כיצד המדיה החברתית משנה את נוף הטלוויזיה בשעות הלילה המאוחרות

אחת הסיבות לכך שפאלון עשוי להצליח כל כך, כל כך מהר, היא השימוש העדיף שלו במדיה החברתית בהשוואה למתחרים שלו.

ג'ימי פאלון ומדיה חברתית

למרות שיש לו פרופילים פעילים במספר רשתות חברתיות, זה טוויטר שבו ג'ימי פאלון מיקד את רוב תשומת הלב שלו. פאלון הוא כיום אחד האנשים שהכי עוקבים אחריו בטוויטר, עם קצת יותר ממיליון עוקבים. היכולת להשיג מספר כה גדול של עוקבים היה בבירור קל יותר בגלל הפופולריות שלו בטלוויזיה והאזכורים שלו לטוויטר בתוכנית שלו, אבל פאלון החל להגביר את השימוש שלו בטוויטר לפני הופעת הבכורה של התוכנית. ב-2 במרץ, כש"לילה מאוחרת עם ג'ימי פאלון" עלה לאוויר, לפאלון היו קצת יותר מ-176,000 עוקבים,לפי Twitterholic, שהיה בערך 170,000 יותר ממה שהיה לו חודשיים קודם לכן.

איך הוא בנה קהל כל כך מסיבי בטוויטר כל כך מהר? חלק מזה בהחלט היה קשור להכרה בשמו כחבר השחקנים לשעבר של "סאטרדיי נייט לייב", אבל בחלק גדול הידע של פאלון במדיה החברתית הוא מה שעזר לו להפוך למלך הלילה המאוחר - לפחות בערוצי המדיה החברתית .

בינואר, כשהתנועה של טוויטר הייתהבערך 25% ממה שהוא היוםוהורכב ברובו מקהל יותר טכנולוגי, פאלון החל להופיע בהופעות מפתח באתרי אינטרנט שהמשתמשים שלהם פעילים בדרך כלל במדיה החברתית. שֶׁלוֹסרטון CESעם עורך Engadget, ג'ושוע טופולסקי, קיבל למעלה מ-100,000 צפיות, למשל, ושבוע לאחר מכן הוא הופיע ב-Geek-Favoritתוכנית וידאו באינטרנט Diggnation. מאוחר יותר, פאלון הזמין את מאחי Diggnation קווין רוז ואלכס אלברכט להופעה שלו כאורחים במהלך השבוע הראשון שלה, ועזר להפוך לחבר קהל אקראילתוך כוכב טוויטר(מספר העוקבים של אותו אדם עלה מ-7 ליותר מ-30,000 תוך מספר ימים בלבד). הוא גםזכה ב-2009פרס "איש השנה של וובי" על היותו הידוען ש"הכי פעיל עם הקהל שלו באינטרנט".

סוג כזה של חיבוק של מדיה חברתית כנראה עזר לפאלון לבנות בסיס של מעריצים נאמנים בימים הראשונים של הקריירה שלו כמנחה תוכנית אירוח בשעות הלילה המאוחרות, וזה בהחלט עזר לו למקסם את החשיפה שלו באינטרנט, מה שיכול להיות בעל ערך רב במהלך הדרך כאשר יותר גלגלי עיניים עוברים ממסך הטלוויזיה למסך המחשב. כי אל תטעו, זה קורה לאט לאט. בפברואר פרסמה נילסן - החברה המודדת את מספר קהלי הטלוויזיה - את שלהםדירוג טלוויזיה אינטרנטי ראשון אי פעם, כי כפי שאמר מנכ"ל נילסן אונליין, ג'ון ברבנק, אנשים "משתמשים באינטרנט כאילו זה DVR ענק".

חולות התקשורת המשתנים

החל מהשבוע, כאשר קונאן אובריאן ייכנס לתפקידו של מנהיג לילה מאוחר, ג'יי לנו במשבצת הזמן של 23:30, פאלון יעמוד בפני מבחן גדול. למרות שכנראה לקונאן תהיה הופעת בכורה מוצקה, בשל הרקורד המוצלח שלו וקהל צופים סקרן, מביני הטלוויזיה לא חושבים שהוא יצליח באופן עקבילהתאים לקודמומִיָד. זה אומר קהל מוביל קטן יותר עבור פאלון, וזה יכול לבחון את חכמת המדיה החברתית שלו בגדול כשהוא מחפש דרכים אחרות למשוך קהל.

אבל הסיפור האמיתי כאן הוא ים השינויים באופן שבו אנשים צורכים מדיה. זה כבר לא המדיה המיינסטרים שחייבת לאמת את המדיה החברתית, אלא המדיה החברתית שמשפיעה על מה שאנו רואים בערוצים המיינסטרים. באפריל, כשהשחקן אשטון קוצ'ר הפך לאדם הראשון שחצה את רף מיליון העוקבים בטוויטר - רגע בזמן שלפחות באופן סמלי, מסמן את הגעתו של טוויטר למיינסטרים - Mashable'sכתב פיט קאשמורשהמדיה החברתית קרובה מאוד לא להזדקק יותר לאימות מהמיינסטרים.

"המדיה המיינסטרים הופכת יותר ויותר להד של המדיה החברתית, ומאפשרת להמוני יוטיוב להגדיר את מה שחשוב (סוזן בויל, שערוריית דומינו'ס פיצה) ומשקפת את הסנטימנט הציבורי הזה", כתב. "לעת עתה, טוויטר זקוקה לתקשורת מיינסטרים יותר ממה שמדיה מיינסטרים זקוקה לטוויטר. אבל לאשטון יש קהל של מיליון בהישג יד: כמה זמן עוד יזדקק הטאלנט למתווך המיינסטרים שלו?"

וזה מאוד העיקר. למרות שלפי דירוגי הטלוויזיה המסורתיים, "לילה מאוחרת עם ג'ימי פאלון" היא תוכנית במקום השלישי, הוא מניח את התשתית לעתיד תקשורתי שבו חשיבות החשיפה של המדיה החברתית. המתחרים שלו, בינתיים, עדיין לא ממש מבינים את זה. פאלון הוא האדם היחיד בטלוויזיה בשעות הלילה המאוחרות עם השקעה משמעותית ואישית במדיה החברתית. דיוויד לטרמן, שחקן מספר שתיים בלילה מאוחרת, אפילו הודה לאחרונה שהוא פשוט לא "מקבל" טוויטר. הוא ושאר הקאדר של מגישי תוכניות אירוח בשעות הלילה המאוחרות ימשיכו לא לקבל מדיה חברתית על סכנתם.