אפל מעבירה את גוגל כמותג היקר בעולם, כך נאמר בדירוג

העובדים מריעים ללקוחות כשהם נכנסים לחנות אפל שנפתחה לאחרונה ברובע הקניות וואנגפוג'ינג בבייג'ינג. קרדיט: אנדי וונג

אפל החזירה לעצמה תואר ותיק כמותג היקר ביותר בעולם לאחר שגוגל במקום הראשון שיבש לזמן קצר את שלטונה בשנה שעברה, על פי הדירוג השנתי של BrandZ שנערך על ידי חברת מחקרי השיווק Millward Brown.

לפני שענקית החיפוש הדיחה אותה בשנה שעברה, אפל נהנתה מהריצה של שלוש שנים בראש הדירוג, אותו מחשבת מילוורד באמצעות נתוני שוק ומיליוני סקרי צרכנים כדי לבחון את החלק של שווי החברה שניתן לייחס אליו. המותג שלה.

השנה, המותג של אפל זינק ב-67% בערכו לסכום מדהים של 247 מיליארד דולר, בהשוואה לזינוק של 9% של גוגל ל-174 מיליארד דולר, יתרון משמעותי עבור חברת קופרטינו.

מבט לאחור על הרקורד של כל חברה בשנה האחרונה עשוי לספק אינדיקציה מסוימת למה. אפל שחררה שעון חכם עצום והתהדרה במכירות אייפון חזקות שהניעו את החברה לנצח באופן שגרתי את ציפיות הרווחים. בינתיים, ביטול אוזניות ה-Glass שלה על ידי גוגל, בעיות רגולטוריות בחו"ל ורווחים נמוכים פגעו בערעור המותג שלה.

ראה גם:

למרות השטף הזה, גוגל עדיין שמרה על המקום השני והצליחה יותר מאשר כמחצית מאלה שב-100 הראשונים.

כשמיקרוסופט ו-IBM עוקבות אחרי גוגל, ענקיות הטכנולוגיה שולטות ברשימת עשרת המובילים, והמחקר מצביע על כך שהשפעתן רק תמשיך לגדול. לפי שווי של יותר מ-1 טריליון דולר, מגזר הטכנולוגיה מהווה שליש משווי ה-100 המובילים, והוא נצפה בעלייה של 24% בערך בשנה האחרונה.

ענקית האינטרנט הסינית Tencent, Facebook, Alibaba ואמזון היו בין חברות הטכנולוגיה והמסחר האלקטרוני שנפלו רק מהעשר המובילות.

נייג'ל הוליס, אנליסט עולמי ראשי ב-Millward, אמר כי נוחות היא הכוח המניע מספר אחת של מותגים. אנשים רוצים מוצר שיקל על החיים שלהם בצורה משמעותית וכזה שמייחד את עצמו מהמתחרים. הזירה הזו היא המקום שבו חברות טכנולוגיה מצטיינות, הוא אומר.

"[המותגים המובילים] באמת עונים על הצרכים שלהם ונתקלים בצורה שאנשים באמת מעריכים, שהם אוהבים", אמר הוליס. "כל כך קשה למותגים למצוא דרכים לבדל את עצמם ושם הטכנולוגיה יכולה להציע יתרון משמעותי".

אולי זו הסיבה שאמזון ועליבאבא, שני מקומות שוק מקוונים בלבד, תפסו את שני המקומות הראשונים בתעשיית הקמעונאות.

חלק מהדירוגים המובילים משמשים גם כתזכורת שלמרות הדיבורים על כמה תאגידים עתיקים שנאבקים להקדים את טעמי הקהל המשתנים, החברות הללו עדיין שולטות בכוחות הגלובליים בכללותם.

מקדונלד'ס, למשל, תפסה את המקום ה-9 למרות ירידה של 5% בערך המותג שלה. אמנם אימפריית המזון המהיר היאשיפוץהמותג שלה במאבק לחזר אחרי קהלים צעירים יותר בארצות הברית, הוא נשאר מעצמת המזון המהיר השולטת עם נוכחות חזקה מעבר לים.

עם שיעורי העישון בארה"ב מגיעיםשפל של כל הזמנים, Marlboro אולי לא הניחוש הראשון שלך עבור מותג 10 המובילים, אבל ברחבי העולם, מספר מעשני הטבק נותר גבוה. ספקית הסיגריות ראתה עלייה של 19% בשנה האחרונה לשווי של 80 מיליארד.

"מרלבורו הוא הגדול ביותר, הבולט ביותר מבין מותגי הטבק, ועבור אנשים רבים, המשמעותי והשונה ביותר", אמר הוליס.

פייסבוק, שהגיעה למקום ה-12, הייתה המותג הצומח ביותר עם זינוק של 99% בערך. הוליס מייחס את עלייתה של הרשת החברתית לחוויית המשתמש שלה ולרכישות המתוחכמות שלה.

"אם אתה מסתכל אחורה בזמן, אנשים אנחנו הולכים, 'אוי, הם לעולם לא יצליחו', אבל הם עשו מעבר פנטסטי לנייד", אמר הוליס. "השווה את זה לטוויטר, מותג שלא זכה להצלחה שאנשים ציפו לה".

ראה את רשימת עשרת הגדולים המלאה למטה:

1. אפל

שווי המותג: 247 מיליארד דולר

שווי בשנה שעברה: 148 מיליארד דולר

שינוי משנה שעברה: 67%

2. גוגל

שווי המותג: 173 מיליארד דולר

שווי בשנה שעברה: 158 מיליארד דולר

שינוי משנה שעברה: 9%

3. מיקרוסופט

שווי המותג: 116 מיליארד דולר

שווי בשנה שעברה: 90 מיליארד דולר