הבלוגוספירה של היום גדולה ומגוונת יותר ממה שהייתה לפני חמש שנים, ובכל זאת רק כמה בלוגים - מה שנקרא "א-ליסטים"- עלו למקום של דומיננטיות בנוף המדיה החדש. הבלוגוספירה של 2010 מופעלת במובנים רבים גם על ידי מדיה חברתית, משהו שכמעט ולא היה קיים לפני חמש שנים, וכנראה היה מחשבה שלאחר מכן לרוב הבלוגרים התחביבים של היום .

איך הגענו משם לכאן? להלן מבט אחורה על חמש השנים האחרונות בבלוגוספירה.

אז ועכשיו

ביולי 2005, על ידי כתיבה שלופוסט ראשוןבאתר זה, מנכ"ל Mashable, פיט קאשמור, הצטרף לתנועת בלוגים שכבר התנפחהמעל 14 מיליון בלוגים, וגדל בקצב של 80,000 ליום. עם זאת, בעוד שרוב הבלוגרים הללו היו מזן היומנים, Mashable נכנסה לבלוגוספירה מתפתחת. אמנם 2005 לא הייתה השנה הראשונה שבה אדם אחד התפרנס מבלוגים, אבל היא מסמנת מספר אבני דרך חשובות במעבר של הבלוגוספירה כמקום של מחשבות ובנאליות אקראיות בעיקר למקום שתומך כעת במספר הולך וגדל של אימפריות תקשורת מתפתחות.

בלוגים נכנסו לתודעת המיינסטרים כמקור לגיטימי לתקשורת, ככל הנראה בגלל המספר העצום של בלוגים באינטרנט כיום (133 מיליוןוסופר), למרות שרובם המכריע של הבלוגים עדיין כנראה אישיים. על פי דו"ח מצב הבלוגוספירה לשנת 2009 של Technorati, בלוגרים מקצועיים כותבים בלוגים יותר מתמיד, בעוד שחובבים כותבים פחות בלוגים. אחת הסיבות לכך, כפי שנחקור, עשויה להיות עליית המדיה החברתית.

בלוג כעסק

בפברואר 2005, הבלוגר ג'ייסון קוטקה החליט לעזוב את עבודתו ולעבור מחובב לתחביבבלוגרית במשרה מלאה. למרות הניסוי שלובסופו של דבר נכשל, המהלך הנועז של קוטקה היה מצביע במובנים רבים על מנטליות בלוגים מתפתחת שהייתה אמורה להיות נפוצה יותר במהלך חמש השנים הבאות: התייחסות לבלוג כאל מיזם סטארט-אפ.

למרות שבלוגים גדולים אוהביםבוינג בוינגוDailyKosכבר היולהשיג השפעהבהשוואה לעמיתיהם לתקשורת המיינסטרים, שלושה אירועים בפרט ב-2005 עזרו לתת לגיטימציה לבלוגים כמאמצים עסקיים מעשיים. ראשית, אריאנה האפינגטון השיקההאפינגטון פוסטעם אהשקעת סיד של 2.5 מיליון דולר. מאז, האתר הפך ל-הבלוג הפופולרי ביותרבאינטרנט וקול מוביל בפוליטיקה האמריקנית, עם מיליוני תורמים, בתשלום וגם ללא תשלום. יתר על כן, היא לקחה כ-37 מיליון דולר במימון הון סיכון. כמובן שעלייתו של הפינגטון פוסט לפסגה לא הייתה מיידית, אבל הסיפור של האתר הוא כזה שאישר את מקומו הראוי של הבלוג בפנתיאון עסקי המדיה.

האירוע הגדול השני של 2005 היה של AOLרכישת Weblogs, Inc., חברת האם של בלוגים פופולריים כמוEngadgetובלוג אוטומטי, תמורת דיווח של 25 מיליון דולר. היציאה המוצלחת של אותו נכס בלוגים גדול - אחת מקומץ רשתות בלוגים כאלה שקיימות באותה תקופה - עודדה את הפיתוח של מודל הרשת, שבו בלוגים מרובים מושקים במקביל ומקשרים זה לזה מטעמי SEO . שלוש שנים מאוחר יותר, לרבים מהבלוגים של Weblogs, Incראה גידול תלת או ארבע ספרות של מבקרים, והחברה עברה מתשלום לקבוצה של כותבים עצמאיים על בסיס פוסט ותנועה, לגיוס מספר הולך וגדל של כותבים במשרה מלאה.

עם זאת, ההתרחשות החשובה ביותר עבור כתיבת בלוגים בשנת 2005 הייתה ההשקה שלמדיה פדרית. בתמיכת הניו יורק טיימס, רשת Omidyar וקומץ משקיעים מלאכים, FM הייתה אחת מחברות הפרסום הגדולות הראשונות שהתמקדו בנכסי בלוגים, וזה הקל בהרבה על סטארט-אפים חדשים של בלוגים לצמוח למותגי המדיה הגדולים. רבים מהם הפכו.

לאור הזרמת מזומנים מסוכנויות פרסום כמו Federated Media, בלוגרים יכלו להשקיע יותר זמן בהפקת תוכן והיה להם הון לשכור עזרה. זה היה השילוב הפשוט הזה של מזומן וזמן שגרם למודל הבלוגים בסופו של דבר להיות כל כך מוצלח, לפיסטיב ספאלדינג, אסטרטג עסקי דיגיטלי ומייסד הבלוגאיך לפצל אטום.

"ככל ש[בלוגים] המשיכו לייצר יותר תוכן, הם המשיכו להופיע בגוגל והמשיכו לקבל קישורים לאתרים גדולים וטובים יותר, מה שמוביל ליותר תנועה, יותר רלוונטיות, ליותר קישורים והכי חשוב, ליותר כסף", אמר. "בסופו של דבר הגעת לנקודת המפנה שבה תנועה, מזומנים ורלוונטיות גורמים לך להרקיע שחקים מעל המתחרים, וזה המקום שבו רבים מהבלוגים הגדולים מוצאים את עצמם כיום."

מהר קדימה חמש שנים, ומשוואת ספאלדינג (זמן + כסף + תוכן) הפעילה את הקסם שלה ברחבי הבלוגוספירה.לפי טכנוראטי, 28% מהבלוגרים דיווחו שהרוויחו הכנסה כלשהי מבלוגים ב-2009, ומתוכם, ההכנסה השנתית הממוצעת מפרסומות לבלוגרים היא מעל 42,000 דולר - הכנסה בריאה בחלקים רבים של העולם.

גילוי נאות: Mashable עובד עם Federated Media.

עליית המדיה החברתית

אולי השינוי הגדול ביותר בתרבות הבלוגים בחצי העשור האחרון היה עליית המדיה החברתית. אחת הדרכים הבולטות ביותר שבהן השפיעה המדיה החברתית על הבלוג היא שהיא שינתה את סוג התוכן השולט בבלוגוספירה. לְפִיסקוט רוזנברג, מייסד שותף של Salon.com ומחבר שלאמור הכל: איך התחילו הבלוגים, מה זה הופך ולמה זה חשוב, המדיה החברתית סיפקה בית חדש לפרטים רבים סביב הבלוגוספירה -- עדכוני סטטוס, קישורים משותפים, תצפיות מעבר -- ושחררו בלוגים לכתיבה ארוכה יותר, בעלת ערך רב יותר.

"בימים הראשונים היה נפוץ לשמוע את התלונה מאנשי תקשורת ותיקים שבלוגים חסרי ערך כי, אתה יודע, מי רוצה לדעת מה אכלת לארוחת צהריים?" אמר רוזנברג. "אז היום ההודעות האלה פועלותפייסבוקאוֹלְצַפְצֵף, הזוכים לזרוק את תלונותיהם לעבר יעדים חדשים ונוצצים - והבלוג, באורח פלא, הפך למרכז הכובד של דיאלוג מעמיק ומשמעותי וחקירה באינטרנט."

אמר רוזנברג, עליית המדיה החברתית הולידה בלוגוספירה עם תוכן איכותי ומתחשב יותר. המדיה החברתית לא הרגה את הבלוגים, או החליפה אותו, הוא אמר, אבל הרשתות החברתיות "העמיקו את זה, נתנו לזה יותר בהירות ועוצמה".

עבור Spalding, המדיה החברתית יצרה אווירה דינמית יותר, מלאה בהזדמנויות חדשות לנטוורקינג ומזון לפוסטים. "[המדיה החברתית] לא שינתה את עולמי אבל היא הרחיבה אותו בדרכים שקשה לדבר עליהן אלא אם כן בילית איתה הרבה זמן בתעלות", אמר.

כמובן, עבור בלוגים, תנועה שווה לכסף, כך שהשינוי החשוב ביותר שהביאה המדיה החברתית בחמש השנים האחרונות היה שהרשתות החברתיות מהוות יותר ויותר מקור לתנועה באיכות גבוהה. לְפִידוחמתחילת השנה באמצעות חברת המדידה האינטרנטית Hitwise, פייסבוק שולחת כעת יותר תנועה לאתרי חדשות מאשר אגרגטורים מיינסטרים כמו גוגל ניוז. טוויטר גם מתחילה לעלות בדרגות המפנים לאתרי חדשות ומדיה,אמר Hitwise.

בעוד שרק קומץ בלוגים עומדים בדרישות להכללה בקטגוריית "חדשות ומדיה" בחברה זו, סביר להניח שניתן להניח שמקורות מדיה חברתית הופכים למחוללי תנועה חשובים יותר ויותר עבור הבלוגוספירה המתמצאת באינטרנט. למעשה, Hitwise דיווחה בשנה שעברה שפייסבוק הפכה להיותמפנה תנועה מוביללבלוג הבידור הפופולריפרז הילטון. (עם זאת, אין הרבה יותר נתונים קשים לגיבוי, מעבר למה שאני יכול להסיק מיומני המפנה של Mashable עצמה.)

כשהחדשות על עלייתה של פייסבוק כמקור לגיטימי לתנועת הפניות התפשטו ברחבי הרשת, ציין הבלוגר ותייח"צ סטיב רובלהגיב בבלוג שלו, "אם שנות ה-2000 היו העשור של גוגל, אז שנות ה-2010 יהיו העשור של פייסבוק". זה נכון אפילו יותר עבור בלוגרים אם נחליף את "גוגל" ב"חיפוש" ואת "פייסבוק" ב"מדיה חברתית". כאשר קבלת מבקרים לאתר שלך בעשור האחרון התמקדה לעתים קרובות סביב אופטימיזציה למנועי חיפוש, תשומת הלב עברה בחמש השנים האחרונות לרשתות החברתיות ולמגוון ההולך ומתרחב של אפשרויות ואתרי נישה שבהן. קידום אתרים עדיין חשוב, כמובן, אבל כעת הוא חלק קטן בהרבה מפאזל מסובך יותר.

הבלוג חודר לתקשורת החדשות

"[בלוגים] הם חלק מהותי מהנוף החדשותי, והם זכו ליותר אמינות - בעיקר בגלל שיש היום פחות תגובה אנטי-בלוגית מטומטמת", אמר רוזנברג בראיון במייל. "יש לנו כעת ספקי חדשות רציניים ומכובדים וקובעי סדר יום תרבותיים שהתחילו את דרכם כבלוגים עצמאיים (כמו Talking Points Memo ו-Boing Boing). יש לנו גם בלוגים שמאוישים על ידי עובדים של ארגוני תקשורת גדולים של פעם".

בדצמבר 2009, מנהל הקהילה של Mashable (ולאחר מכן התורם העצמאי) ואדים לברוסיק כתב שהעיתונאי העתידי ישאל - מתוך צורך - רבים מהכלים והטכניקות שטיפחו בלוגרים בעשור האחרון. "כדי להיות עיתונאי חברתי וכזה שעוסק בקהילות מקוונות, עיתונאים יצטרכו לתרגל בלוגים באופן קבוע ולשמש כאוצרים של תכנים אחרים ברשת",הוא כתב. "העיתונאים של המחר ישתתפו בכלכלת הקישורים על ידי איסוף, סינתזה והיגיון של תוכן אחר ברחבי האינטרנט."

"כלכלת הקישורים", שבה מחברים מקשרים זה לזה כדי להוסיף הקשר ולספק לקוראים נקודות מבט שונות, היא כבר מזמן נחלתם של בלוגרים. כמובן, ביקורת אחת שנמתחת לעתים קרובות היא זובלוגרים לא מוסיפים דיווח מקורי, הם פשוט מקשרים אליו ומגיבים עליו. אמנם זה עשוי להיות חלק ממה שבלוגרים רבים עושים, ולמרות שזה אולי היה נכון בחלקו (אך לא לגמרי) לפני חמש שנים, זה בהחלט לא כל הסיפור היום. רוב הבלוגים הגדולים שנוסדו ב-5 עד 10 השנים האחרונות מציעים שילוב של דיווחים משלהם, איסוף דיווחים מהאינטרנט ופרשנות.

הוויכוח אם בלוגרים הם עיתונאים הגיע אפילו לדרגים הגבוהים של הממשלה. בשנת 2007, בית הנבחרים של ארה"בהצביע בעד הצעת חוקזה ירחיב את הגנות מגן התקשורת המסורתי המוצעות לעיתונאים לבלוגרים. זה, עבור רבים, היה מסר ברור שבלוגים כמדיום הפכו לחלק חיוני מנוף התקשורת החדשותי. ואכן, בשנים שחלפו, בלוגים היו מרכזייםתיעוד הפרות זכויות אדם, צוטט עבורפרסים יוקרתייםוישגבר על העיתונות המרכזיתברשימות החיפוש.

במהלך חמש השנים האחרונות, עיתונאים מהמיינסטרים מתחילים סוף סוף לקבל את העובדה שאצירת חדשות היא עיסוק עיתונאי לגיטימי. כאשר הבלוג הפוליטיתזכיר נקודות דיבורשבר את שערוריית עורכי הדין האמריקאים ב-2007, יכולתם לרכז מידע מכתבים אחרים ולסנתז ולהבהיר את המידע הזה לקוראים שהפכה אותם לקול כה מוביל בסיפור. "[מייסד תזכירי Talking Points, מאט] מרשל וצוותו שברו לא מעט 'סקופים' בחקירת החודשים שלהם על הירי", כתב רוברט ניילס מה-סקירת עיתונות מקוונת. "אבל הם שופכים אור רב על השערורייה המתהווה על ידי חיבור של דיווחים של עיתונאים מקומיים גם כן. כתבי TPM Media אספו מידע באמצעות טלפונים עובדים, החלפת דואר אלקטרוני וחיפוש מסמכים, כמו גם בעקבות דיווחים מ-Union-Tribune של סן דייגו ו נורת' קאונטי טיימס, הדמוקרטים-גאזט של ארקנסו והלשכה בוושינגטון של מקלאצ'י מכסים את הפיטורים של פרקליטים מקומיים מכובדים בארה"ב והחלפתם עם נאמני ממשל בוש".

לדברי ניילס, חדרי החדשות הנוכחיים של התקשורת האמריקאית מבודדים ולעיתים רחוקות מסתמכים על דיווחים מכלי חדשות מתחרים. בלוגים, לעומת זאת, מתרגלים את המקובל יותר ויותראמנות האוצרות, מה שמאפשר להם "לחשוף אמת שלמה ומדויקת יותר לקוראיהם".

אולי אפילו יותר ברור, כפי שציין רוזנברג, כמעט כל כלי תקשורת מסורתי גדול הוסיף בלוגים במהלך חמש השנים האחרונות ליציבת ערוצי ההפצה שלהם (למען הדיוק,48.55% מכלי התקשורתעכשיו יש בלוגים; עם זאת, המספר הזה כנראה גבוה יותר בקרב החנויות הגדולות, הלאומיות). מהניו יורק טיימסאֶלCNN, מהוול סטריט ג'ורנלאֶלהגרדיאן, בלוגים הם כעת דרך חשובה ומוצגת באופן בולט להעביר את החדשות. ומספר העיתונאים שכותבים בבלוג הואצפוי לעלות.

הנוף המשתנה של תוכנת הבלוג

אירוע גדול אחר יעצב מחדש את עולם הבלוגים ב-2005: השקתWordPress.com. שירות הבלוגים המתארח החינמי נתן לכל אחד גישה להתקנת וורדפרס מלאה, דבר שבעבר דרש מומחיות טכנית מסוימת (אם כי כמה מארחי אינטרנט כבר הציעו פתרונות מתארחים משלהם). אי אפשר להמעיט בהשפעה הדרמטית שהייתה ל-WordPress.com על בלוגים. יחד עם הגרסה המתארחת בעצמה של התוכנה, וורדפרס אחראית לחלקם25 מיליון בלוגים, מתוכם למעלה מ-11 מיליון מתארחים ב-WordPress.com ומגישים למעלה מ-2 מיליארד צפיות בדפים בכל חודש.

מלבד סטטיסטיקה, מה ש-WordPress באמת הציעה למשתמשים היה נישואים של קלות שימוש עם כוח. וורדפרס היא חבילת תוכנה רבת עוצמה - כזו שאתרים רבים משתמשים בה במקום מערכת ניהול תוכן מלאה - ו-WordPress.com הביא את הכוח הזה להמונים בחבילה קלה לשימוש. WordPress.com היה מרכיב מרכזי בצמיחת הבלוגוספירה בחמש השנים האחרונות.

עם זאת, העלייה של וורדפרס היא לא הסיפור המרכזי היחיד בעולם תוכנת הבלוגים בחצי העשור האחרון. השני הוא הופעתו שליומני טמבל. בלוגים הם בלוגי רשת של זרם תודעה שיש להם דרכים שונות להציג סוגים שונים של תוכן - טקסט, ציטוטים, סרטונים, תמונות, קישורים וכו'. למרות שרק לאחרונה החלו ערוצי חדשות להתנסות בהםלבלוגים רציניים, יומני טמבל הפכו פופולריים ביותר בשל קלות השימוש בהם.

טאמבלר, שירות אירוח tumblelog הפופולרי ביותר, ראה צמיחה מרשימה ביותר מאז ההשקה ב-2007 וכעת משרתלמעלה ממיליארד צפיות בדף בחודש, מה שהופך אותו לחצי מגודלו של WordPress.com. במילים אחרות, יומני tumblelog אומצו בחוזקה על ידי משתמשים מיינסטרים כצורה לגיטימית של בלוגים.

יכולת הפעולה ההדדית של הכלים גם הפכה את החלקים הטכניים של בלוגים לקלים יותר, אמר Spalding. לפני חמש או שש שנים, למשל, לא היה קל מאוד למצוא סרטון ולהכניס אותו לפוסט, אבל עכשיו אתה יכול לאתר סרטון תוך שניות ב-יוטיובולהטמיע אותו על ידי העתקה והדבקה של כמה שורות טקסט. הכלים המשפרים האלה, כמו WordPress.com, Tumblr ו-YouTube הטמעות, הם שגרמו לצמיחה הפרועה בבלוגוספירה במהלך המחצית השנייה של העשור האחרון. "כלי בלוגים הקלו על אנשים להתמקד בייצור תוכן ולא בתהליך מייגע לעתים קרובות של עיצוב תוכן. אם משהו אחראי לפופולריות של בלוגים, השיפור המתמיד של הכלים לאורך השנים חייב להיות זה", אמר ספלדינג. .

מה הלאה?

הבלוגים עשו כברת דרך מאז 2005. מאוסף די לא מאורגן של יומנים אישיים בעיקר, לקול מרכזי בנוף התקשורת החדשותי, בלוגים הם ללא ספק אחד הכוכבים של האינטרנט של ימינו. "בימים אלה כמעט כולם 'בלוגרים' והגבול בין מישהו שמקבל 5 מבקרים בשנה לבין 50,000 מבקרים בשעה הוא מעט מטושטש", אמר ספלדינג. "אני חושב שזה דבר טוב כי ככל שנסתלק מהר יותר מהתווית 'בלוגר', כך נוכל להגיע מהר יותר לעניין האמיתי של הפקת תוכן בעל ערך עבור האנשים שמחפשים לקרוא אותו."

הקהילה של אלה שמכנים את עצמם "בלוגרים" גדלה עד כדי כך שהכללות כבר לא עובדות. כשכולם בלוגרים, בלוגר יכול להיות הרבה דברים שונים. "יש כל כך הרבה [קהילות בלוגים] שונות", אמר רוזנברג. "יש את הבלוגוספירה הפוליטית עם תת המדורים המפלגתיים השונים שלה, הבלוגוספירה הטכנולוגית (עם חלוקות משנה למפתחים ואנשי סטארט-אפ וחברות הון סיכון ואנשי מדיה חברתית ועוד), העולם של BlogHer, אנשי האומנות, בלוגרי התרבות, החבורה המגניבה בטאמבלר. -לנד, הבלוגרים המדעים ובלוגרי המשפטים והספרנים ועוד ועוד כשהבלוגים הפכו למיינסטרים, זה בא לשקף את המגוון של אוכלוסיה אנושית, לא בצורה מושלמת כמובן, אבל מספיק רחבה כדי להזהיר את כולנו מלהצהיר הצהרות רחבות על הגישה או האיפור שלה."

הפיצול הזה של הבלוגוספירה עשוי להימשך גם בעשור הבא. הבלוגים הגדולים ימשיכו לגדול ולהשתרש יותר בנוף התקשורתי, בעוד שקהילות נישה של בלוגרים יתקדמו עוד יותר. הבלוגוספירה תמשיך, כפי שאמר רוזנברג, לשקף את המגוון של המין האנושי.

עם זאת, באופן ספציפי, בלוגים כנראה יתפתחו במהלך חמש השנים הבאות בדרכים שאנחנו עדיין לא יכולים להבין. "בימים אלה, אני פשוט נהנה מהנסיעה", אמר לנו ספאלדינג. זו עצה טובה.

סדרה נתמכת על ידי IDG

לכבוד חמש שנים למאשבל, זהסִדרָהנתמך על ידיIDG. הקשבה למותג היא הבסיס למסע שיווק חברתי יעיל. הבן מה אכפת ללקוחות הפוטנציאליים שלך לפני שאתה מתקשר איתם, עם שירותי ההאזנה למותג של IDG. IDG Social Scout יכול לעזור לך להבין את השיחות של הלקוחות הפוטנציאליים שלך, לתכנן תוכנית שיווק חברתי וליישם אותה. ל-IDG יש את מומחיות הקהל והתוכן כדי לעמוד ביעדים שלך. התחל עם תוכנית מוצקה ששירותי הצופים החברתיים של IDG מספקים בהתבסס על ניתוח ותובנה. למידע נוסף על האופן שבו IDG Social Scout יכולה לעזור לךלחיצה כאן.

משאבי מדיה חברתית נוספים מאת Mashable:

-איך: בנה בלוג יפה יותר

-מבט אחורה על 5 השנים האחרונות במובייל

-מבט אחורה על 5 השנים האחרונות במדיה החברתית

-11 שירותים בחינם לתזמון עדכוני מדיה חברתית

-איך: שלח ציוץ אודיו

התמונה באדיבותiStockphoto,אוכמניות