ג'ון בארוקס הוא המייסד והמנכ"ל שלbieMEDIA, חברת שיווק מקוון ופתרונות מדיה מדנבר, המתמחה בייצור והפצת תוכן וידאו, חיפוש ויזואלי במובייל, פלטפורמות טכנולוגיות, SEO, VSEO ועוד.

כמו רוב חובבי הטכנולוגיה, אני תמיד מוכן ומוכן לנסות כל טכנולוגיה שמבטיחה לפשט את חיי.קודי QRנראה שהציג דרך נגישה ואחידה עבור אנשים עם מכשירים חכמים ליצור אינטראקציה עם פרסום, שיווק ומדיה. נראה כי ריבועי הקוד הקטנים האלה פותחים עולם של הזדמנויות ופוטנציאל. אבל לאחר שהשתמשתי בהם במשך זמן רב, שיניתי את נקודת המבט שלי.

ירח הדבש הראשוני שלי עם קודי QR היה קצר מאוד. העומס הראשוני שקיבלתי מניסיון למסגר את הקוד במכשיר שלי איבד מהזוהר. התחלתי לראות קודי QR כמחסום למידע נוסף. ובמקרים רבים, התגמול (כל מה שקיבלתי כתוצאה מסריקת הקוד) לא עמד במאמץ של העסקה עצמה.

שקול מחקר שנערך לאחרונה על ידי comScore, שקובע שרק14 מיליוןמשתמשי מכשירים ניידים אמריקאים יצרו אינטראקציה עם קוד QR. למעשה, פחות מ-5% מהציבור האמריקאי סרקו קוד QR. אז איפה הניתוק?

טכנולוגיה לא מספקת, חוסר השכלה וחוסר ערך נתפס מקודי QR הם רק שלוש מהסיבות לכך שברקודים ניידים לא לוחצים אצל אמריקאים. אבל זה הולך יותר עמוק מזה.

בני אדם הם חיות חזותיות. יש לנו תגובות קרביות לתמונות שקוד QR לעולם לא יכול לעורר; מה שאנו רואים קשור ישירות למצבי הרוח שלנו, להרגלי הרכישה שלנו ולהתנהגויות שלנו. הגיוני, אם כן, שחלופה ויזואלית יותר לקודי QR לא רק תהיה עדיפה על הצרכנים, אלא ככל הנראה תעורר תגובות חיוביות יותר לנוכחותם.

אלטרנטיבה QR

היכנס לחיפוש חזותי לנייד (MVS). עם MVS, אתה פשוט מצביע על מוצר או לוגו ומצלם תמונה עם המצלמה המובנית של הטלפון החכם שלך. תוך שניות, אפליקציית MVS תספק מידע על מוצר או חברה, או אפילו אפשרות לבצע רכישה מיד במכשיר הנייד שלך.

MVS הוא כלי הרבה יותר משכנע ואינטראקטיבי כדי לאפשר שיווק ומסחר בנייד. בעולם ההולך ונייד של היום, סיפוק מיידי הוא הנורמה, ולקיחת הצעד הנוסף של מציאת סורק קוד QR במכשיר הנייד שלך כבר לא הגיוני. עם MVS, אתה מקיים אינטראקציה עם תמונות מוכרות ורצויות, לא ריבוע קוד שלא מעורר שום תגובה.

ההזדמנויות הן בלתי מוגבלות עם MVS. בניגוד לברקודים דו מימדיים ולקודי QR, ל-MVS יהיו יכולות זיהוי עטיפות ותלת מימדיות. אפילו הפרסום המסורתי יתחדש עם MVS. לדוגמה, דמיין קמפיין דפוס אינטראקטיבי המשלב MVS כחלק מתחרות או משחק. משווקים יכולים להציע סיפוק מיידי בצורה של סרטונים, קישורים לנייד, קופונים או הנחות כתמריץ לצילום התמונות הטובות ביותר של מוצר או לוגו מסוים.

העולם כבר החל להגר ל-MVS. לדוגמה, חברות בארגנטינה ודרום קוריאה מאפשרת כיום לנוסעים הממתינים לרכבת תחתית או לאוטובוסים לצפות בתמונות של מצרכיםאו ציוד משרדי. בתוך התמונות הללו מוטבעים טריגרים של זיהויים: משתמשי סמארטפון מבצעים ומשלמים עבור הזמנה שתועבר או איסוף בתוך דקות.

כמו כן, MVS יכולה להרוויח כסף על שיווק מפה לאוזן. משווקים יקשרו בצורה חלקה את הקמפיינים שלהם לרשתות חברתיות כדי שצרכנים יוכלו לשתף תמונות ותגמולים, כגון שוברים, קופונים או הורדות מוזיקה, עם החברים והעוקבים שלהם.

סיכוני אבטחה של קוד QR

בנוסף להיותו אמצעי תכליתי יותר, חיפוש חזותי נייד הוא גם בטוח יותר מטכנולוגיית קוד QR. פושעי סייבר מסוגלים להסוות התקפות קוד QR של סמארטפונים בשל אופי הטכנולוגיה - כל מטרתם של קודי QR היא לאחסן נתונים בתוך הקוד. אין דרך לדעת לאן הקוד הזה הולך לקחת אותך: אתר לגיטימי, אתר נגוע, אפליקציה זדונית או אתר דיוג. שיטת ההצפנה של MVS תבטל את האפשרות להוריד קוד זדוני לסמארטפון שלך.

לאחרונה תועדו מקרים של שימוש לרעה בקוד QR והתעללות ברחבי העולם. לְמָשָׁל,קודי QR נגועיםיכולים להוריד אפליקציה שמטביעה תשלום סמוי סמסים ב-SMS בחשבון הסלולרי החודשי שלך. ניתן להשתמש בקודי QR גם כדי לקבל גישה מלאה לסמארטפון - גישה לאינטרנט, מצלמה, GPS, קריאה/כתיבה של אחסון מקומי ונתוני אנשי קשר. ניתן להוריד ולגנוב את כל הנתונים מסמארטפון, מה שמעמיד את המשתמש בסיכון לגניבת זהות - מבלי שהמשתמש ישים לב.

חיפוש חזותי נייד הוא טכנולוגיה בטוחה ומאובטחת יותר שיכולה לספק יותר מידע ותוכן מאשר קוד QR, ללא כל כך הרבה סיכוני אבטחה. על ידי התמקדות באובייקטים ובתמונות מהעולם האמיתי במקום בקוד, MVS מפחית את הסיכון של וירוס או התקפה טרויאנית.

בטיחות, אבטחה ורבגוניות -- ישנן סיבות רבות לכך ש-MVS תחליף קודי QR. עם זאת, יש סיבה אחת חשובה, שרובם התעלמו ממנה, להעדיף MVS על פני קודי QR: בפעם הראשונה, נוכל להתחבר לסביבה האמיתית שלנו בצורה אינטראקטיבית באמת. נוכל לספק שוק וירטואלי מוכר ונגיש. האנשה של אינטראקציה זו והפיכתה לחזותית יותר הם היסודות להצלחה הקרובה של MVS.