משתתפי הפאנל - פמלה מאפי מקארתי, סגנית העורכת של הניו יורקר, ג'ים מייגס, העורך הראשי של Popular Mechanics, Dana Points, העורכת הראשית של Parents and American Baby, ג'ייסון רבזון, סמנכ"ל האינטראקטיב ב-Tauton Press וסם סייד , המנהל הקריאטיבי של קבוצת הטכנולוגיה של בונייר - היומפגש מעת לעתב-45 Rockefeller Center כדי לדון בבעיות ובהצלחות של פיתוח תוכן למכשירים דיגיטליים וניידים. ההרצאה הדגישה כמה מהנושאים המרכזיים של הדיון בשנה האחרונה.

פירוק מחסומים בין פרינט לדיגיטל

למרות שהם חלוקים בנקודות רבות, חברי הפאנל הסכימו על הצורך בשילוב הדיגיטל בשאר הפעולות שלהם,מהדהד רגשות דומיםהובע בעבר על ידי עורכים בספורטס אילוסטרייטד.

"צריך להפיל את החומה בין העורכים למקודדים", אומר מייגס, שהמגזין שלו, Popular Mechanics, היה בין הראשוניםלְהַגִיעַומציעים מנוייםבאייפד. "המתכנתים, העורכים והמעצבים שלנו עובדים יחד באותה קומה, מאתגרים זה את זה. חשוב לקיים את הדיאלוג הזה בין אנשי דפוס למקודדים. אל תזלזל כיצד מערך המיומנויות של אנשי הדפוס המסורתיים מתאים מאוד לכך סְבִיבָה."

מייגס ציינה שהתוספת של מכשירים ניידים וטאבלטים למערך הפרסום שלהם משנה את האופן שבו סיפורים מפותחים וצריכים להיות מפותחים. "צריך לפוצץ את מודל ההדפסה. אנחנו לא חושבים, 'זה מה שעושה סיפור מודפס מושלם' [יותר], אנחנו צריכים לחשוב כמו מפרסמים מרובים פלטפורמות. כשאנחנו מקצים חבילה [עכשיו], אנחנו הקצה אלמנטים עבור iPad, עבור האינטרנט, אולי אפילו עבור ספר אלקטרוני שיכול להגיע בסוף פרויקט."

סיפורים לעומת אינטראקטיביות

המנחה אכן נגע בנקודת מחלוקת אחת: שליטה. כמה צריכים בעלי אתרים לעצב את חווית הקריאה במכשירי טאבלט, וכמה עליהם להשאיר לקוראים לחקור בעצמם?

"תפקידנו לחשוב על דברים שקוראים לא יכולים, לא רוצים או לא יחשבו לעשות", הוא אומר. "וידאו, או תנועה, הוא הצילום של העידן הדיגיטלי, חלק אוטומטי מתהליך הסיפור. אני זוכר תקופה שבה אנשים עשו סרטים שבהם אתה יכול לבחור את הסוף שלך, ואני לא חושב שהם הלכו לשום מקום".

מייגס טוען שגישה כזו פוגעת בחוויית הקריאה. "גילינו שהסרטון הוא לא הלב של [חווית הקריאה בטאבלט]. למרות כל האינטראקטיביות, הקוראים עדיין אמרו, 'אנחנו אוהבים את המאמרים, אנחנו אוהבים לקרוא'. תמונות וטקסט טובים, סיפור נהדר - אלה הם לב ליבו של המגזין."

מקארתי מ"ניו יורקר" תמך בסנטימנט הזה. "[כשפיתחנו את אפליקציית ה-New Yorker iPad] רצינו ליצור משהו לקריאה. הקוראים שלנו הוכיחו שהם מוכנים להשלים עם הרבה פחות מעיצוב ופונקציונליות מושלמת כדי לגשת לסיפורים שהפקנו. אז השתדלנו לשחזר את המראה והתחושה של המגזין, תוך שימוש באותם אותיות ופיתוח עיצוב נוח לקריאה. עם זאת, רצינו להשתמש בטכנולוגיה. Word עדיין המלך, אבל יש לנו בערך עשרה [תוספות אינטראקטיביות] לכל גיליון -- מסמכי מקור, כותבים שקוראים את השירים שלהם זה בהחלט לא מתגלגל, הם לא פולשניים. בתהליך העיצוב] לוודא שהם לא יחמיצו."

מה עומד לפניו

בסוף הפגישה, המנחה ביקש מחברי הפאנל לזהות את החששות שלהם קדימה.

מייגס, מחברת Popular Mechanics, כינתה את חווית הרכישה, "שלא עבדה טוב", כמו גם בעיות של איתור באינטרנט וב-App Store. "אבל הדבר שאני מודאג ממנו הוא שיבוש מגוגל. כל המודל העסקי שלהם משבש עסקים. עכשיו כשהם קיבלו את הישנים הם הולכים לשבש חדשים", הוא אומר, רק בחצי הלצה.

Points, ממגזין Parents, אמרה שהיא נרגשת "לראות כיצד מעורבות הקוראים במוצר תעלה מדרגה. הזמנו את הקוראים לתרום למהדורת הטאבלטים; בקרוב נזמין אותם לתרום בזמן אמת", היא אומרת. . "מה מחזיק אותי ער בלילה? צוות ומשאבים. אנחנו [הסתמכנו מאוד] על פרילנסרים. אני באמת מנסה להכשיר את הצוות שלי ולמנוע מהאנשים הסחירים האלה ללכת למקום אחר".

רבזון מ-The Tauton Press אמר שהוא הכי נרגש מההתפתחויות עם HTML5. "אנחנו רק רואים את תחילת המלחמה בין מערכות קנייניות לרשת הפתוחה, ודברים שנראים ומתנהגים כמו אפליקציה. האפליקציה הגדולה ביותר בכל מכשיר היא הדפדפן. זו הזדמנות".

מקארתי מהניו יורקר עוסקת בעיקר בהפצת משאבים על פני מגוון מכשירים הולך ומתרחב. "המספר העצום של המכשירים מסחרר לחלוטין כעורך שמנסה להכין את החומר כדי לזרוח באמת על כל אחד מהמכשירים האלה", אמרה. "בעידן האפל לפני שנה חשבתי שאני חייב להסתפק בעמדה ממש סבירה. היינו עושים רק שלוש מהדורות לסמארטפונים וטאבלטים: קטן, בינוני וגדול. עכשיו אנחנו על ארבעה מכשירים, שכולם דורשים לצבוט כדי לגרום לחומר שלנו לעבוד בכלל, הרבה פחות לזרוח בדרך לארבעה הבאים... זה לא ריאלי לחשוב שאנחנו יכולים להיות בכולם, [למרות] שאני חושב שה-Kindle Fire הוא. הולך להיות מחליף משחק".

מקארתי הודתה שמעולם לא החזיקה אחד, אבל היא אמרה שנקודת המחיר והדיווחים המוקדמים העלו שזה יהיה טוב. "למרות שאולי [אנחנו כמפרסמים] רוצים לדמיין שיהיה משהו שיציג אלטרנטיבה אמיתית לאייפד".