חשבון האינסטגרם של אפל מסריח של ייאוש

סוף סוף אפלהצטרף לאינסטגרםהשבוע, וילד זה נרגש מהחדשות הגדולות. כל כך נרגש, למעשה, שזה פשוטהיהלפתוח את החוויה המהפכנית למעריציו המעריצים.

החברה שלנצח הגדירה מחדש את הפלאפון ממש ממש ממש מקווה שתהיו חלק מהמסע הנפלא שהחל ב-7 באוגוסט 2017- מורה לעוקבים לתייג את תמונות האינסטגרם שלהם#שוטוניפוןעבור ההזדמנות להירשם מחדש על ידי הלהקה התאגידית לתפארת 512 x 512.

ולמרות שעבור כמה משפיענים שואפים זה עשוי להיות מחליף המשחקים הגדול ביותר מאזסלפי של מזל"ט, לכולנו זה מציג אמת לא נוחה: אפל מתחננת שנעזור לעשות את זה שוב מגניב.

ראה גם:

בואו ניקח צעד אחורה. אפל היא מזמן, ועדיין, כוח תרבותי רב עוצמה. מעל ומעבר לדרכים הרבות שהמוצרים שלה משפיעים על חיי היומיום שלנו, במשך שנים רבות הייתה החברה שם נרדף ל"היפ". לִזכּוֹרהמודעות האלהמטויחים בכל מקום מציגים צלליות רוקדות מול רקעים צבעוניים, אייפודים ביד? אי אפשר לשכוח אותם, והקמפיין נחרב כמעט במוחם של כולם.

אבל זה היה 2003. הרץ קדימה כמה שנים, ו-2007 הביאה איתה את האייפון הראשון. זה היה רגע מפואר, ובמשך שנים רבות מוצרי אפל עמדו איתן על כס המלכות הרצוי. עם זאת, איפשהו ביןה-Apple Watchואתקלמר אפל, דברים התחילו להשתנות.

בטח, בעלות על המוצר האחרון והטוב ביותר של אפל הייתה עדיין מסמן תרבותי, עם זאת, מה שזה סימן היה פחות מטמון תרבותי ויותר נטייה לצריכה בולטת.

מסע הפרסום האחרון שלה לסגנון חיים - שהוא חשבון האינסטגרם החדש הזה - הוא צעד נוסף בכיוון הזה. זה משמש לא להשאיר חותם בל יימחה בצורת אפל על הדמיון שלנו, אלא כדי להרחיק אותנו מהפרטים של מה שהחברה מייצרת בפועל.

כן, התמונות מעוררות ההשראה הגנרית המופיעות בחשבון האינסטגרם של אפל צולמו כולן באייפון, אבל בעצם אפשר היה לצלם אותן בכל מצלמה הגונה (או סמארטפון). הם בהחלט מהנים, ובמקרים מסוימים נוגעים ללב, אבל אין בהם שום דבר "אפל" במיוחד.

אבל אולי השלמת השינוי הרחק מחברת טכנולוגיה למותג לייף סטייל זה מה שמדובר? כי הגיחה הזו ל-#gramlife אכן מצליחה בדבר אחד: להסיח את דעתנו מהעובדה שאפל לא באמת עושה שום דבר מעניין בימים אלה (סליחהHomePod).

במקום זאת, אפל מבקשת מאיתנו "לקחת חלק" ולתדלק את המסע האחרון שלה להחזיר לעצמו גורם מגניב. בכנות, זה קצת עצוב (אפילו לא נוגע בעובדה שההמותג היקר ביותר בעולםעִםמילארדים במזומניםצריך להיות מסוגל, אתה יודע, לשלם לצלמים יותר מאשר חשיפה).

עם זאת, לאפל יש דבר אחד עבור חשבון האינסטגרם שלה. בניגוד לפרופיל הטוויטר שלה, צוות השיווק שמאחוריו עדיין לא נכנס לפאניקהמחק את כל הפוסטים.

עם זאת, עובדה זו לבדה לא אמורה להספיק כדי לשכנע אותנו להיכנע ולהשקיע את האנרגיה היצירתית שלנו במטרה להעלות את אחד המותגים הגדולים בעולם - לא משנה כמה הוא רוצה שנעשה זאת.