לני, הניוזלטר שהחלו לנה דנהאם וג'ני קונר, השיק את האתר החדש שלו חתם על עסקה עם חברת המגזינים הגדולה Hearst כדי להביא פרסום והפצה רחבה יותר לעבודתה.

האתר החדש, LennyLetter.com, מחליף את מה שהיה קודם לכן מקום להירשם לניוזלטר של לני. זה נפתח עם קטע על קמאלה האריס, שמתמודדת לסנאטור בקליפורניה.

Hearst יעזור ללני למכור מודעות, ויספק לפעילות של דנהאם דרך להרוויח כסף מבלי שתצטרך להשקיע בבניית צוות מכירות משלה או צוות תפעול מודעות. בגלל הצרות שלה, הרסט זוכה להוסיף את מלאי המודעות של לני למערך היוקרתי שלו, כמו גם גישה לתוכן שלו. לני גם יתחיל להפעיל מודעות מותאמות, הידועות גם כתוכן ממומן.

הרסט מפרסם מגוון מגזינים ועיתונים כולל Elle, Esquire, Popular Mechanics, Cosmopolitan ו-San Francisco Chronicle.

[seealso slug=https://veit.uno/tech/amandine/2015/09/29/lena-dunham-lenny/]

העסקה גם תאפשר להרסט להפיץ מאמרים של לני, כלומר כתיבה שמופיעה במקור בניוזלטר עשויה להסתיים באתרים אחרים. מאמרים ירוצו תחילה בניוזלטר ולאחר מכן יופיעו במקום אחר למחרת. זה תיאורטית יספק ללני מקור הכנסה נוסף.

לני הוא בין הבולטים מבין נכסי המדיה הדיגיטלית הרבים שהחלו מפורסמים שמצאו במהירות קהל. אשטון קוצ'ר הקים את A Plus כמקום ל"עיתונות חיובית" וגידלמימון של 3.5 מיליון דולר. The Player's Tribune של דרק ג'טר מצא הצלחה קלה במתן מקום לספורטאים מקצועיים לפרסם את מחשבותיהם. אף אחד לא ממש משתווה ל-Goop, האתר של גווינת' פאלטרו שקיים מאז 2008.

לא כל פרויקטי התקשורת של הסלבריטאים היו מוצלחים.

בלייק לייבלי סגר לאחרונה את Preserve, "אתר לייף סטייל" שלעג לו על ניסיון למכורמכנסי ג'ינס משובצים בצבע ב-495 דולר.

דנהאם, סופרת ושחקנית הידועה בעיקר בזכות התוכנית שלה ב-HBO Girls, הזכירה לראשונה את הניוזלטרבראיון ביולי, מתאר את זה כ"צבא של נשים סקרניות אינטלקטואלית דומות והאנשים שאוהבים אותן, שרוצות להביא שינוי אבל גם רוצים לדעת, כמו, היכן לקנות את החולצה הטובה ביותר לקיץ שלא הולך להגיע. לעלות את כל המשכורת שלך."

לני, שנוצרה יחד עם קונר, שהיא שותפה להצגה של Girls, כבר משכה שורה מרשימה של כישרונות עריכה מקוונים מעיתונאים הידועים בדיווח ובניתוח הפמיניסטי שלהם, כולל ג'סיקה גרוס ולאיה גרסיה.

לני כבר קיבל ראיון עם הילרי קלינטון, שרץ בניוזלטר הראשון של לני.