פייסבוק מתכוננת למונדיאל על ידי גילוי שלל נתונים שנועדו לשכנע משווקים לפרסם בפלטפורמה.

חתיכת ההתנגדות של הרשת החברתית היא הטענה שכ-500 מיליון פייסבוק אוהדים הם אוהדי כדורגל. בעוד לברזיל יש הכי הרבה מעריצים מכל מדינה עם 53.8 מיליון, למרבה ההפתעה, ארה"ב היא מספר 2 עם 48.9 מיליון. פייסבוק מחשיבה אותך כאוהד כדורגל אם עשיתם לייק לקבוצה או לדף של שחקן.

[seealso slug="ברזיל-מונדיאל-רוסטר"]

מעריצים כאלה נוטים להטות צעירים. פייסבוק טוענת ש-60% הם מתחת לגיל 34. יש גם חלוקה שווה - 51% ו-49%, בהתאמה - בין מעריצים ואוהדים. עוד כמה נתונים סטטיסטיים:

62% מאוהדי הכדורגל היו בפייסבוק בכל יום בשבוע האחרון.

אוהדי כדורגל מפרסמים פי 1.7 יותר תמונות, שולחים פי 1.9 יותר הודעות, מפרסמים פי 1.8 יותר עדכונים, מעלים פי 1.7 יותר סרטונים ומעירים פי 1.7 יותר תגובות מהאדם הממוצע בפייסבוק.

במהלך משחק כדורגל במרץ, האוהדים ביצעו 16.8 מיליון פעולות הקשורות למשחק. כ-89% מהפעולות נעשו בטלפונים ניידים.

פייסבוק הציגה את הנתונים הסטטיסטיים בפוסט בבלוג ביום רביעי כשהחברה מתחרה בטלוויזיה על פרסומות. בארה"ב, המשחקים לאירוע ישודרו ב-ABC, ESPN ו-ESPN2. ESPN תציג את האירועים במספר שפות, כולל אנגלית וספרדית.

נציג פייסבוק סירב לומר כיצד החברה משווה לטלוויזיה, אך הדגיש את טווח ההגעה והמיקוד של הרשת החברתית:

בהתחשב בכך שפייסבוק בנויה על זהות אמיתית, אנו ממוקמים באופן ייחודי כדי לאפשר למשווקים לרבד את המידע שכבר יש להם על כלי המיקוד שלנו, כולל קהלים מותאמים אישית, כדי להגיע ללקוחות וללקוחות חדשים פוטנציאליים. מספר האנשים שאליהם משווק יכול להגיע גדל באופן אקספוננציאלי ככל שמסתכלים על מספר אוהדי הכדורגל בפייסבוק ברחבי העולם.

כריסטיאן מרטינז, ראש המכירות של פייסבוק עבור US Hispanic, אומר שהאירוע הוא גם הזדמנות להתחבר לצרכנים היספנים.

"ללא ספק נקודת התשוקה התרבותית החשובה ביותר עבור היספנים היא כדורגל. מתוך 48.9 מיליון אוהדי הכדורגל בארה"ב, 10 מיליון מהם מפגינים זיקה היספאנית", הוא אומר. "עבור משווקים, הטורניר הקרוב יהיה הזדמנות מדהימה להגיע אליהם לא רק בקנה מידה אלא גם כשהם מעורבים מאוד במספר מסכים."