אַשׁרַאי:
אני יודע שיש חלק נכבד מכם שהולכים לגנוח מיידית בכותרת, או בגלל שזו טריטוריה שעברה גיבוב מספר פעמים ממספר זוויות שונות או בגלל שאתה אחד מאותם אנשים שפשוט לא. אני לא מאמין שיש דברים כמו טכנולוגיה "רוצחת" (היתה לי את השיחה הזו עם כמה אנשים לאחרונה).
אֲבָלדאנקן ריילי הוציא דבר מעניין, אם לא פרובוקטיבי, מאמר מערכת הערב שכותרתו "הטלוויזיה תהיה מדיום התקשורת המסורתי הראשון שייפול". באופן אישי, תמיד הרגשתי שהרדיו יהיה הראשון לקרטע, אם כי במרוץ צווארי עם נייר עיתונים, אבל דאנקן ריילי מציג כמה נתונים סטטיסטיים חדשים כדי לתמוך בתחזית היום:
כיבוי הטלוויזיה אמיתי. בארצות הברית,2.5 מיליון צופים כבובאביב 2008 בהשוואה לאותה תקופה ב-2006. סטטיסטית מדובר באחוז קטן בלבד מקהל הצפייה הכולל, אך בקרב אלו שעדיין צופים בטלוויזיה, כמות הטלוויזיה שהם צופים בכל יוםהולך ופוחת.
הירידה בצפייה בטלוויזיה חזקה יותר בקרב קבוצות סטטיסטיות צעירות יותר. באירופה,מחקר משנת 2005מאיגוד הפרסום האינטראקטיבי האירופי גילה שכמעט מחצית מבני 15 עד 24 צופים פחות בטלוויזיה לטובת גלישה באינטרנט. מחקר שדווח ב"גרדיאן".בשנת 2007בכותרת "עובדי רשת צעירים מכבים את הטלוויזיה ומתחברים לאינטרנט". כיבוי הטלוויזיה בארצות הברית בקרב צעירים ראה את הגיל הממוצע של צופה בטלוויזיהלהגדיל ל-50.
הנתונים הסטטיסטיים משכנעים, ובוודאי מצביעים על עתיד לא ברור עבור הטלוויזיה הישנה, במיוחד לנוכח ההיקף ההולך וגדל של מחקרים שמראים שדי בקרובאנחנו נצפה בווידאו באינטרנט יותר מאשר נישן. דאנקן ממשיך ואומר שבעוד שלנייר העיתון והרדיו יש כמה זמנים קשים לפניהם, הם ישרדו. לפחות, לעת עתה.
עם זאת, אני לא בטוח שאני מסכים שהטלוויזיה היא הראשונה לצאת. אין ספק שדנקן מציג טענה משכנעת, ואני לא מאלה שחושבים שטכנולוגיה חדשה לא מסוגלת להרוג טכנולוגיה ישנה (אין ספק שלא רואים הרבה שמונה מסלולים למכירה בימינו, ופיתוח תצלומים הופך במהירות ל- נחלת העבר). אבל אנחנו רואים התדרדרות מהירה הרבה יותר מתרחשת בעסקי המוזיקה והרדיו מאשר אנחנו רואים אפילו בעיתונים ובטלוויזיה. זה מרוץ מוות מעניין בין התעשיות, וקשה לקרוא ל'מנצח' לקו הסיום.
אַשׁרַאי:
שעון מוות של העיתון.
לדוגמה, הירידה בעיתונים היא בעיקרה פיננסית. אין ספק, כאשר אתה מדבר על עסקים, זה הגורם החשוב ביותר למדידת תוחלת החיים של סוג מדיה. אבל על זה אנחנו באמת מדברים כאן? מותו של סוג התקשורת או חילופי המשמר מבחינת החברות הדומיננטיות שמאחוריהם. בכל מקרה, נייר עיתונים ומשלוח טקסט של חדשות נשלט יותר ויותר על ידי בלוגים מקוונים ופורטלי חדשות. התפוצה עשויה לעלות מבחינה טכנית, אבל ההכנסות של החברות שמתנגדות למעבר למשלוח מקוון כןלמטה באופן נחרץ.
פרסומי עיתוני חכמים מנהלים איזשהו מעבר להכנסה מקוונת, אבל רוב החברות שהבסיס שלהן בחדשות מסודרות בצורה מודפסת עדיין מתקשה להסתגל לפורמטים החדשים שאנו בעסקי הבלוגים לוקחים כמובן מאליו.
דאנקן מאוד חיובי שעיתונים תמיד ילכו רחוק בגלל הצורך בעיתונות איכותית. לצערי (לפחות עבור תעשיית העיתונים) אני לא רואה בזה טיעון משכנע במיוחד. עיתונאות איכותית יכולה להתקיים מחוץ לנייר עיתון, ותמורת רווח הרבה יותר גדול. חלק מתלבושות עיתונות טקסט מסורתיות עשויות להבין זאת ולעשות את המעבר. הרוב לא.
גילוי נאות: יכול להיות שאני שלילי במיוחד כלפי עתידיים בעיתונים בשל העובדה שבחיים קודמים התייעצתי עם מספר עיתונים במאמצי ה-New Media שלהם. מניסיוני הם בדרך כלל לא חבורה שחושבת קדימה.
מוות והרס בטלוויזיה.
כפי שאמרתי, דאנקן מעלה נקודה משכנעת לגבי האבדון הממשמש ובא של הטלוויזיה, והייתי הולך אפילו רחוק יותר ממנו בציפיות שלי לגבי אבדון לסוג התקשורת. שוב, כמו שאמרתי בנוגע לעסקי העיתונים, כשאתה מדבר על מותה של תקשורת, אתה יכול לדבר על שני דברים: או על סוג התקשורת עצמו או על התעשיות שמאחורי הפקת התקשורת ההיא.
במצב הזה אני חושב שזה טיפשי לומר שנפסיק לצפות בווידאו בסלון שלנו במכשירי טלוויזיה. מהיכן מגיע הסרטון שמתנגן בסטים האלה ישתנה בקרוב מאוד. רק אתמול דיברתי על דרך מאוד ברורה לנטפליקס ורוקו לעשות הצגה לסלון בקרוב מאוד, אבל ברור שהם לא היחידים שמתחרים על גלגלי העין. TiVo, אפל וצוות של יצרני מכשירי ממיר אחריםעובדים על לקיחת נדל"ן במרכז הבידור שלך.
לטלוויזיה המסורתית יש משהו ששום פתרון של ממיר עדיין לא התמודד או השתלט עליו (מלבד סיקור של אירועי ספורט חיים), ודיברתי על זה בעבר כאן במאמרי המערכת שלי בנושא: "גורם צמחוני."
כדי להמחיש את גורם הירקות, חשבו על סוג צריכת המדיה שאתם עושים בבוקר, בזמן שאתם מכינים את הילדים לבית הספר, או מתקנים ארוחת בוקר בבוקר בזמן שאתם מתכוננים לעבודה. תוכניות חדשות בפורמט של תוכניות בוקר נועדו לצריכה נמוכה זו של מעורבות טבעונית. הם, במידה רבה, נועדו להיות רעשי רקע שמספקים קצת בידור ושימוש לבוקר שלך.
כמו כן, בערב, אתה חוזר הביתה מהעבודה, אתה מדליק את הטלוויזיה ותופס את החדשות המקומיות או שידור חוזר של סיינפלד, ומשאיר את הטלוויזיה דולקת דרך גלגל המזל או כל תוכנית ריאליטי שתופיע בעונה זו. רוב האנשים אפילו לא יגעו בשלט עד שמתחיל הפריים טיים. זה גורם הירקות בפעולה.
פשוט מאוד, אף אחד לא עושה את זה בשביל חווית הממיר. עד שלא תהיה מקבילה של אחד לאחד בשביל זה, לא תראה תחליף מלא לטלוויזיה.
אַשׁרַאי:
אפוקליפסת רדיו.
עסקי הרדיו נשלטים עוד יותר בשנים האחרונות על ידי מגה-קונצרנים ומיזוגים. יחד עם זה הגיעה "גישת הערוצים הבהירים", שהניעה כמעט את כל הרדיו לעבר נוסחה לרווח. באופן אנקדוטי, זה הושג לאחרונה בהערות של מאמר מערכת שכתבתי לאחרונה על האבדון הממשמש ובא לרדיו בידי יישומי המוזיקה לפי דרישה של האייפון. שון ואני דיברנו על זה לפני כמה ימים, והטיעון משכנע שהרדיו עושה עבודה הגונה בהתאבדות, ולא דורש שום טכנולוגיה חדשה כדי לזרז את מותו.
אבל העובדה היא שטכנולוגיות חדשות כמו טלפונים חכמים ומכשירי כיס אחרים יחד עם הנוכחות הממשמשת ובאה של גישה לאינטרנט אלחוטי גורמים לדברים להיראות עגומים למדי.
אני אומר את זה, ואני כמעט יכול לשמוע את קולו של סטיבן הודסון נסדק כשהוא מזכיר לי בעצבנות שגישה קרובה לכל מקום היא הכל חוץ מאשר בטוח (סביר להניח כי הוא מזכיר לי פעם בשבוע בחדשות טק עילית). הוא טוען טענה משכנעת לכך, אבל חדשות אחרונות כמו "שבבי אינטרנט" המשובצים הקרובים של אינטלכפי שדיווחה VentureBeat אתמולגורם לי לחשוב אחרת.
הנה הדבר שבאמת גורם לעתיד של הרדיו להיראות רע במיוחד בהשוואה לשאר - חברות התקליטים. רדיו Talk עושה את המעבר לפודקאסטים וצורות אחרות של סוגי מדיה מקוונת בידורית אודיו, אבל חברות התקליטים התחפרו מאוד בעקבים שלהן והפכו את זה כמעט בלתי אפשרי עבור גופי השידור להתאים את המודלים העסקיים שלהם לסביבה המקוונת באמצעות שימוש פופולרי מוּסִיקָה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
