אני מבין את זה. נוקיה רואה באירופה שוק חשוב יותר מארה"ב. למעשה, חברת המחקר Strategy Analytics חזתה שהשותפות עם נוקיה יכולה לעזור למיקרוסופטלהכפיל את נתח השוק שלו בסמארטפוניםבמערב אירופה בשנת 2012. נוקיה כבר מזמן ירדה מהרווחה בצפון אמריקה, אבל באירופה, למותג עדיין יש כוח.

מינוף הכוח האירופאי בהחלט הגיוני, אבל האם זה מצריך התעלמות מאמריקה? מנקודת המבט שלי, נראה כאילו נוקיה חושבת שהצלחה באירופה והצלחה בארה"ב לא יכולות להתקיים במקביל. אולי זו ההטיה שלי בצפון אמריקה, אבל אני חושב שהצלחה יכולה להתרחש בשני השווקים.

[nggallery id=2855]

נוקיה צריכה לחקות את מוטורולה

למרות היותה פעם מובילת שוק בארה"ב, נוקיה ירדה מהרווחה בקרב הספקים והמשתמשים כשהחלה לעבור לשוק הסמארטפונים. בימים שלפני הסמארטפון, מכשירי נוקיה היו פופולריים, מעוצבים היטב ונמצאים בכל מקום. אחרי 2005 בערך, זה הפסיק להיות נכון.

כמובן, נוקיה היא לא החברה היחידה שנאבקה במעבר מהסלולר לסמארטפון. מוטורולה מוביליטי עברה מייצור הטלפון הלא-סמארטפון הפופולרי ביותר בכל הזמנים (ה-Razr המקורי), להילחם על חייה.

מה מוטורולה עשתה? הוא חתם על חוזה גדול עם Verizon בארה"ב, שיתף פעולה עם גוגל באנדרואיד והתרסק למקום עם הספלאשיקמפיין Droid Does.

מוטורולה, כתוצאה מכך, זינקה בחזרה לאור הזרקורים וזכתה להכרה מיידית כספקית של סמארטפונים מתקדמים. זה עזר להניע את האימוץ הנרחב של אנדרואיד ברחבי העולם.

Nokia Lumia 800 יכול להיות המכשיר שבאמת יעניק ל-Windows Phone פרצוף והזדמנות להאפיל על BlackBerry כפלטפורמת הסמארטפונים מספר שלוש, אבל הוא צריך להיות זמין בכל העולם - וזה כולל את אמריקה.

משחק ההמתנה לא עובד

כשנוקיה אומרת שהיא מתכננת להביא "פורטפוליו של מוצרים" לארה"ב בתחילת 2012, זה יכול להיות ינואר או יכול להיות מרץ. אל תטעו, ככל שנוקיה ממתינה יותר זמן, הסיכוי שהטלפון יצליח בארה"ב קטן יותר

כדי להשתמש במוטורולה כדוגמה שוב, החברה ציפתה בכיליון עינייםDroid Bionicהיה אמור לצאת לרחובות באביב הקרוב. שמונה חודשים אחרי שהופיע ב-CES, זה סוף סוף קרה.

זה עדיין מכשיר מוצק - ומכשיר 4G LTE נהדר - אבל המומנטום שנבנה סביב הטלפון כבר נעלם. יתרה מכך, הנוף התחרותי גדל, כאשר מוטורולה התמודדה עם תחרות מצד צי מכשירים חדשים שהופיעו חודשים לאחר שה-Bionic הייתה אמורה להופיע לראשונה.

מוטורולה ו-Verizon למעשה הפכו את המכשיר למיושן בעצמן, עם ההכרזה עלדרואיד ראזר.

נוקיה לא יכולה לעשות את אותה טעות עם ה-Lumia 800. כבר עכשיו משתמשים מתלוננים על היעדר מצלמה קדמית ועל היכולת שלה להקליט "רק" וידאו 720p. למכשירי Windows Phone Mango אחרים מבית LG ו-HTC יש מעבדים מהירים יותר.

ככל שנוקיה מחכה זמן רב יותר כדי לעשות חילוף עולמי גדול עם Lumia 800, כך היא מסתכנת באיבוד סיכוי להשפיע על השווקים.

בארה"ב, הספקים חשובים

מיקרוסופט נאבקה כדי לקבל תמיכה נרחבת של ספקים בארה"ב. היכנסו לחנות T-Mobile, AT&T, Verizon או Sprint ותראו מכשירי Windows Phone, אך לעתים קרובות, מכשירים אלו אינם מקודמים גם עם שילוט, מיקום או עובד הכשרה כמכשירים עם אנדרואיד או iOS. זו בעיה בארה"ב, שם הספקים חשובים בדיוק כמו הטלפונים עצמם. כן, המכשיר הנדיר יכולליצור או לשבור רשת, אבל מובילים יכולים גם ליצור או לשבור פלטפורמה.

מנקודת מבט של יצרנית מכשירים, אפל, מוטורולה ו-RIM נמצאות ביתרון בכך שהן תומכות בפלטפורמה אחת. זה מקל על המיתוג. עוד לפני שגוגל הכריזה על כוונותיה לרכוש את Motorola Mobility, Moto היה שם נרדף לאנדרואיד.

זה המקום שבו נוקיה יכולה לקבל הזדמנות גדולה בארה"ב לא רק שלנוקיה יש סוף סוף שילוב של חומרה/תוכנה שיכול לפנות לצרכני סמארטפונים בארה"ב, היא יכולה לשים את השריר השיווקי שלה מאחורי קידום Windows Phone כפלטפורמה.

גורם לזה לקרות

בפברואר, טענתי את זהמיקרוסופט הייתה התקווה הטובה האחרונה של נוקיהלהיפוך מסלול.

יחד עם זאת, הזהרתי ש"ביצוע חיוני" ואמרתי "ככל שייקח זמן רב יותר ל-Windows Phone הראשון ממותג נוקיה להגיע לחנויות, כך הסיכויים להצלחה יהיו נמוכים יותר".