תיזהר, פוקס ניוז. אתה על הדשא של דונלד טראמפ עכשיו.

קל לדמיין שפוקס ניוז ומגין קלי ראו את דונלד טראמפ עומד על הבמה שלהם בשבוע שעבר, מוקף במועמדים רפובליקנים, וחשבו לעצמם, הוא על הדשא שלנו עכשיו.

בדיעבד, ההיפך הוא הנכון. פוקס ניוז עלה על הדשא שלו. הם פשוט לא הבינו את זה עדיין.

שבוע לאחר הדיון, האבק החל סוף סוף לשקוע בקרב בין הדונלד למנהיג החדשות בכבלים. כשהתחרטות החלה, מעטים חשבו שטראמפ יצליח לעמוד מול פוקס ניוז. ובכל זאת, הוא כאן, לא נראה גרוע יותר ללבוש.

אף אחד לא חשב שטראמפ הולך להיות מועמד מסורתי, אבל מכל ההפתעות עד כה, כוחו כידוען עשוי להיות ההתפתחות הכי לא צפויה. בעוד שכל שאר המועמדים על הבמה ביום חמישי האחרון נזקקו נואשות לאישור פוקס ניוז, הוא לא.

"לדונלד טראמפ... יש דרכים רבות אחרות שבהן הוא יכול להגיע לאנשים. הוא לא צריך להסתמך רק על פוקס ניוז כדי לעשות את זה, וחלק מהסיבה הזו היא שהוא בעצם היה סלבריטאי עצמאי בפוקס ניוז", אמר קווין ארקנו, פרופסור למדעי המדינה באוניברסיטת טמפל.

טראמפ עשה משהו מקריירה מאנשים שמזלזלים בערעור שלו, וכעת הוא יכול להוסיף את פוקס ניוז לרשימה הזו. ארגוני תקשורת אחרים - ועמיתיו המועמדים - יהיו נבונים ללמוד מהטעות הזו.

תחנות קרב

בואו נחזור לדקה.

זה היה שבוע מוזר עבור פוקס ניוז. לאחר ששימש כזיהוי המפלגה הרפובליקנית במשך שנים, הערוץ מצא את עצמו בעמדה המוזרה של להיות בצד המפסיד של מלחמה ציבורית עם המועמד המוביל למועמדות הרפובליקה הדמוקרטית לנשיאות.

הסכסוך החל כאשר מגין קלי, שהתגלתה לאחרונה כפנים של הסיקור החדשותי הקשה של הערוץ, הציבה לטראמפ כמה שאלות קשות במהלך הדיון הנשיאותי הראשון. טראמפ רדף אחרי קלי כמעט ברגע שהדיון הסתיים, וגלל עלבונות שנחשבים רבים כמיזוגיני. נראה היה שהדברים החמירו כשהתברר שרוג'ר איילס, מנכ"ל פוקס ניוז, נרתע לטראמפ במקום לתמוך בקלי ובערוץ.

הנרטיב נקבע - פוקס ניוז הפכה לסתם עוד לוזר שחצה את דרכו של טראמפ.

"דונלד טראמפ השתלט על פוקס ניוז - והוא ניצח",חצוצרה של עזרא קליין בווקס. "דונלד טראמפ הוריד את פוקס ניוז על ברכיו",הכריזה על הרפובליקה החדשה. "למה דונלד טראמפ קיבל את המיטב של פוקס ניוז",הסביר הוושינגטון פוסט.

האם נוצר קרע טקטוני בין הבסיס הרפובליקני לפוקס ניוז? האם המפלגה הרפובליקנית עצמה עומדת להתמוטט? האם דונלד טראמפ הוא אל רחום?

"לא הייתי שואב מזה יותר מדי הכללות רחבות", אמר ארקנו. "אני חושב שכנראה טראמפ הוא החריג לכלל".

הכלל שאליו מתייחס ארקנו הוא שמועמדים רפובליקנים צריכים לשחק יפה עם פוקס ניוז. זה כבר מזמן נתון לשמרנים, שעבורם פוקס ניוז שימשה את הפלטפורמה הטובה ביותר להגיע לאנשים שביקשו לעורר השראה.

קבלת תשומת לב כמועמד רפובליקני הייתה קשה במיוחד במהלך מחזור הבחירות הזה. עם 17 אנשים שמתחרים על המקום האחד, פשוט אין מספיק מדיה להסתובב.

ונסה וויליאמסון, עמית במכון ברוקינגס, ציינה כי דיונים מוקדמים נוטים להיות פחות על הנושאים מאשר על המועמדים עצמם.

"פריימריז עוסקים בעיקר באישיות כי המרחק בין המועמדים בנושאים די קטן", אמרה. "מה שאתה רואה בפריימריז הוא מועמדים שמנסים להבדיל את עצמם פחות במדיניות שלהם... ויותר כאדם".

לפי הסטנדרט הזה, אין אף אחד בתחום הרפובליקני שיכול לעמוד מול הדונלד.

אומת טראמפ

היו הרבה הצהרות שפוקס ניוז יצרה את דונלד טראמפ (ניו יורק טיימס,חיה יומית,האוקיינוס ​​האטלנטי אמא ג'ונס,רולינג סטוןועוד). זה נראה מגוחך במיוחד מכיוון שטראמפ היה דמות ציבורית מלפני קיומו של הערוץ והיה לו תוכנית מצליחה ב-NBC במשך יותר מעשור.

אולי תזכרו את זה מהמשפט:

וכן, טראמפ עשוי להיראות כמו בדיחה עם תדמיתו הציבורית הבומבסטית והנטייה להיכנס למריבות עם כל הבאים. סוג כזה של סלבריטי, ציין הנרי שפר, סגן נשיא בכיר בחברת Q Scores Company, העוקבת אחר תפיסת הציבור, יכול להיות חזק במיוחד.

שפר אמר שנכון לפברואר, לטראמפ הייתה מודעות כללית של 78%. הסלבריטאי הממוצע מגיע ל-31%. לציבור יש תפיסה שלילית הרבה יותר לגבי טראמפ מאשר לסלבריטאי הממוצע, אבל שפר ציין שזה נכון לגבי רבים מהשמות הגדולים ביותר בתקשורת המודרנית. הוא אמר שהציונים המפרידים של טראמפ תואמים מאוד לרבים מהקרדשיאנס.

"כשאתה משווק את עצמך ככה, זה לא כל כך חשוב מה המשיכה החיובית או השלילית שלך. הדרך שבה אתה משווק את עצמך הוא זה שמייצר לך את החיבור הרגשי הזה", אמר שפר.

שפר ציין שהחברה שלו הפסיקה לייצר נתונים על טראמפ מאז שהוא כיום איש ציבור, אך העריך שרמת התפיסה הכללית שלו עלתה. נראה כי מבט חטוף אחד ברחבי עולם התקשורת כרגע מגבה זאת.

יש טענה טובה שבחודש האחרון טראמפ היה האדם המפורסם ביותר בארה"ב

פוקס יהיה בסדר

אל תבכה על פוקס ניוז. הערוץ אולי לקח את הגושים שלו - מגין קלי במיוחד - אבל הוא מסתדר מצוין. למעשה, הערוץ כבר חווה את היתרונות של סלבריטאים אמיתיים.

הבלגן עם טראמפ הסיח את דעתו ממה שהיה יכול להיות שבוע הבאנר עבור החברה. הוויכוח עשה דירוגי מפלצות, ועזר לערוץ לעשות זאתהשבוע הטוב ביותר שלו מזה 12 שנים. הצד הדיגיטלי שלה גם מעלה מספרים גדולים הן מבחינת תעבורה והן מבחינת מדיה חברתית. פוקס ניוז עברה לאחרונה את BuzzFeed כדי לרשום את האינטראקציות השניות בפייסבוק ביולי 2015,לפי NewsWhip. יש גם כמה שבחים של הביקורת, כאשר קלי וחבריה המנחים משכו ביקורות חיוביות כמעט מכל מי שאינו מגיב פעיל של FoxNews.com.

באשר לנזק ארוך טווח, אין שום אינדיקציה לכך שפוקס ניוז הרחיקה מישהו מהקהל שלה. אנדרו ליפסמן, סגן נשיא לשיווק ותובנות של comScore, אמר כי מערכת היחסים של הערוץ עם הקהל שלו משגשגת על רגש - בדומה לטראמפ.

"קהלים נאמן לא מתאדים כי הם מתעצבנים על מופע אחד. הם קולניים כי אכפת להם מפוקס ניוז. תהיה הרבה יותר סיבה לדאגה אם קהל הליבה שלהם היה אדיש", אמר ליפסמן.

באשר להחמצה של כל טרמפ-מנטום, פוקס ניוז בקושי החמיצה פעימה.

להאניטי היה טראמפ אתמול בלילה... ו... אין הפתעה כאן... האניטי הייתה תוכנית חדשות הכבלים מס' 1 של הלילה בהדגמה של 25-54. 628k, הרבה מעל הממוצע— בריאן סטלטר (@brianstelter)12 באוגוסט 2015

גם כל נזק לטראמפ עדיין לא מופיע. סקר שנערך לאחרונה בקרב אנשים שצפויים להשתתף בוועידת איווהמראה לו 22%, המוביל את המועמד הקרוב ביותר ב-8 נקודות אחוז.