אַשׁרַאי:
דרך פשוטה אך רבת עוצמה להשתמש ב-Facebook Places היא לתגמל מעריצים על כל צ'ק-אין.
Westfield Valley Fair, מרכז קניות מובחר שבסיסו בסנטה קלרה, קליפורניה, רצה להשתמש ב-Facebook Places כדי להביא יותר קונים למרכז ולקדם את הסוחרים שלו. החברה עבדה עם חברת שיווק ברשתות חברתיותמ-Appzלהשיק תוכנית שיווק מבוססת מיקום המעניקה לקונים קופונים יקרי ערך לסוחרים כשהם עושים צ'ק-אין במרכז ווסטפילד.
בקמפיין הראשוני שלה, ווסטפילד פיתתה קונים עם קופון של 15% הנחה בבטסי ג'ונסון אם הם ביקרו ועשו צ'ק-אין במרכז הקניות, מה שהחברה מדווחת הוביל לעלייה במספר הצ'קים. מאז הם הציגו מספר הצעות אחרות, כולל קופון של 25% הנחה ב-Gap.
2. מינוף אירועים:Electronic Arts בריטניה
אַשׁרַאי:
אירועים מספקים הזדמנות בשלה לחברות להשתמש בצ'ק-אין כדי לקדם את המותגים שלהן. Electronic Arts UK, למשל, עבדה לאחרונה עם סוכנות קריאייטיבImperial Leisure Ltdלהשיק מסע פרסום של Facebook Places סביב סיור חג המולד של Electronic Arts "Play4Xmas", הממנף שישה אירועים בקניונים ברחבי בריטניה בחודשים נובמבר ודצמבר. אנשים המשתתפים באירועים מוזמנים לעשות צ'ק-אין בכל אירוע כדי לקבל סיכוי לנצח עד 10 משחקים ביום.
מסע הפרסום של Facebook Places כבר עזר להפוך את המעריצים באירועים לתומכים, כאשר אירועים עד כה יצרו מאות רבות של צ'ק-אין ועשרות אלפי הופעות חינמיות של המותג בפיד החדשות של המשתתפים.
3. יצירת מקומות ספציפיים לאירוע:Onitsuka Tiger מאת Asics
אַשׁרַאי:
Onitsuka Tiger מאת Asics השתמשה גם ב-Facebook Places בקמפיין שיווקי למותג כחלק מהחסות שלה על פסטיבל הסרטים לאופניים בסידני, בעבודה עם סוכנות שיווק קמעונאיתIdeaWorks.
האסטרטגיה הייתה להפוך את המותג Onitsuka Tiger לנקודת מעורבות מרכזית בכל אחד מ-10 האירועים של הפסטיבל בן ארבעה ימים. לשם כך, הצוות ביקר בכל מקום כדי ליצור מקומות פייסבוק ייחודיים, וקרא להם "נקודות צ'ק אין של נמר אוניטסוקה", כך שכאשר מבקרי הפסטיבל היו מתבקשים לעשות צ'ק-אין, הם יעשו צ'ק-אין ב"אוניצוקה טייגר צ'ק In Point @ The BFF" במקום במקום.
לאחר מכן, המשתתפים התבקשו לבצע צ'ק-אין עם Facebook Places בשלושה ממקומות האירוע ולענות על שאלה בדף הפייסבוק של Onitsuka Tiger כדי לזכות באופניים מותאמים אישית ובציוד של Onitsuka Tiger. החברה שיתפה בפומבי שיותר מ-50% מהמשתתפים באירוע הראשון עשו צ'ק-אין; אם זה אינדיקציה כלשהי לשאר התוכנית, נראה שהקמפיין היה להיט ענק.
4. צ'קים יומיים:אוניברסיטת קנטקי
אַשׁרַאי:
שבועות ספורים לאחר הכרזת Facebook Places, אוניברסיטת קנטקי ראתה הזדמנות להשתמש בטווח הקולקטיבי של רשתות הסטודנטים שלה כדי לבנות מודעות בקרב סטודנטים פוטנציאליים.
בעבודה עם סוכנות הפרסום שלה,קורנט-IMS, האוניברסיטה התקינה בקמפוס שלה סמלי פייסבוק ענקיים מעץ בכחול החתימה של האוניברסיטה כדי לעודד סטודנטים לעשות צ'ק-אין במקומות שונים ברחבי בית הספר מדי יום. כל צ'ק-אין של סטודנטים מופיע בפיד החדשות של הסטודנטים, שהאוניברסיטה מקווה שיראו יום אחרי יום אלפי חברים של הסטודנטים שעדיין נמצאים בתיכון ויגבירו את מאמצי הגיוס שלהם.
האוניברסיטה מדווחת כי הקמפיין כבר יצר דיון רב בקמפוס וראה מספר רב של אנשים שעושים צ'ק-אין בקמפוס ובאירועי ספורט.
האוניברסיטה גם משתמשת בקמפיין זה כדרך לחנך את הסטודנטים בנושאפרטיות מקוונתושימוש אחראי בשירותי מעקב אחר מיקום.
5. לוחות מנהיגים של מקומות פייסבוק:בקר בבריטניה
אַשׁרַאי:
VisitBritain, הסוכנות לקידום תיירות בבריטניה, וBetapond, חברת פייסבוק ופיתוח טכנולוגיה חברתית, השיקה לאחרונה תוכנית Facebook Places המשתמשת בלוח מנהיגים (בין שאר הטקטיקות) כדי לקדם נקודות ציון שונות בבריטניה והמדינה כולה.
התוכנית מעודדת מבקרים לעשות צ'ק-אין בכל פעם שהם מגיעים למקום בריטי בולט ולכתוב ביקורת על מה שהם מוצאים. מידע זה מעדכן אוטומטית את "50 המקומות המובילים בבריטניה"לוח מנהיגים בעמוד הפייסבוק של LoveUK של VisitBritain.
המכונה "ספר אורחים עולמי" עבור בריטניה, VisitBritain מקווה שלוח המובילים יהפוך לברומטר רב השפעה המציג שינויים בדעה לגבי הסמלים, הנופים והאטרקציות הפופולריים ביותר בבריטניה.
התוכנית כבר הביאה עשרות אלפי צ'קים תוך שבועות ספורים, עם יותר מ-250,000 ביקורים בדף 50 המקומות המובילים. גם מספר המעריצים של VisitBritain עלו ב-34% מאז תחילת הקמפיין.
תחילת העבודה
אם אתה חושב להשיק משלךמקומות בפייסבוקהתוכנית, הנה ארבעה שלבים פשוטים כדי להתחיל.
מצא, צור ותבע את דף המקום שלך.חפש במקומות קרובים כדי למצוא את העסק שלך; אם הוא עדיין לא הוסיף, אתה יכול להוסיף אותו באופן ידני. לאחר מכן עליך "לתבוע" את העסק שלך כדי שתוכל לערוך מידע רלוונטי.
מיזוג מקומות פייסבוק עם דף הפייסבוק שלך.זה מבטיח שכל מי שעשה "אהבתי" לדף הפייסבוק שלך יהיה מחובר לדף המקומות שלך; זה מאפשר לך לנהל הצעות, קישורים, עדכוני סטטוס ועוד ממיקום אחד; ומוסיף תכונות חדשות כגון מפות וצ'קים לדף הפייסבוק הראשי שלך.
עודדו צ'קים.השתמש בכלי המדיה החברתית הקיימים שלך כדי לקדם את הנוכחות שלך ב-Facebook Places ואפילו שקול שילוט במיקום הפיזי שלך. שקול לתבל את הרוח התחרותית של כוח העבודה שלך על ידי עידוד עובדים לבצע צ'ק-אין גם כשהם מגיעים לעבודה.
תגמל לקוחות על ביצוע צ'ק-אין.בדיוק כפי שאתה עשוי להפעיל מבצע או מבצע עונתי לא מקוון, נצל את הכלים של צד שלישי כדי להפעיל מבצעים ולתגמל לקוחות שמבצעים צ'ק-אין בהנחות, קופונים או מבצעים. אני מקווה שחמש דוגמאות מסע הפרסום האלה נתנו לך כמה רעיונות!
הסדרת שיווק בפייסבוקנתמך על ידיבאדי מדיה, כלי חשמל לפייסבוק. לא בטוחים איך להגיב בפייסבוק? הורד את Buddy Media'sנייר לבן בחינם, "המדריך הסופי למתינות ופרסום מדיה חברתית." עם יותר מ-700 עדכוני סטטוס שמתפרסמים בפייסבוק בשנייה, אתה צריך תוכנית משחק.
משאבי שיווק נוספים בפייסבוק מ-Mashable:
-המותגים הגדולים ביותר בפייסבוק [INFOGRAPHIC]
-5 דרכים חדשות לשווק את המותג שלך בפייסבוק
-5 הטרנדים המובילים של מותגים מתפתחים בפייסבוק
