NationBuilderהוא כלי מקוון חדש שמטרתו להביא את הטכנולוגיה המארגנת המשמשת קמפיינים פוליטיים גדולים לכל מועמד מקומי, מלכ"ר או קבוצה אחרת שמנסה לאחד קבוצה של אנשים סביב מטרה משותפת.

תמורת 20 דולר לחודש, לקוחות האתר יכולים לבנות "אומות", המאגדות את כל תומכי הקבוצה במקום אחד ברשת. במה שמארגני האתר מכנים "המערכת הארגונית הקהילתית" הראשונה, ניתנים לאומות אתרי אינטרנט, חשבונות מדיה חברתית, דפי גיוס מתנדבים, פלטפורמות עצומות, דפי תרומות ו - אולי הכי חשוב - מסד נתונים של נתוני בוחרים ותומכים מאושרים , שעוקב אחר מידע על כל אינטראקציה בין קמפיין לכל אחד מהתומכים הפוטנציאליים שלו.

הנה דוגמה לאתר NationBuilder הפונה קדימה עבור "תיאורטי"אייב לינקולן 2012"קמפיין:

הכלים העוצמתיים הללו מאפשרים לקמפיינים לגייס מתנדבים, להפיץ את המסר שלהם ולעקוב אחר פעילות התומכים שלהם. בעבר, הם היו זמינים רק לקמפיינים גדולים בגלל העלות שלהם. NationBuilder מנסה להביא אותם לידי ההמונים. הפלטפורמה מיועדת לכל אחד -- ממועמד להנהלת בית ספר ועד לסנאט האמריקאי.

"כשאתה מנסה לארגן באינטרנט, אתה תקוע עם בעיה טכנית שמבולגן להתמודד איתה - זה דורש כסף", אומר המייסד ג'ים גיליאם. "קמפיין אובמה יכול לעשות את זה, קמפיין מקיין יכול לעשות את זה, אבל האדם הממוצע לא יכול. המשימה שלנו היא לעשות את זה במחיר סביר ונגיש ככל האפשר".

הדמיון של NationBuilder לתוכנה המשמשת בקמפיינים לנשיאות אינו מקרי. ג'ו גרין, שהמציא את אפליקציית ה"סיבות" של פייסבוק ועבד כמנהל שטח בתוכניתו של ג'ון קרי ב-2004, הוא מייסד שותף ונשיא החברה. גרין אומר שהפלטפורמה יכולה להיות "מהפכנית" בפוליטיקה המקומית.

"רוב הדיו שנשפך על מדיה חברתית בפוליטיקה בתקשורת נשפך ברמה הנשיאותית", אומר גרין. "אבל אני חושב שזה יהיה מהפכני ברמה המקומית. כשאתה מסתכל על בחירות מועצת חינוך, אנשים לא החליטו בכלל. אם נוכל לקבל את הכלים להתארגנות בשטח למועמדים מקומיים" ידיים -- אנחנו הראשונים לספק נתוני בוחרים לכולם ללא תשלום נוסף עם המערכת שלנו -- נשנה את אופן הפעולה הזה".

כמה אנשים מאוד משפיעים במקרה מסכימים עם גרין. בתחילת מרץ, NationBuilder קיבלה דחיפה עצומה - השקעה של 6.25 מיליון דולר מאנדריסן הורוביץ. מנכ"ל פייסבוק לשעבר שון פארקר היה מעורב בעסקה הזו, וכיום הוא יושב בדירקטוריון החברה יחד עם בן הורוביץ.

מי מאמץ את הפלטפורמה? יותר מ-1,800 אנשים כבר ארגנו יותר מ-500 מדינות באתר. נשיא כפר דרום אורנג'אלכס טורפי,רון רובינסוןומסע הבחירות המוקדמות של ניו המפשייר של ניוט גינגריץ' ושריל אישלמ-"Occupy Fights Foreclosures" הם רק כמה מהלקוחות של NationBuilder.

"המאמצים המוקדמים שלנו היו בחורים בשנות ה-20 לחייהם שכבר משתמשים במדיה חברתית", אומר גיליאם. "הם בעצם 'קיבלו' את המוצרים ולקחו אותם מיד. עכשיו, אנחנו רואים אנשים מכל הגילאים משתמשים בזה".

גיליאם הבין את הכוח של ארגון אנשים באינטרנט כשהוא כמעט איבד את חייו. הוא נזקק להשתלת ריאה כפולה כדי לחיות, והוא פנה לרשתות החברתיות כדי לקבל עזרה בהקמת הניתוח.

"זה נהיה אישי עבורי", אומרת גיליאם. "תהליך ביצוע הניתוח יהיה קשה, הייתי צריך לעבוד קשה כדי להיכנס לרשימה. זה היה כאילו הגשתי שוב מועמדות לקולג'. לבסוף, רופא אמר "מעולם לא ראיתי את התיק שלך, אבל קיבלתי את המייל שלך -- זה הולך להיות ניתוח קשה, וזו הסיבה שאני צריך להיות זה שעושה את זה".

גיליאם, יוצר קולנוע במקצועו, יצר סרטים דוקומנטריים מצליחים מאוד: אחד על מלחמת עיראק, אחר חשיפה על וולמארט. לגבי האחרון, ג'יליאן אומר שהוא היה צריך להיות "ממש יצירתי" עם איך הוא הוציא את הבשורה על הסרט.

"ביקשנו ממתנדבים ברשתות החברתיות לארח אלפי מסכים בשבוע לפני הבלאק פריידי", אומר גיליאם.

גיליאם הבינה שאפשר להחיל את אותו אתוס על פוליטיקה, וניישן בילדר נולד. "האינטרנט הביא דמוקרטיה לכל התעשיות השונות האלה, אז למה הוא לא יכול להביא דמוקרטיה לדמוקרטיה?" שאלה גיליאם.

האם לדעתך NationBuilder היא דרך יעילה להביא כלים לארגון בידי ההמונים? נשמע כבוי בתגובות למטה.