ארין אוורהרט היא מנהלת שיווק אינטרנט ומדיה חברתית ב-352 Media Group, סוכנות שיווק דיגיטלית המספקת גםפיתוח אפליקציות אינטרנט וסלולר. התחבר אליה בטוויטר@differentever.

בעוד המשחק SEO השתנה באופן דרסטיבמהלך החודשים האחרונים, דבר אחד נשאר עקבי למדי: הוא מונע ממילות מפתח -- מילות מפתח במבנה כתובת האתר שלך, תיוג META שלך, התוכן שלך, הקישורים שלך. בכל דרך שתחלק את זה, מילות מפתח נמצאות בכל מקום ב-SEO.

אפילו ביןשל גוגלעדכוני האלגוריתם האחרונים --פנדה,חפש פלוס העולם שלךוונציה, אם להזכיר כמה -- מילות מפתח נותרו ללא פגע יחסית. אבל העדכון הקרוב לעבורגוגל לטכנולוגיית חיפוש סמנטית, לפי הבכיר ב-Google Search, עמית סינגהל, מוסיף אלמנט חדש לגמרי למשחק: האלמנט האנושי.

מהו חיפוש סמנטי?

חיפוש סמנטי משתמש בבינה מלאכותית על מנת להבין את כוונת המחפש ואת משמעות השאילתה במקום לנתח מילות מפתח כמו מילון. כשאתה מחפש כעת, גוגל נותן לך תוצאות המבוססות אך ורק על הטקסט ומילות המפתח שהכנסת לחיפוש זה. בעיקרו של דבר, גוגל נותנת לך את הניחוש הטוב ביותר שלה.

כאשר אתה משתמש בחיפוש סמנטי, גוגל תצלול לקשר בין המילים הללו, כיצד הן פועלות יחדיו, ותנסה להבין מה המשמעות של המילים הללו. גוגל תבין של"שלהם" ו"הם" יש שתי משמעויות שונות וכאשר "חדש" ו"יורק" ממוקמים יחד, זה משנה את המשמעות.

חיפוש סמנטי אינו מושג חדש. כבר2008, צצו מנועי חיפוש המתמקדים בשפה טבעית על פני מילות מפתח. אבל אנחנו באמת שמים לב רק עכשיו בגלל גוגל. וגוגל באמת שמה לב רק בגללסיריותגובת גוגל לסירי,Google Assistant, שייצא במכשירי אנדרואיד בהמשך השנה.

גרף הידע

מערכת התמיכה של החיפוש הסמנטי הזה תהיה גרף הידע של גוגל, קונגלומרט של מידע שמטרתו לענות על שאילתות אפשריות שאנשים יחפשו. לא רק שגוגל תבין מה מחפשים, גרף הידע ישאף לתת לך מידע הקשרי יותר לגביו, לא רק רשימה של 10 אתרים אחרים שיכולים לענות לך על השאלה הזו.

מה זה אומר עבור SEO?

קל לתפעל מילות מפתח; כוונה, לא כל כך. כדי לדרג היטב בחיפוש סמנטי, אתה לא צריך רק לשים את מילות המפתח שלך במקומות הנכונים, אתה צריך להבין את המשמעות האמיתית מאחורי מילות המפתח הללו וליצור תוכן סביב זה באופן ספציפי. זה שם יותר דגש על מחקר מילות המפתח שלך.

כשאנשים מחפשים, הם שואפים לענות על שאלה. הם פשוט מחפשים בגרסה הקטומה של השאלה הזו. מחקר מילות מפתח מונחה במידה רבה על הפופולריות של המונחים בשאלתם. מחקר מילות מפתח בחיפוש סמנטי יצטרך להתמקד במה שאותו אדם מתכוון בפועל בחיפוש אחר מילת מפתח זו.

לדוגמא: יוגה. למה אנשים יכולים להתכוון שהם מחפשים "יוגה?"

מהי יוגה?

סוגי היוגה השונים

איך לעשות תנוחות יוגה שונות

ההתאמה הטובה ביותר של מכנסי יוגה

סרטוני תרגילי יוגה

האפשרויות הן אינסופיות. כאשר אתה ממסגר את התוכן שלך בעולם חיפוש סמנטי, זה חייב להיות סביב תשובה לשאלות הספציפיות שיש לאנשים בכל הקשור למילת המפתח הזו. בכל משפט שאתה כותב, שאל את עצמך: איך זה עונה על השאלה של המחפש? תצטרך להתמקד בשפה הטבעית גם אם אותם משתמשים עדיין מתמקדים במילות מפתח.

עם Knowledge Graph, גוגל תענה כעת על שאלות בעצמה, במקום להסתמך על אתר אחר שיספק את המידע. (כנראה שכברלראות חלק מזה בפעולה.) לכן, לא רק שתצטרכו להתחרות עם חברות על דירוג, חשיפה וקליקים בגוגל, אלא שאתם מתחרים מול גוגל עצמה. ומשתמשים לא הולכים לעזוב משהו מוכר כמו דף תוצאות כדי להיכנס לאתר שהם מעולם לא שמעו עליו קודם לכן.

מה אתה חושב? האם חיפוש סמנטי יספק תוצאות טובות יותר למשתמשים? האם זה ישבש באופן רציני את האופן שבו מותגים עוסקים בשיווק במנועי חיפוש? תן לנו לדעת את המחשבות שלך בתגובות.