מה קורה במדיה של סגנון חיים לגברים?

צריך רק להסתכל על הסגירה האחרונה של 'פרטים', שורה של פיטורים ב-GQ (גילוי נאות: עבדתי שם בעבר) וההשקה האחרונה של Sweet, פרסום סגנון חיים בסנאפצ'ט בלבד מבית Hearst, כדי לקבל תחושה של המצב הנוכחי של עניינים.

היה לנו ריצה טובה @detailsmag #ripdetailsתמונה שפורסמה על ידי jonmroth (@jonmroth) ב-19 בנובמבר 2015 בשעה 13:40 PST

כמו המאבקים שחווים Gap, J.Crew ו-Urban Outfitters במגזר הקמעונאי, אתרים ממוקדי בגדי גברים מוצאים את עצמם לכודים באמצע בין פלטפורמות ניתנות לעיכול עם החזר ROI שניתן לכמת יותר עבור נותני חסות (סופר, אינסטגרם?) ושומר מדיה ותיק ש סוף סוף הופך להיות מגניב לשוק שסבל מזמן.

לניו יורק טיימס יש כעת אמדור חודשי המוקדש לסגנון גברים; אתוול סטריט ג'ורנלמכסה מגמות נישה של גברים כמו האובססיה הנוכחית לסגנון הסקייט של שנות ה-90. פלטפורמות מדיה חדשות כמו Mashable, Business of Fashion ו-Quartz רואות את היתרונות של סיקור סגנון גברים גם כן, כשהסיפורים האחרונים נעים בין הסיבהנעליים מרובעות צריכות להיות עבירה פדרליתאֶלהשפעתו המתמשכת של הלמוט לאנג על אופנת הגברים.

אבל עם כל כך הרבה חנויות המכסות כעת בגדי גברים, האם זה הפך לשוק רווי? ג'ושוע רוטמן מהניו יורקר חושב כך, אפילו מניח אם יש לבגדי גבריםהגיע לשיאו.

[seealso URL="https://veit.uno/tech/amandine/2015/07/20/new-york-fashion-week-mens-analysis"]

בריאן טרונזו, מייסד שותף של חנות הגברים SoHo Carson Street, מסכים. ראשית, הוא אומר שהשוק הפך למוצף. "אנחנו מרגישים צורך לכסות את כל זה, כשבראש שלי, יש רק כל כך הרבה ששווה לכסות", הוא אומר ל- Mashable.

רק לפני שלוש שנים הרעיון של גברים סטרייטים ידברו על בגדים באינטרנט היה כמעט בלתי מתקבל על הדעת. זה היה חדשני מספיק שהניו יורק טיימס הציג חמישה בלוגרים בסגנון גברים כדוגמאות ל"גזע חדש."

תת-תרבות ה-"#menswear" צצה בערך בזמן הזה ולקחה את שמה מההאשטג של טאמבלר, שאצר פעם על ידי בחורים כמו לורנס שלוסמן, ש- How to Talk to Girls at Partys Tumblr שלו האפיל על הפופולריות של בלוג בגדי הגברים שלו, Sartorially Inclined. העובדה שקבוצה נבחרת של בחורים תכתיב מה יאכלס בהאשטאג הובילה להיווצרות חשיבה קבוצתית ייחודית.

#Menswear הגדיר את עצמו על ידי התכנסותם של בגדים מחויטים קלאסיים, אהבה בריאה למוזיקת ​​ראפ ואהבה ייחודיתלָשׁוֹן מְשׁוּתֶפֶתשבו נעלי רצועות נזיר כפולות היו מתייחסות לרוב באותו משפט כמו שיר של דרייק על תחושת מנת יתר על ביטחון עצמי. אנשי תעשייה כמו ניק ווסטר, קמעונאי ותיק עם קדנציות אצל ניימן מרקוס, JC Penney ו-GILT; יוג'ין טונג, סטייליסט ומנהל סגנונות לשעבר ב-Details; וג'וש פסקוביץ', מנהל אופנה לשעבר בבלומינגדייל'ס, הפכו לסלבריטאים בסגנון סטריט לקבוצה מאוד ספציפית של בחורים שלא יכלו להפסיק לצבור את התמונות שלהם - חלקית מקנאה בתלבושת, וחלקית בגלל שהם פשוט נראו מגניבים.

אבל מעבר לפלטפורמה החברתית, שורשיה החלו בתרבות הפורום. קהילות כמו StyleForum, SuperFuture ו-Ask Andy About Clothes הקדימו את ה-Subredit הפופולרי של Reddit ל-Male Fashion Advice, וסיפקו מקומות בטוחים ואנונימיים עבור בחורים לחנון על תפרים קטנטנים, חליפות מלאות בד, תיקי פילסון ומגפי אלדן אינדי כאחד. בחורים למדו איך להגדיר את עצמם עם בגדים בלי לחשוש שישפטו אותם.

אבל האופי הפנימי של פורומים הקשה על בניאופיטים לצלול פנימה.

הזן אתאתר בגדי גבריםבסביבות 2008, אנכית מיוחדת שבה העקרונות הבסיסיים של איך מתלבשים בחורים - מסוננים דרך תרבות הפורומים בגרסה מקוונת של "טלפון" - נעשו לעיכול עוד יותר.

"אתרים כמו Valet, Selectism ו-Uncrate שחיפשו לתרום לשיחה על גברים המשפרים את חייהם ואת הסגנון שלהם", אומרת קורי אוהלנדורף, שהקימה את Valet ב-2008. "והיו לך בחורים רגילים כמו לורנס שלוסמן שרצו להיות חלק מזה שִׂיחָה."

13.11.15 - יום אחרוןתמונה שפורסמה על ידי Legend (@sartoriallyinc) ב-13 בנובמבר 2015 בשעה 14:00 PST

#Menswear's Day Judgment Day, הרגע שבו סקיינט מוקפדת הגיעה למודעות עצמית, התרחש כאשר שלוסמן וקווין בורוז השיקו את אתר הפרודיה שלהם Fuck Yeah Menswear, טמבלר שהפך לספר ב-2012. מאוחר יותר באותה שנה, שלוסמן מונה לעורך -ראש של ארבע סיכות, שנשאו את אותה רוח של הנחש הלבוש היטב שאוכל את עצמו.

"המטרה הייתה רק להיות כנה לחלוטין שאין הצדקות אמיתיות לקניית בגדים יקרים מלבד שאתה רוצה אותם", אומר ג'ון מוי, אחד מהכותבים הפוריים ביותר של Four Pins, בנימת האתר.

תרבות החנונים המסורתית יותר של בגדי גברים החלה להתכנס עם תרבות ההייפ, שוק צרכנים דיגיטלי אובססיבי למותגים היפניים המעורפלים העדכניים והגדולים ביותר וכל דבר מעוטר בתוויות של מותגי קאלט כמו A Bathing Ape, Supreme או Stüssy. ונעלי ספורט, תמיד נעלי ספורט.

Supreme/The North Face®תמונה שפורסמה על ידי Supreme (@supremenewyork) ב-16 בנובמבר 2015 בשעה 08:09 PST

עבור גברים, נצחיות פינתה את מקומו לטרנדיות, וסטייל לא היה רק ​​על לגרום לעצמך להיראות טוב - הוא הפך להיות על להיראות טוב יותר מכולם ולהיות ראשונים בזה.

"עד שבלוגר אולי יעשה קצת מחקר, קונה כמה חלקים לעצמו, בוחן את המראה, ורוצה לדבר איתו על זה, המגמה עלולה להאפיל", אומר לורנס שלוסמן. "זווית השירות של הבלוג - מה זה כבר?"

ואכן, יותר ויותר גברים מגלים מותגים חדשים, מעצבים ואפילו דרכים ללבוש פריטים מסוימים דרך אינסטגרם, ולא אתרי גברים. כתוצאה מכך, הקשר וסיפור הם משניים להצגה חזותית. למידה על מקורה של תווית או חינוך צרכנים על דברים כמו אילן יוחסין והיסטוריה אינם חשובים לאיש בגדי גברים מודרניים.

"נוף התקשורת עבר כל כך לכיוון אינסטגרם שאתה לא צריך מילים", מוסיף שלוסמן. "אף אחד לא רוצה יותר לצרוך ישירות מאתר אינטרנט, וזה חבל".

ניק ווסטר, ללא ספק אחד מבגדי #גברים ביותראישים בולטים, לא רואה בזה משחק סכום אפס. למרות שהוא רואה את המצב הנוכחי של המדיה כ"בתנופה", הוא חושב שחברות מדיה וקמעונאים רק צריכים להוסיף עוד דרך לבניית מודעות למותג.

"אולי תלמדו על משהו באינסטגרם כמו שלמדתם עליו ממגזין לפני 20 שנה, אבל הדרך שבה אתם עדיין צורכים אותו או מקבלים מידע נוסף היא ערוץ מסורתי", הוא אומר.

אינסטגרם גם הולידה דור חדש של בלוגריות בגדי גברים, שונה בתכלית מקודמיהם. מתגאה במאות אלפי עוקבים, זן חדש זה של יוצר תוכן הוא יותר מסביר שהוא בחור נאה שנראה טוב בחליפה או כל מוצר מובלט שהוא מוכשר לו, בניגוד מוחלט לחנון הבגדים של לפני חמש שנים. במובנים רבים, זה מעיד על התעלמות של מה ש-#menswear ייצג, "תשיג את המראה" לעומת "תבין את הסיפור".

"חלק טוב מהקהל פשוט [רוצה] לראות איך לחבר משהו", אומר אוהלנדורף.

ג'ף קרוואלו, עורך בכיר ב-Highsnobiety and Selectism, אומר שאחת הדרכים שבהן הם מנסים לבדל את עצמם משפע האתרים בחוץ היא על ידי טיפוח פרספקטיבה ייחודית וקול מקורי, משהו שהוא נמנע ממנו במקור כשהתחיל ב-Selectism ב-2007.

"אנחנו מנסים להוסיף רובד של דעה דרך עריכה, דרך שיחה באתר, שלוקחת את הסיפור מעבר למוצר שהוא", הוא אומר. זה נותן לאתר ולמוצר המוצג תחושה יוקרתית יותר, באותה צורה שמאפיין מגזין. למרות של-Highsnobiety, יחד עם Hypebeast, יש מוצרי הדפסה רבעוניים, הם נלווים לפלטפורמות המקוונות שלהם.

בינתיים, שרת רואה יותר משיכה מפוסטים העוסקים באורח החיים של גברים מעבר לבגדים. אוהלנדורף הגביר את הסיקור של דברים כמו עיצוב פנים, בישול וקוקטיילים. עבור גברים רבים, בגדים תפקדו כשער לחיים טובים יותר באופן כללי, ושינוי הקהל הזה משקף את זה.

אז איפה זה משאיר את כל החבר'ה שרק רוצים לחנון על בגדים באינטרנט?

"בגדי גברים כרגע מרגישים כמו השבוע האחרון בקולג' שבו אתה מתרגש מאוד לקראת העתיד, אבל אתה לא ממש בטוח מה קורה", אומר מוי. "אתה מבלה עם החברים שלך ולא מעלה זיכרונות, לא מדבר על העתיד, אלא רק מנסה להיות ברגע."