היעדרו של משהו הוא לרוב מספר כמו קיומו. כאשר מיקרוסופט לא הצליחה לחשוף את המיני השמועה על השמועה ביום שלישי ובמקום זאת העבירה ענק בגודל 12 אינץ 'בSurface Pro 3, דבר אחד התבהר: מיקרוסופט מתמקדת תחילה בפריון וברצונות של צרכנים רזים-גב שנייה.

האם יהיה מדויק לאפיין את מיקרוסופט כחברת פרודוקטיביות? שאלתי פנוס פאנאי סחוט למדי. סמנכ"ל התאגיד של מיקרוסופט למשטח השטח סיים את מסירת "הסחורה", כביכול, יותר משעה קודם לכן, אך כעת נתפס במלון של מיני אינטרס על היברידית ה- Surface Pro 3 Tablet Laptop להופעת הטבלאות ומה המשמעות של מיקרוסופט בכללותה.

[seealso slug = "https://veit.uno/tech/amandine/2014/05/20/surface-pro-3-hands-on/"]

"כן," הוא ענה ללא היסוס. "אני חושב שאתה צריך לאפיין את זה ככה. אני לא רוצה להיות ביישן בגלל זה. מה שבטוח, אני חושב שהכיוון של סאטיה [נדלה, מנכ"ל מיקרוסופט] הוא לדחוף אותנו להיות החברה הכי פרודוקטיבית. אני חושב שהמילים הן 'אנחנו אובססיביים לזה', ואני חושב שאנחנו צריכים להיות. זה מה שאנשים מצפים, ואני גאה לעקוב אחר הכיוון הזה. "

אבל זה לא בדיוק מה שאנשים ציפו. למרות התופף היציב של הספקולציות כי מיקרוסופט הייתה נכנסת לקלחת הטאבלט בגודל 8 אינץ 'ואולי מספקת מכשיר צריכה טהור, אחד ללא רמז לממשק Windows 8 הכפול (Desktop ומטרו), מיקרוסופט הלכה בכיוון ההפוך. זה לקחהעצה שליפשוטו כמשמעו והלכו בגדול במקום לחזור הביתה.

מדוע גודל משנה?

הולך גדול יותר "זה עניין גדול", אמר פאנאי. הוא הסביר כי ה- Surface Pro 3, טאבלט עם מפרט מחשב נייד (Intel Core i3-I7, עד חצי טרה-בייט של אחסון, עט דיגיטלי) קשור ישירות לאסטרטגיית הפריון. "אתה רוצה למפתח את מה שסטיה אומר 'אנחנו רוצים להיות החברה שעוזרת לך לעשות יותר כדי שתוכל להיות יותר.'"

ה- Surface Pro 3, אמר פנוס, "נולד בשביל זה."

מיני עניינים

השימוש של מיקרוסופט בביטוי "התכנסות קטנה" בהזמנת האירועים שלו לא יוברש הצידה כל כך בקלות. יש שתוהים אם מיקרוסופט ביצעה תיקון מסלול ברגע האחרון ומשכה את המיני השטח של Mini שבועות או ימים לפני המצגת הגדולה. (הניו יורק טיימסדיווח באותה מידהביום שלישי, תוך ציטוט מקור אנונימי.)

פאנאי לא הנחה את הרעיון שמיקרוסופט עדיין עובדת על מיני.

"כשאתה מדבר על מוצרים אחרים, זו שאלה הוגנת. 'איפה המכשיר הקטן?' 'איפה המכשיר הבא?' "הוא אמר. "אנחנו עובדים על כל כך הרבה דברים כרגע. זה די קשה ... בשבילי כיצרנית מוצרים, אני די לשבת וללכת, 'אה, זה מעניין.' "

פאנאי חשף מעט גם את האופן בו מיקרוסופט רואה את עצמה כעת. כן, זה פשוט עשההתזה גדולהלפני כמה שבועות עם המשרד המיוחל לאייפד, אך הוא גם רואה את עצמו כחברת חומרה, כזו שמניעה טונות של חידושים. "יש ספינה, חלקם לא," אמר פאנאי. "אתה צריך לוודא מקטגוריית תכונה לקטגוריית מכשירים, אתה בטוח להשקיע, ואני חושב שזה מה שאנחנו עושים."

אחרים, כמו סטיבן באתשה, שמנהלת את קבוצת היישום למדעים במיקרוסופט, לא נראו מאוכזבים. Bathiche הוא ותיק של מיקרוסופט בן 15 שנה ונמצא בצוות השטח מאז היום הראשון. הוא העביר אותי בכל השינויים העדינים אך החשובים בין ה- Surface Pro המקורי ל- Surface Pro 3; יש רק שכבה אחת, הזכוכית, מול ה- LCD, למשל. הוא גם הבהיר שזה המוצר שחשוב.

"כל מה שעשינו עד לנקודה זו בא לידי ביטוי במוצר זה. זה המכשיר הטוב ביותר שלנו - אנחנו סופר גאים בזה, "אמרה Bathiche.

עם זאת, ישנם רועשים שמיקרוסופט לא רק מתמקדת במכשירים מונחי פרודוקטיביות, אלאחילוף מלחמת טבליות הצרכניםו פאנאי התעקש כי עדיין יש מקום למכשיר Windows Surface 2, במיוחד מכיוון ש- 499 $ הם הצעת מחיר וערך שונה משמעותית מאשר 799 $ Surface Pro 3.

מוצר אחד, מטרה אחת

בין אם מיקרוסופט התכוונה אי פעם להציג MINI ביום שלישי, ייתכן שהמוקד המוצר היחיד הועיל לחברה. זה נתן בהירות את המטרה למצגת של נדלה ופני. מוצר אחד, רעיון אחד גדול: החלפת מחשב נייד ללא פשרה. זה מה שה- Surface Pro 3 הוא, אחרי הכל.

פאנאי הסיע את המיקום הזה הביתה כשמדד, פשוטו כמשמעו, את ה- Surface Pro 3 כנגד Air MacBook (ה- Surface Pro 3 הוא קל יותר). אתה לא שם טאבלט בסולם מול מחשב נייד אלא אם כן אתה מנסה למקם את הטאבלטים שלך כמשהו אחר.

איפה אתה מכניס Surface Pro 3 בחנות Best Buy - עם הטאבלטים או המחשבים הניידים? שאלתי את פאני.

"כשאתה נכנס לסט ביי, באופן היפותטי, אתה הולך למצוא את המוצר הזה ממוין בטאבלט ועם המחשב הנייד מכיוון שהוא יכול לשרת את שתי המטרות," הוא ענה. מיקרוסופט רואה ב- Surface Pro 3 שילוב בפועל של שני מכשירים - טאבלט ומחשב נייד - אך במחיר וביצועים שלא אמורים לאכזב אף אחד מהלקוחות.

"ראשית, מבחינה ביצועים, היא נערמת ממש מול [MacBook] Air," אמר פאנאי והוסיף כי יהיה זה מגוחך להשוות אותו לאייפד. "זה כמו להשוות בין MacBook Air לאייפד."

אסטרטגיית הליבה של מיקרוסופט היא לעזור לאנשים (סטודנטים, אנשי עסקים ואולי צרכנים) על ידי הסרת הסכסוך.

"זה קשור לוודא שאנשים לא מרגישים חרטה של ​​הקונה, האם לא הייתי צריך לקנות טאבלט? אמרו לי לעשות את זה. אין היום פרסומת בטלוויזיה שלא אומרת לי לקנות טאבלט. אבל בסופו של יום, אנשים עדיין נכנסים פנימה וקונים את הכלים היצרניים שלהם. אנחנו פשוט מסלקים את הסכסוך הזה. "

עם זאת, הטענה הנועזת יותר היא שאנשים יכולים לקנות רק מכשיר אחד. פאנאי אמר כי 96% מהאנשים הנושאים אייפד יש גם מחשב נייד בתיק שלהם. Surface Pro 3 הוא מחשב נייד מבוסס פרודוקטיביות שכאשר אתה מסיר את המקלדת הופך לטאבלט. אז בעוד ש- 799 דולר (מחיר בסיס) יכולים להיראות יקרים בעולם של 499 דולר טבליות, מיקרוסופט חושבת שזה מציאה לעומת תשלום, למשל, 899 דולר עבור MacBook Air בגודל 11 אינץ 'ועוד 300 עד 500 דולר עבור אייפד. עם זאת יש לציין כי 799 $ רק מקבלים לך את הטאבלט של Surface Pro 3. אם אתה רוצה את החוויה האמיתית הדומה למחשב נייד, תשלם 129.99 $ נוספים עבור הכיסוי מסוג Surface Pro.

מיקרוסופט עשויה להיגזר כבר בעבודתה. פרסומות השטח המוקדמות שלה היו אובססיביות מעט לאופן שבו המקלדת לחצה למכשיר. הצליל הזה שימש כפסקול לסדרת כתמים. עם זאת, אף אחד מהם לא הראה בדיוק מה לעשות עם פני השטח. הפרסומות האחרונות יותר היו הרבה יותר בקנה אחד עם אסטרטגיית "הפרודוקטיביות", ומציגה אנשים המשתמשים בהם בעבודה, בדרך או בבית הספר.

פאנאי אמר שלמיקרוסופט יש כמה מודעות בשורה שממחישות כיצד טאבלט יכול לשרת במקום מחשב נייד. זה בעצם "מצבי שימוש", הוא אמר. "אם אתה יכול להראות את דרכי השימוש האלה, אנשים תופסים אותם די מהר במוחם. זה ייצמד בעיני הנפש שלך די מהר. "

האם זה תואם?

עם התמקדות הלייזר של מיקרוסופט בפריון, מדוע לא הופיע משרד למגע (Microsoft Office המיועד למחשבי מגע של Windows 8)? כמו כל המשטחים שלפניו, ל- Surface Pro 3 יש כוח סוס להפעיל את Microsoft Office המלא, אבל אם אפל תקבל משרד לאייפד שלה, מדוע לא משרד מגע למשטח?

פאנאי לא היה מעיר ישירות על העיתוי של משרד המגע או על מה צוות Microsoft Office עובד עליו, אך הוא אמר ששום דבר לא היה חשוב יותר מאשר לוודא שה- Surface Pro 3 העביר את מלוא כוח המשרד. "מגע ראשון יכול להיות דבר מדהים ואני בטוח שיש דברים נהדרים לעתיד," אמר פאני, "אבל כרגע, לוודא שהכוח המלא של המשרד כפי שהם מכירים ואוהבים אותו, מכיוון שהם משתמשים בו בסביבות היצרניות שלהם, הוא מה שהיה אמור להיות במכשיר הזה."

אבל הוא לא שולל את הרעיון של גרסה ראשונה של Office for Surface.

"מגע עובד די טוב. להגיע לאזור הראשון במגע? אני לא יודע אם זה מושלם למוצר הזה, אבל אני חושב עם הזמן הנישואין יגיעו יחד, הם יהיו נהדרים. מתי זה, אני לא בטוח."

מיקוד, מיקוד, מיקוד

עבור מיקרוסופט וחברי צוות כמו פאני, בהירותו של נדלה למטרה ואסטרטגיה היא סדוק ומבורך.

"בהירות באמצעות מנהיגות היא אחד הכלים החזקים ביותר שהיו קיימים אי פעם בכוכב הלכת הזה, ואז הופך להיות היכולת לנהוג ולקבל החלטות נהדרות על המכשירים והמוצרים שלך. וזה מה שעשינו. " פאנאי השתהה והסתכל עלי בזמן שהקלדתי בזעם על ה- Surface Pro 3 ובמקלדת המשופרת בהרבה. "בגלל זה אתה מקליד את זה כרגע. בהירות זו מאוד ברורה. "