אלו זמנים מוזרים לעולם הפרסום. הטלוויזיה היא עדיין איפה שהכסף נמצא, אבל המומנטום היצירתי עבר לדיגיטל עד לנקודה שבה לאף אחד לא אכפת יותר מההוצאה שלך ב-100 מיליון דולר, למרות שהוא מוקסם מהדבר החינמי שאתה עושה בסנאפצ'ט.

מצב הזרימה הזה פתח את הדלתות בפני יזמים, פליטים רגילים מסוכנויות גדולות המחפשות לנצל הזדמנויות חדשות בזמן שעמיתיהם נוסעים ברכבת הרוטב של הטלוויזיה עד לתחנה האחרונה. אילו סוגים של הזדמנויות? להלן שלושה מודלים ניסיוניים חדשים עבור סוכנויות פרסום:

מפעל הווידאו הויראלי

תשאל את כל מי שיודע והוא יגיד לך שזה די בלתי אפשרי ליצור סרטון ויראלי. בטח, אתה יכול לנסות, אבל לא משנה כמה חתלתולים ודוגמניות עירומות למחצה אתה כולל, סיכויי ההצלחה עדיין גדולים.

ובכל זאת הניו יורקיThinkmodoהיה להיט ויראלי אחר להיט ויראלי כולל"הרחפת של בובה," "אנשים מעופפים"וכן, לאחרונה"תינוק השטן,"שכולם צברו מיליוני צפיות.

Thinkmodo מוציא להיטים כאלה למרות סגל של שלושה בלבד. "האתגר של הקמת סוכנות מצליחה בסדר גודל שלנו הוא שכל אדם צריך לחבוש מספר כובעים, ויכול לחבוש אותם היטב", אומר ג'יימס פרסלי, כותב סאטרדיי נייט לייב לשעבר ומייסד שותף של Thinkmodo. "הצד החיובי בלהיות סוכנות מעשית 'אומנותית' שכותבת, מביימת, מפיקה ומפקחת על כל פרט בפרויקטים שלה היא זריזות ושליטה שיש לסוכנויות מעטות".

הסוכנות היחידה האחרת שנראה כי מוקדשת במשרה מלאה ליצירת סרטונים ויראליים היאמדבק, חנות בלוס אנג'לס שנוסדה בנובמבר. מדבק הוא הרבה יותר גדול -- יש 20 אנשים בצוות -- אבל החברה לא רק עושה סרטונים ויראליים, אלא מקדמת אותם בשם אחרים. המבצע הגדול ביותר של הסוכנות עד כה היה של טורקיש איירליינסקובי נגד מסימודעה, שפורסמה בדצמבר ומאז הגיעה למעל 100 מיליון צפיות. טים סטייפלס, השותף המייסד של הסוכנות, אומר שהסוד הוא להנחיל סרטונים ויראליים לרשימה של 8,000 מקורות, כולל בלוגרים, חובבי יוטיוב ופרסומים המתמחים בתוכן ויראלי, כולל Mashable.

ממוצע החבטות של מדבק לסרטונים ויראליים, בינתיים, הוא 50% שומט לסת. סטייפלס אומר של-70 מתוך 140 מהסרטונים של החברה יש יותר ממיליון צפיות. אם אתה מחשיב 100,000 צפיות פלוס ויראלי, אז האחוז הוא יותר כמו 90%. "לא בהכרח ניתן לשתף תוכן טוב", אומר סטייפלס. ב"טוב", הוא מתכוון להפקה גבוהה. "זה שזה נראה טוב לא אומר שזה משכנע", הוא אומר.

קובצי GIF כפרסום

קטגוריית פרסום נוספת שעלולה להתפתח היא קובצי GIF. בעוד שרובנו חושבים על קובצי GIF כפיתיון לפוסטים של Reddit או כאמצעי תקשורת עיקרי עבור דור המילניום, גרהם מקפרלנד, רואה את קובצי ה-GIF בתור שלטי חוצות מונפשים לעידן הדיגיטלי.

החברה של מקפרלנד, מבית אוסטין, טקססCinegif, מייצר קובצי GIF בשם לקוחות כמו ג'ון דיר, בירה פסאודו של Coors' Blue Moon ו-Texas Monthly. קובצי GIF כאלה מתחילים ב-$95 אבל בממוצע בטווח של $300-$400, אומר מקפרלנד. הוא טוען שהמודעות שלו מקבלות 500% יותר קליקים מאשר מודעת באנר ו-100% יותר ממודעת פלאש. (מכיוון שהמודעות של Cinegif אינן ב-Flash, ניתן לצפות בהן במכשירי iOS.)

האינטרנט של הכל

כְּמוֹדווח בעבר, עולם הפרסומות מרותק ברגע זה לחזון של עולם של מכשירים מחוברים.

למרות שהתרחיש הזה עדיין לא התממש, כמה משרדי פרסום מנסים לצאת אל מול הטרנד. במרץ, דאג הכט, הנשיא וה-COO של החנות Digitaria שבסיסה בסן דייגוגדול על מאדים, הטוענת ל-Ford Motor, Qualcomm ו-GoPro כלקוחות. כמו שהכט סיפרהניו יורק טיימס, BOM נועד לעזור למותגים לטפל בשכיחותם של מקררים מחוברים, לוחות מחוונים אוטומטיים חכמים ומכשירים לבישים עם הטכנולוגיה המתאימה.

ל-BOM יש מתחרה בקטגוריה המתפתחת הזו, בערך. מבוסס בריטניהEvrythngמייצר מזהים דיגיטליים למוצרים. כפי שמסביר בסרטון למטה, תעודות זהות אלה עשויות לאפשר למכונת כביסה להמליץ ​​על סוכן שירות מקומי כאשר היא זקוקה לשירות או לאפשר לחברת תרופות לייצר בקבוק תרופות חכם שמזכיר לך מתי לקחת את הכדורים שלך.