ג'סי קומארט משמש כיועץ לתקשורת ולענייני ציבור ב-קבוצת גלובר פארק(GPG). לפני שהצטרף ל-GPG, הוא עבד על נושאי מדיניות ותקשורת עבור מנהיג הרוב בסנאט, הארי ריד. עקוב אחר ג'סי בטוויטר בכתובת@jcomart.

זה לא סוד שהצלחת הקמפיין של הנשיא אובמה ב-2008 נבעה במידה רבה מהתמיכה הגורפת של גיל הבוחרים29 ומטה(66%).

לכל הדעות, זכייה בקדנציה שנייה תהיה כמעט בלתי אפשרית ללא התמיכה המתמשכת של הדמוגרפיה הזו. מצד שני, הבטחת הצבעת הנוער תהיה מאתגרת. כגוש הצבעה הם בלתי ניתנים לחיזוי היסטורית, ויש לכך את אישורם של הנשיאירד 13 נקודותמאז יוני. כדי להתמודד עם הפופולריות ההולכת ופוחתת שלו, הקמפיין של הנשיא, ארגון למען אמריקה (OFA), יצטרך לפרוס אסטרטגיית מדיה חברתית המשלבת טכניקות הסברה חדשניות עם התמקדות בהצבעה של בני נוער.

ראה גם:

לפני שנתייחס ל"חובה" לאסטרטגיה הדיגיטלית של הנשיא, חשוב להבין את הדמוגרפיה האמורה, הן כצרכן והן כבוחר. באופן לא מפתיע, קהל זה שולט במרחב המקוון והרשתות החברתיות. אלאחרונהסקר מרכז המחקר של Pew מצא כי 83% ממשתמשי האינטרנט בגילאי 18-29 משתמשים באתרי רשתות חברתיות. האחוז יורד משמעותית ככל שטווח הגילאים עולה (רק 51% מבני 50 עד 64).

שנית, על פי האחרוןמִפקָד, מצביעים בני 24 ומטה היוו 10% מהמצביעים ב-2008, והיו גוש הגילאים היחיד שהגדיל את השתתפותו מאז 2004.

לבסוף, מספר מדהים של אנשים בגילאי 20-29 אין להם עבודה. לשכת מפקד האוכלוסיןנמצאשבשנת 2010, אחד מכל שלושה היה מובטל. כתוצאה מכך, הדמוגרפיה הזו מהווה אתגר עצום וגם הזדמנות עבור OFA. הנשיא חייב להתחבר לקבוצה הזו ולטעון מדוע הם צריכים לתמוך בו באותה עוצמה כמו לפני שלוש שנים.

לאחר ניצחונו של אובמה ב-2008, OFA זכתה לשבחים נרחבים על אסטרטגיית המדיה החברתית שלה. ההערצה הזו הייתה ראויה, בעיקר כי OFA הטמיעה כלי שהיה זר כמעט לכל השאר בפוליטיקה המקצועית. דיוויד אקסלרוד, אסטרטג בכיר בקמפיין 2012 והיועץ הבכיר לשעבר של הנשיא, הודה ש"כל כך הרבה מהתמיכה שלנו [בשנת 2008] הגיעה מאנשים צעירים ומקווטים יותר".

אבל עכשיו אלמנט ההפתעה נעלם. שקול את ההבדלים בין נוף המדיה החברתית ב-2008 להיום.

בשנת 2008,פייסבוקהיו 100 מיליון משתמשים; היום יש לו800 מיליון.

בשנת 2008,לְצַפְצֵףהיו 8 עובדים; היום יש לו יותר מ400.

בשנת 2008,יוטיובממוצע של 13 שעות של סרטון שהועלה בכל דקה; היום זה בממוצע48 שעות.

Foursquareעדיין לא היה קיים.

והכי חשוב, היום כמעט כל פוליטיקאי משתמש במדיה חברתית בתפקיד כלשהו. זה אומר שהרף גבוה יותר לשילוב יצירתי של מדיה חברתית בקמפיין. 13 חודשים מהבחירות הבאות, לנשיא יש יותר מ-23.6 מיליון "לייקים" בעמוד הפייסבוק שלו, עוד 10.7 מיליון עוקבים בטוויטר, וסרטונים מעמוד היוטיוב שלו זכו לכמעט 165 מיליון צפיות.

עם זאת, זה לא מספיק פשוט להקליט הודעת וידאו או ציוץ על אירוע. מצביעים צעירים יותר רוצים ליצור אינטראקציה ולהיות חלק מהשיחה.

מסע הפרסום של אובמה יצטרך לפנות לרשתות החברתיות כשער לפתיחת דיאלוג דו-כיווני, לא כאמצעי לדחיקת נקודות דיבור מסורתיות בקמפיין. "המדיה החברתית הפכה מפלטפורמת פרסום למרחב אינטראקטיבי באמת",אמראנדרו פוקסוול, מנהל שיווק ומדיה חדשה ב-iConstituent, בראיון לאחרונה ל-Associated Press. "אתה חייב לקיים אינטראקציה. זה הערך המוסף של המדיה החברתית." בעוד שהקמפיין של אובמה כןשיתף פעולה עם פייסבוקולינקדאיןכדי לארח אירועים אינטראקטיביים, האסטרטגיה שלו תצטרך להיות יותר זורמת ועקבית כשהנשיא נכנס ל"מצב קמפיין".

עקביות היא לא הברומטר היחיד להצלחה. חיבור עם מצביעים צעירים יותר מחייב יותר מפיצוץ טיפוסי של אחד מסגניו הבכירים של אובמה. במקום זאת, OFA עשוי לנסות לתת חסות למסיבת צפייה בדיונים שעבורה המשתתפים עושים צ'ק-אין דרך Foursquare. בעוד שמסיבות צפייה אינן קונספט ייחודי, סביר יותר שמצביעים צעירים יותר יתערבו אם מחזרים עליהם באמצעות מדיה חברתית.

אפשרות נוספת יכולה להיות סדרת סרטונים, שכותרתה "הצביעו לעתיד שלי", שבה התומכים מקליטים קטעי יוטיוב של 30 שניות שמסבירים מדוע הם מתכננים להצביע לנשיא. הסרטונים הנצפים ביותר יופיעו בפרסומת טלוויזיה בתשלום על ידי OFA.

השיחות הדו-כיווניות הללו הן קריטיות למשיכת מצביעים צעירים מכיוון שהסיכוי שלהם להצביע כל כך לא יציב. שיעור ההצבעה בקרב בני 18-29 ירד ב-60% מ-2008 עד 2010,לפילמרכז למידע ומחקר על למידה ומעורבות אזרחית (CIRCLE). בעוד ששיעור ההצבעה בבחירות לנשיאות הוא בדרך כלל גבוה יותר, הנשיא יעמוד בפני האתגר המשמעותי של להביא מצביעים צעירים יותר, לא נלהבים ולעיתים חסרי עבודה לקלפיות.

"מאז 2004, הבוחרים הצעירים היו אחד ממחוזות הבחירה הדמוקרטיים החזקים ביותר", הסביר מנהל CIRCLE, פיטר לוין, שאמר ל-The Nation כי "הדמוקרטים צריכים לעסוק בהם טוב יותר ממה שהם עשו ב-2010". אינטראקציה עם מצביעים צעירים יותר באמצעות מדיה חברתית תצטרך להיות אבן יסוד בטקטיקה של הנשיא.

אם מצביעים צעירים יותר יישארו בבית ביום הבחירות, בדומה ל-2010, סיכוייו של הנשיא להיבחר מחדש יהיו קלושים מאוד. כדי למשוך את פלח המצביעים הזה לקלפיות, הנשיא אובמה יצטרך לדבר לא רק איתם, אלא איתם. אסטרטגיית המדיה החברתית של הקמפיין תצטרך להיות חזקה - כזו שמצביעים צעירים ותאבי טכנולוגיה רואים כראוי לתשומת לבם, ובעיקר, להצבעתם.