מאמר זה הוא חלק מצוות SWOT, סדרה על Mashable הכוללת תובנות ממובילים בשיווק, בניית מותג ויחסי ציבור.
קומץ מותגים שומרים על התומכים הנאמנים שלהם נרגשים ומעורבים על ידי שימוש בשפה עיצובית נסתרת כדי לספר את הסיפורים הגדולים יותר בצורה ויזואלית, אך סאבלימינלית. ובדיוק בגלל זה אנחנו נמשכים אליהם: אנחנו מבקשים להיות "בידיעה".
שפת עיצוב סודית נמצאת בשימוש נרחב באתרי אינטרנט כ"ביצי פסחא," בתוך מוצרים כתכונות נסתרות, כהצעות נסתרות של ספקי מזון (התפריט הסודי של In'N'Out אוציטוטי התנ"ך על האריזה, למשל) ואפילו על דרכונים כשיפורי אבטחה, כמועיצוב הדרכון הבא של נורבגיה.
ראה גם:
ניצול סודות עיצוב כדי לשתף נושאים הבסיסיים הוא הצהרת מותג רבת עוצמה - כזו שעוזרת לצבור באז ושומרת על המאמינים לעמוד בתור לעוד.
בדומה מאוד ל-speakeasy שאין לו שלט בחוץ וקשה להפליא למצוא, אנחנו נמשכים למותגים שמאתגרים אותנו אינטלקטואלית ומסתירים אלמנטים מעיניים. לראות ולחבר אותם גורמים לנו להרגיש מיוחדים, וזו תחושה נפלאה אחת שמותג יכול להפעיל בקרב הקהל שלו.
הנה שתי דרכים שבהן המותג שלך יכול לפנות לסאבלימינל כדי לגרום לקהל שלו להיות מעורב.
הזדמנות 1: תן לזהות המותג שלך לדבר באמצעות עיצוב
קרדיט: Mashable Composite. תמונה גן חיות/קורביס
זהויות מותג, או פשוט 'לוגו', הן המקום הנפוץ ביותר למצוא בו מסרים נסתרים ומשמעות עמוקה יותר בחלק העליון של פירמידת המותג החזותי. החץ בין האותיות 'E' ו-'x' בלוגוטיפ של FedEx הוא הדוגמה המובילה להעברת הודעות סאבלימינליות בלוגוטייפים, אבל אתה יכול למצוא אותם מסביבך.
כפי שמוצג על ידי "מספקים חיוך ומוצרים מאת AZ"ל"באסקין-רובינס"31 טעמים," מסרים מרכזיים מוסתרים לעתים קרובות בתוך לוגו. סטארט-אפים טכנולוגיים חכמים של ימינו שמבינים את הכוח של סיפורי מותג נמצאים ממש על עקביהם.
זהות המותג צריכה לומר דברים רבים, ומעצבים גרפיים הולכים מעבר למובן מאליו כדי להשיג את כל, או לפחות את רוב, היעדים, צריכים להוציא כמה טריקים ויזואליים כדי להתאים את כולם. ברגע שהקהל מגלה על נסתר מרכיב בזהות המותג, הוא מרגיש מחובר יותר למותג עצמו, כאילו זה חלק מהסוד שלהם.
אנחנו אוהבים לחלוק את הסוד הזה עם אחרים. היום אנחנו קוראים לזה ויראליות. הלוגו שלך לבדו יכול לגרום לאנשים לדבר על המשמעות העמוקה יותר מאחורי המותג שלך.
הזדמנות 2: הוסף שכבות בלתי צפויות לאווירת המותג שלך
אווירת המותג שלך היא טביעת הרגל החזותית שלך. זה מה שהקהל שלך רואה כשהוא יוצר קשר עם תדמית המותג שלך. זה הכל, החל מהבטחונות והנוכחות שלך באינטרנט ועד לדוכני תערוכות וחתימת הדוא"ל שלך. אווירת המותג מייצגת הזדמנות נוספת לנצל את כוחה של שפת עיצוב נסתרת.
כשהייעוץ למותג שלי היהביקשו ליצור את התמונה החזותיתעֲבוּרחוות מאדים וכרםלפני כמה שנים, התרגשנו לגלות שהשם בעצם נבע מהבנים של הזוג המייסד, מרטין ואיאן. בחוכמה, הם חיברו את שתי המילים יחד כדי לגבש שם להיצע הגדול הבא שלהם, היקב מאדים.
בהינתן השם, ההנחיה של הלקוח מההתחלה הייתה ליצור דמות מאדים שתפאר את תוויות היין וייצג את המותג מאדים. הסוכנות שלי, לעומת זאת, לא אהבה את המחשבה לקבל את פניו של איש מאדים, לא עם בקבוק של 22-35 דולר של יין קליפורניה ביו-דינמי ומותג שמייצג הרבה יותר ממה שהשם מרמז.
כדי להבטיח סוף טוב, או נחיתה שמחה כביכול, אפשרנו למאדים לפלס את דרכו אל התווית של המותג, אבל הגבלנו את הופעותיו בשפה עיצובית מעודנת. כאשר צרכן פותח את הבקבוק, למשל, אנשי מאדים רוקדים סביב הפקק, שותים בצורה חגיגית.
לאחר מכן, כאשר מבקר באתר עובר לדף הנחיתה של מאדים (ללא משחק מילים) למשך יותר מ-30 שניות, דמות מאדים זעירה מקרינה את עצמה אל האתר. הוא חולק מחשבות אקראיות כמו "המציאות היא מקום נחמד, אבל לא הייתי רוצה לגור שם." מיותר לציין שהציד של המאדים התחיל והבאזז התפשט במהירות, כוס אחת בכל פעם. כל מה שנדרש הוא שכבה נוספת אחת שנוספה באופן סאבלימינלי לשפת העיצוב.
