בין דרכי התקשורת המקוונת של ימינו, אנו בקיאים היטב בשימוש בטקסט, תמונות ווידאו. אבל מה עם ריקוד?

בקמפיין עבור ניחוחות ה-Sync החדשים שלה, פומה מציעה צורה חדשה של ביטוי דיגיטלי באמצעות תנועה ולא מילים. מותג בגדי הספורט הקים פלטפורמה אינטראקטיבית מדובבמילון ריקוד, שבו משתמשים יכולים לתקשר זה עם זה על ידי הצפנת משפטים ספציפיים לתנועות ריקוד פיזיות. הסלוגן שלו: "אל תגיד את זה, תזיז את זה".

משפטים כמו "תהיי החברה שלי?" או "Mondays make me want to scream" מתורגמים לסדרה של מחוות כוריאוגרפיות של 25 מהרקדנים המוכרים יותר בעולם, כולל Storyboard P, King Charles, PacMan, Ron Myles AKA Prime Tyme ו- Krumpers Big Mijo, Outrage and Worm, והכוריאוגרף של לוס אנג'לס סופר דייב. לכל מילה יש מהלך אחר. מילים מסוימות בכל משפט ניתנות להחלפה (נסה להחליף את 'להיות' ל'צייץ מחדש' ו'חברה' ל'חתול' לשם שעשוע), וכתוצאה מכך 10,000 צירופים שונים לפי הספירה של פומה.

אמנם ניתן לשתף כל יצירה באמצעות טוויטר, פייסבוק או דואר אלקטרוני, אך המטרה של פומה היא משהו גבוה יותר. "כוריאוגרפיה של שפה חדשה," אולי נשמע כמו שאיפה נעלה - ובוודאי כזו שספק אם תהיה לה יישום המוני עבורך ועבורי - אבל במסגרת היעד הדמוגרפי של 16 עד 24 שנים, זה לא מופרך לדמיין את אלה מהלכים שמתורגלים בחיים האמיתיים.

מעבר להיותו כלי חברתי, מילון הריקוד נועד להוות מלאי עבור כל שחקן חופשי ללמוד ממנו. מילים כמו "חגיגה" ו"חללית" מחולקות לסרטונים משלהן המשלבים הגדרות והדגמות קלות למעקב. מסע פרסום שניתן לשיתוף מקוון וגם לא מקוון הוא מטרה לא רעה, וזה מה שהופך אותו לחכם.

מעגן את כל היוזמה רצועת מוזיקה בשם "First Time" מבית Dre Skull בהשתתפות מייגן ג'יימס ופופקאן. הסרטון שלו, בבימויו של דניאל וולף, יופיע גם כפרסומת בטלוויזיה באירופה. גריי לונדון, הסוכנות שעומדת מאחורי היוזמה, למדה בשיטה כזו - שלה בשנת 2011מקום לוקוזאדעם "Louder" של DJ Fresh הפך למה שהיה אז ההורדה המוקדמת הגבוהה ביותר בהיסטוריה העולמית של iTunes, לפי הסוכנות.

הטריק עם שניהם, אומר המנהל הקריאטיבי של גריי לונדון נילס לאונרד, היה הבאת כישרון אמיתי, בין אם זה הרקדנים, השחקן המוזיקלי או במאי הסרט. "כל מי שעוסק במילון הריקוד של פומה הוא מהעולמות האלה. הם לא בפרסום; הם מפורסמים בזכות עצמם. כדי שזה יהיה אמין לשם אנחנו צריכים ללכת, הקהל יכול להריח את זה אחרת".