מלכ"רים מנצליםפינטרסטכהרחבה של הארגונים שלהם, תוך שימוש בצילום, אינפוגרפיקה ופריטים חזותיים אחרים כדי להראות לתומכים יותר על המשימות שלהם.

המטרה של פינטרסט היא לחבר בין "אנשים בכל רחבי העולם על סמך טעמים ותחומי עניין משותפים". מלכ"רים, אם כן, יכולים להשתמש באתר החברתי כדי לחבר בין אנשים על סמך התשוקות החברתיות שלהם, ומכיוון שהמלכ"רים עובדים עם הקהילה ולמענה, פינטרסט בהחלט יכול להועיל.

בשבוע שעבר כיסינו10 מלכ"ריםשהם מדהימים במיוחד במינוף פינטרסט לטוב חברתי, אבל איך הם הגיעו לשם? מהן האסטרטגיות שלהם?

להלן 10 טיפים מעמותות שמשתמשות כעת בפינטרסט. עם ההצעות האלה בכיס האחורי שלך, הארגון שלך יכול להמשיך (או אפילו להמציא מחדש) את התדמית שלו תוך זמן קצר.

1. דע את הקהל שלך

חשוב להביןמי משתמש בפינטרסטלפני שתתחיל מיתוג דרך הרשת. מתוך 10 מיליון המשתמשים+ של פינטרסט, 87% הם נשים, והגיל הממוצע של המשתמשים נע בין 25 ל-54. אז מה עושים עם המידע הזה? איך יודעים מה להצמיד?

Daljit Singh, מנהל משרד מתמחה בJolkonaואוצר ה-Pinterest של הארגון, אומר שפרויקט מהנה עזר. צוות העמותה, שהיא פלטפורמת אינטרנט המחברת אותך עם פרויקטי פיתוח גלובליים ומראה לך את השפעת התרומה שלך, שאלו: אם ג'ולקונה היה אדם, מי זה היה? הם החליטו שג'ולקונה תהיה אישה באמצע שנות ה-20 לחייה עם מוצא אתני מעורב. היא גם הייתה שותה קפה, נוסעת באוטובוס ומאזינה לאינדי רוק.

"מכיוון שכל כך הרבה מהתורמים המקוונים הקבועים שלנו תואמים את הדמוגרפיה של המשתמשים בפינטרסט", אומר סינג, "זה לא באמת היה שאלה של אם עלינו לבקש הזמנה, אלא מתי נקבל הזמנה".

Jolkona מנסה לשמור על סיכותיה צבעוניות, קלות, יצירתיות ורלוונטיות למשימתה של העמותה. בכל פעם שסינג צריכה לקבוע אם סיכה רלוונטית, היא יכולה לחשוב בחזרה על התיאור של ג'ולקונה כאדם.

2. קבל אישי

כשמדובר במדיה חברתית, משתמשים מגיבים טוב יותר להשפעה אישית מאשר מיתוג נרחב.

שרה כהן, מנהלת תקשורת ופיתוח בצדקה: מים, מלכ"ר שמביא מי שתייה נקיים ובטוחים לאנשים במדינות מתפתחות, אומר שחשוב שאנשי צוות שמצמידים יכירו את Pinterest ויאהבו את האתר באמת. "הצוות שלנו צעיר, סקרן ורעבה למידע", היא אומרת. "אנחנו אוהבים לשתף ספרים שקראנו, להקות שזה עתה בדקנו, הגאדג'ט החדש ביותר או ציוד חדש לתחום."

3. גלה את עצמך

תן לעוקבים שלך מבט על העמותה שלך מאחורי הקלעים. הצמד תמונות המציגות עובדים ומתנדבים שעובדים עם הארגון שלך, כמו גם את אלה שנהנים מעבודה זו. זה רעיון טוב להראות לתומכים את הפנים האנושיות מאחורי הלוגו שלך.

כשצוות Jolkona הסתכל על זהפייסבוקנתונים סטטיסטיים, הם גילו שהמעורבות הגדולה ביותר הגיעה מפרסום חזותיים. "בהתחלה, פינטרסט היה מקום מצוין למצוא אינפוגרפיקה ותמונות חדשות כדי לספק תוכן לפייסבוק ולבלוג שלנו", אומר סינג. "עם זאת, כשהתחלנו לצבור עוקבים חדשים, האסטרטגיה שלנו השתנתה והחלטנו שעדיף להצמיד דברים... שיעזרו להראות לקהל שלנו מי אנחנו באמת." תוכלו למצוא מגוון קמפיינים, פרויקטים, יעדים ותמונות של אנשי צוות ומתנדבים בעמוד הפינטרסט של Jolkona.

לאנשי צדקה: למים יש לוח שנקרא "תמונת היום", רעיון שהמציא המייסד סקוט האריסון ב-2009 עבור הארגון שללְצַפְצֵףעַמוּד. מו סקרפלי, מפיק המולטימדיה בחברת צדקה: מים, אומר, "רבים מהעוקבים שלנו [בפינטרסט ובטוויטר] מסתכלים על ה-POD כמקור יומיומי של השראה ותקווה, תזכורת שאנו יכולים לשנות (וכבר משנים) את משבר מים".

כהן מוסיף, "הרעיון הזה של הצגת ההשפעה הוא הליבה לעבודה שאנחנו עושים... הרוח והשמחה של הצילום שלנו התאימו בצורה מושלמת לאופי האופטימי של [פינטרסט]."

4. התמקד בר השגה

זה הפך לטרנד של אנשים פרטיים להשתמש בפינטרסט לחלומות -- בתי חלומות, חתונות חלומות וכו'. אבל כארגון ללא מטרות רווח, אתה מתכוון לעשות דברים אפשריים.

הרשת פעולת סרטן הלבלבהמשימה של החברה היא לקדם מחקר, לתמוך בחולים וליצור תקווה. "המטרה שלנו היא לספק תוכן מועיל לכל האנשים שנפגעו מסרטן הלבלב", אומרת לורה בהרמן, מנהלת מדיה חברתית ב-Pancreatic Cancer Action Network, "בין אם הם ניצולים, יש להם אדם אהוב שאובחן עם המחלה או איבדו חבר במאמץ למשוך יותר תמיכה למאמצים שלנו, אנו מחנכים את הציבור הרחב על הארגון ועל המחלה באמצעות Pinterest."

לצדקה: מים, כהן אומר שהצוות "נראה לעורר את התומכים שלנו בתמונות של תקווה והזדמנות לכך שמשבר המים ניתן לפתרון".

5. הפוך את זה למאמץ צוות

צור קשר עם אנשי צוות שונים ב-Pinterest של הארגון שלך כדי לגוון את הלוחות שלך ולהגדיר אותם.

ארגון צדקה שנוספה לאחרונה: לוח המים הוא "מוצרים שאנחנו אוהבים". כהן אומר שהדירקטוריון מורכב ממותגים שהצוות מעריץ, שרובם "שותפים עם מלכ"ר או שיש להם מרכיב פילנתרופי במודל העסקי שלהם, כמו Feed Projects, TOMS ו-Falling Whistles".

אתה לא בהכרח צריך שעובדים מרובים ישתמשו בחשבון Pinterest ישירות. ברשת פעולת סרטן הלבלב, למשל, בהרמן הוא כרגע היחיד שמצמיד, אבל עובדים ומתנדבים תורמים רעיונות ומחדשים על הלוחות האישיים שלהם.

6. גיוס כספים

Pinterest עושה את זה פשוט מאוד למכור פריטים שונים, ועוזר לך לגייס כסף עבור העמותה שלך. בין אם זו חולצה עם לוגו החברה שלך או פוסטר מעורר השראה, כל מה שאתה צריך לעשות הוא להצמיד את התמונה ולהקליד את השלט "$" עם המחיר בתיבת התיאור. Pinterest מוסיף אוטומטית באנר נחמד בפינה השמאלית העליונה של התמונה, המציג את העלות, והפריט יתווסף ללשונית מתנות בדף הבית של Pinterest.

7. הדגש מחדש/הדגש ארגונים אחרים ללא מטרות רווח

כמו כל צורות המדיה החברתית, פינטרסט הוא לא מקום לקידום יתר. הימנע מכך על ידי ערבוב הצמדה מקורית עם חזרות של תמונות מעמותות אחרות בתחום ההשפעה שלך. משתמשים מקבלים הודעת דוא"ל כאשר התמונות שלהם מוצמדות מחדש והם זוכים ל-Rein שלך, מה שיכול להגדיל את המעקב אחריהם. העמותה שאתה מחזירה עשויה להחזיר את הטוב, ולאפשר לפינטרסט להפוך לערוץ לקידום צולב בעל ערך ולא מפריע.

8. הוסף פינטרסט לאתר/דפי הפרויקט שלך

זה אולי נראה מובן מאליו, אבל לעתים קרובות מתעלמים מכך ברשתות חדשות. אתה יכול להוסיף Pinterest שונים "דברים טובים" (כפתור "הצמד אותו", כפתור מעקב, סמלי לוגו וכו') לא רק לעמוד הבית שלך, אלא גם להקרין דפים לחשיפה נוספת.

9. הצמד סרטונים

סרטונים לא נפוצים במיוחד בפינטרסט, אבל הם בעלייה.יוטיובקל במיוחד להוסיף סרטונים, ולפינטרסט יש אפילו קטע מיוחד לסרטונים מוצמדים.

לוח "קמפיינים" של Jolkona מורכב מסרטונים רבים. סינג אומר שאנשים נוטים יותר לתרום כאשר הם מתבקשים. "רצינו לוודא שזה יקרה באופן אינטראקטיבי באינטרנט, אז אנחנו מציעים את תכונת הקמפיין המקוון, המאפשרת לתורמים שלנו לכבד אדם מיוחד, לחגוג יום הולדת או ציון דרך מיוחד, או פשוט להראות את ההשפעה שאתה ועמיתים או חברים יכולים יש על העולם... סרטונים מציעים רגש נוסף וקריאה לפעולה שלפעמים תמונות לא עושות."

היא מודה ש-Jolkona לא קיבלה הרבה חזרות לסרטונים, אבל זה עזר להגדיל את התנועה לבלוג ומוסיף משהו מעניין לעמוד הפינטרסט. "יש הרבה פחות סרטונים מתמונות בפינטרסט בשלב זה, אז השתמש בהם כדי להבחין בין [המלכ"ר שלך]," מייעץ סינג.

10. היה מזמין

הצמדה יכולה לפעמים להיראות כמו פעולה אינדיבידואלית ובודדה, אבל חשוב ליצור אינטראקציה עם אחרים ולזכור את הקהילה. עבור מלכ"רים, Pinterest הוא יותר מסתם פרסום ויזואליים מעניינים - אם משתמשים בו נכון, זה יכול להיות הרחבה של הארגון שלך, ובמידת הצורך, מערכת תמיכה.

באמצעות Pinterest של רשת Pancreatic Cancer Action Network, אומר ברמן, "אנו יוצרים קהילה שמזמינה לאחרים לשתף את הסיפור שלהם ולהתחבר לא רק עם הארגון שלנו, אלא עם אחרים שעוברים חוויה דומה."