אַשׁרַאי:
הדו"ח, אשר נכתב על ידי מנהל תוכנית העיתונות של פייסבוק (ובוגר Mashable) ואדים לברוסיק ומנתח הנתונים של פייסבוק בטסי קמרון, אינו חושף מספרי הפניות לתנועה, אך הוא מציע כמה טיפים כיצד עיתונאים יכולים לנצל את התכונה בצורה הטובה ביותר .
בהתבסס על ניתוח של 25 עיתונאים, החברה מצאה שסוגי התוכן הבאים יצרו יותר מעורבות:
פרשנות וניתוח.פרשנות וניתוח על חדשות חדשות ונושאים בזמן אחר זוכים פי שלושה ללייקים ופעמיים מהשיתופים של הפוסט הממוצע. חומר שנוי במחלוקת יכול גם להכפיל את המעורבות.
קריאות קורא.קריאה לקוראים יכולה להגדיל את המעורבות פי ארבעה. בקשת המלצות נוטה לעורר פי שלושה מהכמות הרגילה של תגובות.
תמונות.בממוצע, קטעים עוצמתיים ומאחורי הקלעים מגדילים את המעורבות פי שניים וארבעה, בהתאמה.
הוּמוֹר.הומור, שלברוסיק וקמרון מציעים מראה את "הצד הקל והאישי יותר של העיתונאי", מביא גם למעורבות גבוהה יותר. פוסטים עם הומור נוטים לקבל עלייה של פי חמישה בשיתופים.
זה גם משנה איך עיתונאים ממסגרים את הפוסטים שלהם. פוסטים המלווים בשאלה זוכים ל-64% יותר תגובות, לייקים ושיתופים בממוצע. אלה שמוצגים עם ניתוח מקבלים 20% יותר הקלקות הפניה, ואלה עם תמונות מקבלים 50% יותר לייקים מאשר פוסטים בלי. הודעות קריאה לפעולה אפקטיביות גם כן: פוסטים המכילים קריאה לפעולה, כגון "קרא את הקישור שלי" או "בדוק את הראיון שלי עם" זוכים ל-37% יותר מעורבות מהפוסט הממוצע.
אם מדברים באופן אישי, הרשמה הייתה דרך מצוינת להתחבר לקהל הרבה יותר גדול ממה שמצאתי ברשתות חברתיות אחרות. בטוויטר, הרשת בה אני הכי פעיל, יש לי כ-8,500 עוקבים ומתמזל מזלי אם משהו שאני מצייץ יקבל חמש תגובות. בפייסבוק צברתי באופן קצת מביך בסיס מנויים של 130,000, ולקישור בודד יש ממוצע של כ-300 לייקים ומאות תגובות. אלו מספרים מצוינים, אבל יש מה לומר על איכות הקהל: אני מגלה שבדרך כלל אני צריך לספק יותר הקשר למאמרים שאליהם אני מקשר והפרופיל שלי זוכה לספאם לעתים קרובות, הרבה יותרתִסכּוּלמהמנויים שלי.
אם אתה עיתונאי המשתמש בפייסבוק, או מישהו שנרשם לעיתונאי בפייסבוק, נשמח לשמוע מה עובד ומה לא עובד בשבילך.
בונוס: 5 סלבריטאים מובילים להירשם אליהם בפייסבוק