אנשים מכריזים מלחמה על חלונות קופצים, פרסומות ופרסומות על ידי התקנת תוכנה לחסימת פרסומות כדי להרחיק פרסומות בזמן שהם גולשים באינטרנט.

אבל פרסומות באינטרנט לא יורדות בלי קרב.

במשחק של חתול ועכבר,אתרי חדשות ומפרסמים מקוונים אחריםחוסמים את חוסמי הפרסומות בדרכים גדולות, קטנות וכמעט תמיד פסיביות-אגרסיביות.

הודות לתוכנה שיכולה לזהות אם מבקר באתר משתמש בחוסם, אתרים יכולים כעת להפנות הודעות לקוראים הללו, להדביק להם מודעות בכל מקרה או אפילו למנוע סיפורים. בעלי אתרים לא פשוטים פונים יותר ויותר לסטארט-אפים שנותנים להם את היכולת לזהות ולחדור דרך חוסמי פרסומות, כמו Sourcepoint ו-Pagefair.

הוושינגטון פוסט מגביר את ההגנה שלו על ידי פגיעה פעילה בחוסמי פרסומות. העיתון בודק תכונה שמונעת מקוראים עם חוסמי פרסומות מופעלים לצפות במאמר עד שהם מסכימים להירשם לניוזלטר בדוא"ל או להירשם.

"אנשים רבים כבר מקבלים את העיתונות שלנו בחינם באינטרנט, ובטווח הארוך, ללא הכנסה באמצעות מנויים או פרסום, לא נוכל לספק את העיתונות שאנשים המגיעים לאתר שלנו מצפים מאיתנו", דוברת הפוסט, קריסטין קוראטי קלי אמר במייל.

לבעלי אתרים יש סיבה טובה להיזהר: דו"ח שצוטט רבות מאת Adobe והסטארט-אפ נגד חסימת פרסומות Pagefair מעריך שחסימי פרסומות עלולים לעלות לתעשייה21.8 מיליארד דולרבהפסד הכנסות השנה - אם כי ייתכן שהנתון נופח על ידינימוק כלכלי שגוי- והשימוש הזה גדל ב-41% בשנה האחרונה.

גרוע מכך, כאשר עדכון התוכנה של אפל iOS 9 יגיע לאייפון בשבוע הבא, משתמשי ספארי - אמוערך ב-50%של גולשי האינטרנט הניידים בארה"ב -- יוכלו לעשות זאתלסגור מודעות לניידפשוט על ידי הפיכת הגדרה והורדת אפליקציה.

מיקוח בא לפני הקבלה

המטרה, לדברי מנכ"ל סורספוינט, בן בארוקס, היא להגיע להבנה בין הקורא למוציא לאור.

באופן אידיאלי, משתמשי חסימת מודעות יכולים לבחור לשלם עבור התוכן שלהם בדרכים אחרות, כמו צפייה במודעות פחות פולשניות או קניית מנוי.

"אנחנו נכנסים לשלב הזה שבו השיחה היא 'היי, אנחנו המוציא לאור, נשמח לתת לך תוכן, אנא בחר כיצד תרצה לפצות אותנו'", אמר בארוקאס. "אנחנו בעידן הזה של שקיפות וכמות בלתי מוגבלת של אפשרויות".

אבל ההצעה לבדה היא אופטימית חסרת תקנה אלא אם המפרסמים יהיו אגרסיביים יותר, הוא אומר.

"ראינו שזה מאוד לא יעיל אלא אם כן מצמידים אותו לחסימת תוכן ומציעים אפשרויות אחרות", אמר בארוקאס באימייל. "זה מעט מאוד שרק פנייה לרצונם הטוב מספיקה כדי לשנות את התנהגות המשתמשים."

ואכן, בשנה שעברה, PageFair שבסיסה באירלנדדיווחשרק .33% מ-576 הערעורים הממוקדים השונים שהפעיל ב-220 אתרים שכנעו את המבקרים לפטור את האתר מחוסם פרסומות. מבין אלה שכן, שליש חזר בו בסופו של דבר מההחלטה.

חיפוש מהיר בטוויטר מגלה שמשתמשי חסימת פרסומות רבים לא מרחמים הרבה על הפצרות מסוג זה. יש הרואים בתוכנה עמדה אידיאולוגית נגד הפרסומות המגעילות, ולפעמים אפילו הזדוניות, המציפות את הרשת, ויודעות היטב את סיכון החלטתן ללא הפניה מאתר אינטרנט.

"שמנו לב שחוסם מודעות מופעל." ישר לעזאזל.- ג'ק שייפר (@jackshafer)30 ביולי 2015

הדבר הכי מצחיק שראיתי כל היום באתר. באנר אדום גדול בראש העמוד "שמנו לב שייתכן שחוסם פרסומות הופעל...— Kip Light (@Digital_Trucker)24 ביולי 2015

לא > "שמנו לב שייתכן שחוסם פרסומות מופעל. אנא שים לב שהאתר שלנו מנוסה בצורה הטובה ביותר עם חוסמי פרסומות כבויים"— מאט ווגט (@mattvogt)30 ביוני 2015

אתרים אחרים, כולל האטלנטיק, The Guardian, Mother Jones ואתרי ה-NFL נקטו בגישה עדינה יותר, ודרבנו מבקרים במקום זאת לתרום, להירשם לפרסום או לרשום את האתר ברשימת היתרים.

האוקיינוס ​​האטלנטי:

The Guardian:

"שמנו לב שהופעל לך חוסם פרסומות."pic.twitter.com/XNFjeGFxQZ- ריצ'רד אריקסון (@sillygwailo)25 ביולי 2015

אמא ג'ונס:

NFL:

אחרים, כמו אתרי המשחקים Newgrounds ו-The Tech Game, מנסים להוסיף קצת יותר ריחוף עם תמונות של חתלתולים עצובים או אפשרויות להתנער מהמסר.

מוקדם יותר השבוע, הייתה מהומה רבהדוחותש-YouTube מעניש משתמשי חסימת פרסומות על ידי הסרת אפשרות ה"דילוג" ממודעות לפני סרטון עד שמפתח כרום הצביע על כך שלמעשה מדובר בתקלה לא מכוונת בקוד הדפדפן שהשפיעה על כל ההרחבות.

YouTube לא עקף@AdblockPlus, זה באג של Chrome, כפי שאושר כאן:https://t.co/UP9LDxdXAu— Job Plas (@JobPlas)8 בספטמבר 2015

משתמשי חסימת פרסומות טענו גם שאתרי וידאו אחרים כמו Hulu ו-CW bar חוסמים משתמשים מלהזרים, אם כי נראה כי Hulu מצאה מאז דרך לעקוף את החוסמים.

דקת דומיה עדיפה לאין שיעור מפרסומות, הולו. תודה לך Ad-Blocker...pic.twitter.com/zPf8gKfFys— chrstphr (@chrstphrschwng)16 בדצמבר 2014

עם המומנטום של צמיחת משתמשי חסימת פרסומות לא מראה סימנים של האטה, צפו שהטקטיקות הללו יתחממו עוד יותר כאשר חוסמי פרסומות יחתכו עמוק יותר לרווחים מקוונים.