רעיון גדול: על ידי אימוץ העיפרון, הן באופן סמלי והן מילולי, הארגון ללא מטרות רווח בונה בתי ספר ומחנך ילדים במדינות מתפתחות.

למה זה עובד: הקמפיין החדש ביותר של PoP,עשוי עם עפרונות, מעסיק את המשתתפים באמצעות מכירות פומביות של אמנות מקוונות, עיצוב אתר קטלני ואסטרטגיית מדיה חברתית שתחילתה בשורשי פייסבוק.

עפרונות ההבטחה (PoP) הוא פרויקט עולמי שמטרתו לבנות בתי ספר ולהקים יוזמות למידה עבור מיליוני ילדים ברחבי העולם חסרי גישה לחינוך. הארגון ללא מטרות רווח - או כפי שהמייסד בן ה-28 שלו אדם בראון היה מכנה אותו, "הארגון למטרה" - כבר סייע בהורדת מספר הילדים חסרי השכלה מ75 מיליוןבשנת 2006 ל67 מיליוןהַיוֹם.

העיפרון בעל שמו של הארגון הוא יותר מסתם טוטם המייצג חינוך. בראון הגה את הרעיון ל-PoP בזמן שטייל ​​בהודו, שם נתקל בנער צעיר. כשבראון שאל מה הילד הכי רוצה בעולם, הילד ענה, "עיפרון".

"אנחנו מניחים שלכל ילד יש את זה", אומר בראון. "הייתה לי חוויה מאוד ישירה, ממקור ראשון, עם ילד צעיר, שבעצם האיר שזה פשוט לא המקרה. לא רק עבורו, אלא עבור מיליוני ילדים ברחבי העולם".

מאז הניסיון הזה ב-2008, השיק בראון את PoP, שתומכיו עזרו לגייס את הכספים לפתיחת יותר מ-50 בתי ספר ברחבי לאוס, ניקרגואה וגואטמלה. האם הזכרנו שאחד התומכים הגדולים שלו הואג'סטין ביבר? לא עלוב מדי.

ידוענים אחרים (או "מאורות תרבות", במונחים של בראון) תרמועשוי עם עפרונות, הקמפיין החדש ביותר של PoP, שהופק על ידי סוכנות מיתוגAKQA. הפרויקט, שהושק במהלך עונת החגים של 2011, אירח מכירה פומבית מקוונת שבה התומכים יכלו להציע הצעות על אמנות עיפרון שנוצרה על ידי סלבס כמו קולדפליי, מריה קארי ושאקיל אוניל. המכרז הבא מתוכנן לחגים של 2012.

היוזמה גייסה אלפי דולרים, מה שעושה דרך ארוכה בחינוך העולמי. PoP יכול לחנך ילד אחד במשך שנה שלמה ב-25 דולר בלבד, והארגון יכול לבנות כיתה שלמה תמורת 10,000 דולר. איך אנחנו יודעים? קמפיין Made With Pencils כולל גםחנות העפרונות, שבו "פילנתרופים יומיומיים" יכולים לבחור בין שישה עפרונות, שכל אחד מהם עולה בין 25 ל-25,000 דולר. מיוצר על ידיפייבר-קסטל, העפרונות מציגים משפטים כמו, "העיפרון הזה מחנך עשרה ילדים".

תחשוב על העפרונות כעל דוגמה של 2012לייבסטרונגצמידים. "אנשים אמרו לנו שוב ושוב, 'אני כל כך אוהב את Pencils of Promise, אבל אני רוצה שתהיה לי סיבה לדבר על זה. אני רוצה שאנשים ישאלו אותי כדי שאוכל לספר להם יותר'", אומר בראון. "אני מוצא שהאנשים שרוכשים את העפרונות שלנו הם אלה שרוצים להצהיר על הערכים האישיים שלהם".

אנשים אלה גם נוטים להיות צעירים יחסית, מה שמתרגם להיות מאוד מיומנים בדיגיטל, אומר בראון. כשנשאל מה הרוויח את ה-PoPהעוקבים במדיה החברתית הגדולה ביותרמכל מלכ"ר בארבע השנים האחרונות, בראון מסביר כי "היינו הסטארט-אפ הרזה והמחורבן הזה במרחב ללא מטרות רווח. לא רצינו להוציא כסף על פרסום, אז השקענו רק את הזמן והאנרגיה שלנו בדיגיטל. ובגלל זה, אני חושב שעכשיו זה השתלם".

עם יותר מ-150,000 עוקביםהפייסבוק שלהלבד, נסכים.

PoP תשתמש בנוכחות הדיגיטלית החזקה שלה כדי לעזור להפיץ את הבשורה על היעד האחרון שלה: לבנות 100 בתי ספר חדשים ברחבי העולם בשנת 2012. אנחנו נהיה בטוחים "לעיפרון" את זה ביומנים שלנו.