[brightcove video="1617699218001" /]

שֵׁם:הולסטי

רעיון גדול: שוק מסחר אלקטרוני למוצרים בני קיימא ש"מעוצבים עם מצפון".

למה זה עובד: הולסטי מונעת מהערכים החברתיים שלה ולא מרוץ אחר רווחים. עם זאת, ההכנסות עדיין זורמות כאשר הצרכנים מתחברים רגשית לחזון ולייעוד שלו. החברה מחזירה על ידי השקעה ביזמות בחו"ל באמצעות מימון מיקרו, עוזרת לאחרים להגדיל את עסקיהם.

הולסטי התחילה בקטן -- החברה ייצרה חולצות עם נרתיק לטלפון שלך. נרתיק + טי = Holstee. לאחר שעבר את תהליך הייצור, מייסד-שותף של הולסטי, פביאן פפורטמולר, אומר שהוא ושאר הצוות הבינו שלרעיון שלהם יש פוטנציאל לשנות את תעשיית הקמעונאות.

"אנחנו מאמינים שאנשים רעבים לדעת: מאיפה מוצר? מאיפה הוא מיוצר? למה חשוב לי לקנות את המוצר?" פפורטמולר מסביר.

חמושה בפילוסופיה החדשה הזו, הולסטי התרחבה לשוק של מוצרים בני קיימא וממוחזרים. במקום לדחוף את הזווית של "קנייה מקומית", הולסטי גורמת לצרכנים להשתוקק לסחורהיצירת אורח חייםוחיים למען מניפסט, לא רווחים.

"לכל החלטה גדולה, אנחנו מוודאים שאנחנו לא מסתכלים רק על המספרים אלא גם חושבים למה אנחנו עושים את זה מלכתחילה", אומר פפורטמולר. זה תמיד חוזר למניפסט הולסטי, שמכתיב אינספור דרכים להעריך הצלחה מלבד הכנסות. "רשמנו את כל מה שאנחנו מאמינים בו, כל מה שחשוב לנו", אומר פפורטמולר.

והרצינות והכנות הזו עוררו הדים בקרב הצרכנים. עַליום שישי השחור, אחד מימי הקניות הגדולים של השנה, Holstee - מתוך אמונה שמשפחה וחברים מובילים ליותר אושר מאשר טי חדש - סגרה את האתר שלה והשאירה פתק המעודד לקוחות לבלות עם המשפחה, לא כסף על פריטים מיותרים.

זו לא הפעם הראשונה בה הולסטי מתנערת מהכנסות למען מטרה שהיא מאמינה בה. באמצעות שותפות עםקיווה, הולסטי משקיעה 10% מההכנסות הגולמיות שלה במימון מיקרו כדי לעזור לבעלי מלאכה בעולם המתפתח להרחיב את עסקיהם כאשר הולסטי מגדילה את גודלה. מה שהולסטי מפסידה במזומן, היא מרוויחה בערך המותג. ללקוחות יש קשר רגשי עם הולסטי, וזה מחזיר אותם כלקוחות נאמנים באופן כזהאֲמָזוֹנָהלא.

המודל העסקי המודע והאחראי מבחינה חברתית עובד. בדוק את הסרטון למעלה כדי לשמוע את Pfortmüller דן בהולסטי ומשימתה.

סדרה המוצגת על ידי GE

ההעולם בעבודהמופעל על ידיGE. GE Works מתמקדת באנשים שיוצרים את הדברים שמניעים, מחזקים, בונים ועוזרים לרפא את העולם.[img src="https://ad.doubleclick.net/ad/N1974.150394.MASHABLE/B6411015.31; sz=1x1;ord=%n" caption="" credit="" https://ad.doubleclick.net/ad/N1974.150394.MASHABLE/B6411015.32;sz=1x1;ord=%n" caption="" credit="" alt=""]