אם הדלאי לאמה וברק אובמהכבר נתן צעקה למסע הפרסום שלך, מה אתה יכול לעשות כהדרן?
המשך להפיץ את האהבה, אומר סוכנות הפרסום Eleven Inc. בסן פרנסיסקו.
[seealso slug="oscar-mayer-bacon-app"]
הסוכנות, שעובדת עבור ענקית שירותי הבריאות ובתי החולים Dignity Health, השיקה שלב חדש בקמפיין Hello Humankindness שלה. הפעם, הכוכבת היא אפליקציה בשם Rise & Smile, המאפשרת למשתמשים להתעורר ל"רגעים קטנים של שמחה" במקום צלילי אזעקה מגעילים. תוכן הווידאו של האפליקציה הוא במקור המונים מרחבי העולם; הוא כולל תמונות של גורים מקסימים, מעשים טובים וסבתות מאושרות.
במילים אחרות, אלו תמונות קצרות ומקסימות שימיסו אפילו את הלב הכי ציני.
בדיקת בטא של האפליקציה לאנדרואיד וiOSחטף יותר מ-2,000 הורדות.
אלמנט דיגיטלי שני של Hello Humankindness, שיוצא לראשונה בו זמנית, נקרא Kind Vines. זה נועד ללכוד פעולות אקראיות של חוסר אנוכיות מפופולריגֶפֶןאישים ואנשים רגילים. קטעי הווידאו משותפים תחת תג הטוויטר #KindVines ומצטבריםKindVines.org. עד כה, חלק מהסרטונים מציגים מסיבת הפתעה בדלת הכניסה של שליח פיצה ואנשים זרים שמריעים לרוכב אופניים בפעם הראשונה.
סרטוני גפן מפוסטרים משפיעים כמו הקומיקאי כריס ו-Eh Bee כבר צברו יותר מ-30,000 לייקים ו-10,000 חידושים.
"רצינו לעשות משהו שונה מקמפיין שיווקי מסורתי", אמר מייק מקיי, מנהל קריאייטיב ראשי בסוכנות השיווק Eleven, שגם לה יש את אפל בסגל שלה. "זה גורם לאנשים להרגיש טוב - זו יותר תנועה מאשר פרסומת."
קמפיין המיתוג והשיווק שזכה לכינוי Hello Humankindness החל בקיץ שעבר. הוא נבנה על התפיסה שהאנושות הולכת לאיבוד במערכת הבריאות הבירוקרטית והבלתי אישית של היום, ושכולם יכולים להשתמש בתזכורת כדי להושיט יד ולהיות אדיב. זה תמיד נועד להתרחב מעבר לרופאים, אחיות וספקי שירותי בריאות לקהל הרחב.
מנהלים ב-Eleven יצרו פרסומות ממעשי גבורה ואמפתיה מצולמים שונים ועודדו אנשים להגיש סיפורים אלטרואיסטיים משלהם.
"לא רצינו פשוט להגיד, 'זה מה שאנחנו מייצגים'", אמר מקיי. "רצינו להראות במה אנחנו מייצגים."
אובמה בירך על התוכנית, וכך גם הדלאי לאמה, שישב עם מנכ"ל Dignity Health לויד דין לדיון על חמלה ואתיקה בעסקים. אפילו הטלוויזיה המאוחרת בלילה הבחינה; ג'יי לנו יצר מודעה פארודית על שומרוני טוב שעוזר לאישה מבוגרת לחצות רחוב סואן.
השלב הראשוני של הקמפיין כלל טלוויזיה, רדיו, שלטי חוצות, עטיפת אוטובוסים, פרסומות דיגיטליות ואחרות ששותפו רבות ברשתות החברתיות. הגל החדש הזה מבוסס על מדיה דיגיטלית וחברתית: צפו לסבב נוסף של Hello Humankindness בעוד כמה חודשים ובמרכזו נער צעיר עם מחלה מסכנת חיים ורשימת דליים מוזרה.
מאת אה בי:
מהקומיקאי כריס:
נשלח על ידי משתמשים:
