בדרך כלל קידום הוא משהו שצריך לחגוג. עם גורו העיצוב של אפל ג'ונתן אייב, לעומת זאת, זה מתגלה כמריר מתוק יותר.

אייב, המעצב המהולל מאחורי מוצרי החומרה המצליחים ביותר של אפל ומערכת ההפעלה המשופצת עבור האייפון והאייפד,מקודם לתפקיד החדש שנוצרשל מנהל העיצוב הראשי, מה שהופך אותו רק למנהל השלישי ברמת C בחברה היקרה ביותר בעולם. ההכרזה של אייב יצאה ביום שני במה שהיה, באופן מוזר, אראיון עם השחקן והמחזאי סטיבן פריי.

"בין אם אני מתכוון לזה או לא - ואני חושב שהוא כנראה עושה זאת, בשביל מה שזה שווה - זו תחילת הסוף של תקופתו באפל", בן תומפסון, אנליסט.כותבעל אסטרטגיה.

מצד אחד, העובד המשפיע ביותר באפל מקבל כעת תואר מתאים - כזה שמשקף את האחריות שלו לפקח על עיצובים לחנויות, משרדים וכל מה שקשור לאפל בנוסף למוצרים. מצד שני, שינוי הכותרת ממוסגר כמעניק לאייב את ההזדמנות לנסוע יותר, "לחשוב יותר בחופשיות" ולשחרר אותו מעומסי הניהול היומיומי באפל.

החיסרון: המעבר הזה מהיום-יום, בשילוב עם מה שנראה כתוכנית הירושה הברורה הראשונה, עשוי להתגלות כצעד הראשון של אייב לעבר דלת היציאה.

היורש של סטיב ג'ובס נמתח דק

לפני מותו ב-2011, מייסד אפל, סטיב ג'ובס, כמעט משח את אייב ליורש העצר שלו באפל. אייב, בדרך כלל תקשורתי ביישן ודיבור רך, מעולם לא נועד לתפקיד המנכ"ל. אבל ג'ובס אמר לביוגרף שלו שאייב היה "השותף הרוחני" שלו באפל ושיש לו "כוח תפעולי יותר" בתוך החברה מכל אחד אחר - לפי התכנון של ג'ובס.

ההשפעה של החברה ומחוצה להגדל באופן ניכר בשנים שלאחר מותו של ג'ובס: הוא קיבל את השליטה בתוכנה הניידת של אפל, דחף בהצלחה לפתח את ה-Apple Watch, היה נושא לפרופילים רבים בכלי תקשורת מיינסטרים ואפילו קיבל תואר אבירות.

החיסרון של כל ההשפעה הזו הוא שנראה לי שנמתח יותר ויותר רזה. בפסקה הראשונה של פרופיל ממושך של ניו יורקר מוקדם יותר השנה, אייב מודה שהוא "עייף עמוק, עמוק".

בפרופיל, אלמנתו של סטיב ג'ובס, לורן פאוול ג'ובס, אמרה "ג'וני היא אמנית עם מזג של אמן, והוא יהיה הראשון לומר לך שאמנים לא אמורים להיות אחראים לדברים מהסוג הזה", כלומר לנהל חברה. .

בשלב אחר בסיפור, המחבר מוסיף: "לא נוח לו לדעת שמאה אלף עובדי אפל מסתמכים על קבלת ההחלטות שלו - הטעם שלו - ושהודעה פתאומית על פרישתו תארב לבעלי המניות של אפל".

שינוי התפקיד, המחלק את עומס העבודה היומיומי של אייב בין כמה אנשים, אמור להקל על חלק מהמתח והעייפות. מה זה אומר עבור אפל זו שאלה אחרת.

"אני מאמין שהתפקיד של אייב באפל לא הסתיים ואני חושב שהוא מבין את זה", אומר טים בג'ארין, אנליסט ותיק של אפל עם אסטרטגיות יצירתיות. "אבל אני כן מאמין שהוא היה עומס יתר על המידה וסוג זה של משמרת קרובה יותר להיות מהסוג שנותן לו את סוג התפקיד שהוא באמת רצה".

אחרים רואים שרשרת אירועים מוכרת מדי: בכיר מפתח צעדים אחורה מהעסק השוטף, ממציא תוכנית ירושה וכשהזמן מתאים - מה שעוד יכול להיות בעוד שנים - עוזב את החברה ללא מארב לבעלי המניות ולארגון. (רק ליתר ביטחון, באופן טיפוסי של אפל, הדשדוש המנהלים הוכרז ביום שבו שוק המניות בארה"ב נסגר.)

"זה די נפוץ. יש לך אנשים שהם היורש המופיע שמופיעים ונכנסים לעמדות של יותר ויותר אחריות כי אתה רוצה לוודא שאם וכאשר מישהו יבחר לעזוב, זה לא מפריע לחלוטין לארגון". אומר ואן ל. בייקר, אנליסט של אפל בחברת גרטנר. "זה פשוט מתרחש בצורה הרבה יותר ציבורית בגלל הביקורת שאפל נמצאת תחתיה כל הזמן".

למען האמת, ייתכן שזה משרת את שתי המטרות: זה הופך את הזמן של אייב באפל למהנה יותר, כך שהוא נשאר יותר זמן, אבל סולל את המסלול החוצה.

ג'וני אייב הבא

ההכרזה של אפל על התפקיד החדש של Ive ממשיכה גם היא מגמה עדינה אך חשובה של שפיכת זרקור נוסף על בול הכישרון שלה.

במשך שנים, מבחינת התקשורת, אפל התחילה ונגמרה בג'ובס. הוא נתן את הראיונות ושלט באירועי אפל. "כשסטיב עדיין ניהל את החברה, הם היו בניגוד לגישה המסורתית של רוב החברות לתת נראות למנהלים", אומר בייקר. "סטיב רצה להיות המוקד של החברה".

זה העמיד את אפל במצב מסובך כשג'ובס נפטר. נראה כי קוק, המנכ"ל הנוכחי של אפל, הכיר בכך שהוא לבדו לא יכול (או לא ירצה) למלא את נעליו של ג'ובס ובמקום זאת איפשר למנהלים חדשים וותיקים של אפל לזכות בהכרה ציבורית נוספת.

קרייג פדריגי, סמנכ"ל התוכנה של אפל,הקסימו לקוחות וכלי תקשורתעם ה-one-liners והשיער האדיר שלו במהלך אירועי עיתונאים.אנג'לה אהרנדטס, ראש תחום קמעונאות, הגיע לחברה עם הרבה זיהוי שם מניהול Burberry. שלא לדבר על צירופם של ג'ימי איובין וד"ר דרה מרכישת Beats של אפל.

ב אתזכיר לעובדים, הכריז קוק כי העובדים הוותיקים ריצ'רד הווארת' ואלן דיי ימלאו את תפקידיו של אייב כסמנכ"ל עיצוב תעשייתי וסמנכ"ל עיצוב ממשק משתמש, בהתאמה. שני העובדים הוצגו במאמרי מגזין אחרונים על אפל, מה שמרמז שהם עשויים להצטרף לשורות בכירי אפל הידועים יותר ויותר.