאחר יותר משנתיים של עבודה, החברה מוכרת יותר מ-iOS בכמה שווקים נבחרים. אם פייסבוק חושבת שהיא יכולה פשוט להיכנס ולגרום לספקיות להסכים למכור את הטלפון שלה, היא טועה.

חברות כמו Huawei ו-ZTE - חברות שמוכרות יותר טלפונים מ-HTC, אפשר להוסיף - נאבקות כדי לגרום לחברות גדולות בארה"ב לאסוף את המוצרים שלהן, והמוצרים האלה מריצים אנדרואיד כהלכה.

פייסבוק תתקשה לגרום לספקים לא רק להסכים לשאת טלפון פייסבוק, אלא גם לקדם אותו. כרגע, כשמשתמש נכנס לחנות, היא צריכה לבחור מבין כמה דגמי אייפון שונים, מערך אינספור של מכשירי אנדרואיד, חלק מדגמי Windows Phone 8 ואפילו ה-BlackBerry Z10.

בנוסף, גם אם פייסבוק מייצרת טלפון משלה, זה לא כאילו החברה יכולה להתעלם מפלטפורמות אחרות. החברה צריכה להיות בכל מקום ולהציע את האפליקציות והשירותים שלה לכולם. האם זה באמת הגיוני שפייסבוק תשקיע את הזמן והמשאבים בפיצול נוסף של מרחב הטלפון, כשבכל מקרה היא עדיין צריכה לתמוך בשני השחקנים הגדולים?

מה הגיוני: חנות אפליקציות של פייסבוק לאנדרואיד

למרות שאני לא משוכנע שטלפון בשום מובן הגיוני עבור פייסבוק, ברור שפייסבוק כן צריכה להעמיק את החיבורים שלה למובייל.

כדי שטלפון פייסבוק יהיה כדאי - צוקרברג צודק - זה לא יכול להיות רק 10 או 20 מיליון, הוא צריך להיות בקנה מידה עצום. פייסבוק תתקשה להשיג את הקנה המידה הזה עם טלפון ומערכת הפעלה משלה. אבל זה לא אומר שהחברה עדיין לא יכלה להשיג קנה מידה כזה על ידי מעבר למסלול אחר.

במקום לבנות טלפון ולהתאים אישית את גרסה משלה של אנדרואיד כדי להתאים לצרכים שלה, פייסבוק צריכה לקחת כמה רמזים מאמזון ולשקול לבנות חנות אפליקציות משלה לפייסבוק שפועלת על מכשירי אנדרואיד.

בחנות אפליקציות -- אני לא מתכוון רק לעותק של Google Play או למקום למפתחים להציע את האפליקציות שלהם בחנות אחרת -- אני מתכוון לדרך של פייסבוק להציע למפתחים ניידים דרך לבנות אפליקציות המקיימות אינטראקציה ומתממשקות עם פייסבוק ברמה עמוקה יותר. אפליקציות אלו יכולות להתממשק עם ממשק פייסבוק המקורי בצורה זורמת יותר - ואולי אפילו לאפשר למפתחים להביא את אפליקציות הפייסבוק המסורתיות שלהם לאנדרואיד באופן שלא דורש את אותה מחויבות כמו בניית אפליקציית אנדרואיד מסורתית.

בנוסף, חנות אפליקציות תהיה מבחן שוק טוב כדי לראות אם הביקוש לטלפון פייסבוק אכן קיים. אחרי הכל, יהיה הרבה יותר קל להשיק טלפון עם שלל אפליקציות מובייל נתמכות ושילוב עמוק.

תראה, בשלב מסוים, טלפון בפייסבוק אולי היה הגיוני. באקלים של היום ובשוק הסלולרי הצפוף, זה כבר לא המצב.