רומני במאי דיגיטלי: אובמה מנהל את פייסבוק 'כאילו זה 2008'

זאק מופט, מנהל דיגיטל שלשל מיט רומנימסע הבחירות לנשיאות, טוען שהצוות הדיגיטלי של אובמה מנהל כמעט את אותו ספר משחק שהם עשו ב-2008 - דבר שלדעתו יעניק לרפובליקנים יתרון מקוון ב-2012.

"הקמפיין של אובמה עדיין מנהל את קמפיין הפייסבוק שלהם כמו ב-2008", אומר מופט ל-Mashable כשנשאל על המוניטין של אובמה כ"מועמד החברתי". הוא משווה את הקמפיין הדמוקרטי לעלייה ונפילה היסטורית של חברות טכנולוגיה מצליחות.

"יש אמונה בקרב המיינסטרים שב[פוליטיקה דיגיטלית], כשמישהו טוב באיטרציה אחת, הוא יהיה טוב באיטרציה הבאה", הוא אומר. "אם זה היה המצב,גוגללא היה מסתגל, ומיקרוסופטוזירוקס עדיין תנהל את העניינים."

"אני תמיד מרגיש שההיבריס של קמפיין אובמה הוא שהם מזלזלים ברפובליקנים כי הם חושבים שאנחנו לא מבינים איך הדיגיטל עובד".

היכן ספציפית חושב מופט שהצליח לנצח את הצוות הדיגיטלי של אובמה? פרסום באינטרנט.

"אני חושב שצוות הפרסום המקוון שלנו עדיף על שלהם", הוא אומר. "זה המקום שבו אנחנו מתגאים כקמפיין להיות בחזית. אשמח לשבת בפאנל עם קמפיין אובמה ולדבר על פרסום מקוון. אנחנו חושבים שזו אחת היתרונות הגדולים ביותר שלנו, וזה נהדר שהכוח שלנו תואם את זה. עם אחד המניעים הפיננסיים הגדולים ביותר השנה".

מעורבות, סבור מופט, היא גם נקודה חזקה.

"בכל מדד שאני משתמש בו כדי להגדיר הצלחה, אתה רואה מעורבות מסיבית", הוא אומר ומוסיף שרומני עצמו תורם רעיונות לציוצים, אבל הקמפיין משתמש@מיט רומניבמשורה כי זה "הדבר הפופולרי ביותר שמיתגנו באינטרנט, ואנחנו צריכים להיות זהירים מאוד לגבי האופן שבו אנחנו משלבים את הקול שלו."

מופט אומר שהוא מנהל את האסטרטגיה הדיגיטלית הכוללת שלו על שש עקרונות ליבה, אותם הוא לא יכול לחשוף במלואו עד שהקמפיין יסתיים. אבל הוא כן אומר שהקמפיין של רומני "מנסים להיות פוליטיקה לפני דיגיטל קודם כל" - כלומר, הם רואים בדיגיטל וחברתי כלים לניצחון ביום הבחירות, והם לא מבזבזים משאבים בשום פלטפורמה שהם עושים. לא מאמין שיקדם אותם לעבר המטרה הזו.

"אני חושב שאנחנו באמת שמים דגש על להיות בקנה אחד עם הקמפיין", אומר מופט, שמצטט את הציוץ החי של הקמפיין בגוף ראשון של נאומי הוועידה הלאומית הרפובליקנית הגדולות ממספר חשבונות, כולל @PaulRyanVP ו-@MittRomney, בתור דוּגמָה.

כשנשאל איך מסע הפרסום של רומני החליט באילו פלטפורמות להשתמש, מופט מציין שזו הייתה "החלטה הרבה יותר קלה" השנה מאשר ב-2008.

"יש פלטפורמות, בגלל הגודל, הקהל והטווח שלהן, אתה חייב להיות בהן", הוא אומר. "הנהגים עבורנו הםפייסבוק,לְצַפְצֵףוגוגל."

הוא מוסיף שהוא רואה את זה של גוגליוטיובפלטפורמה כרשת חברתית לצד Google+.

"עם אחרים, אתה צריך להשתתף רק אם אתה יכול לתת מעורבות אותנטית, ואתה באמת הולך להוביל את [ההתקשרות הזו]," אומר מופט, שגם היה פעיל לאחרונה ב-photo-heavyאינסטגרםופינטרסט. "אינסטגרם אנחנו מאוד אוהבים... וזה היה אתגר להבין איך להשיג את מיט בפינטרסט, אבל אן הייתה ממש נהדרת עם זה."

של הקמפייןעמוד פינטרסטשייך לאשתו של מיט, אן רומני, שמפרסמת חומר המיועד לקהל הנשי של האתר.

Moffatt גם מברשת תלונות על כך"הסמנכ"ל של מיט"האפליקציה, שהתריעה לתומכים על בחירת סגן הנשיא של הקמפיין, אך גם אספה מידע אישי של המשתמש, הייתה למעשה רק דרך לקבל נתונים פרטיים מתומכים.

"אנשים כל כך שליליים לגבי קמפיינים והרשמות", הוא אומר. "רוב האנשים נרשמים כי הם רוצים מידע נוסף על הקמפיין".

כשלוחצים על מה הקמפיין של רומני יעשה עם כל הנתונים האישיים האלה אם הוא ינצח בנובמבר, מופט אומר ש"זו תהיה בעיה טובה".

"אנחנו נגלה את זה", הוא אומר. "יש כל כך הרבה סוגים שונים של נתונים - כתובות אימייל, הודעות טקסט, פרסום מקוון. זה יאפשר למיט רומני כנשיא לקבל פלטפורמה לדבר עם העם האמריקאי".

בסופו של דבר, למופאט יש הרבה כבוד לצוות הדיגיטלי של אובמה, אבל חושב שהצוות שלו של עשרות עובדים דיגיטליים טוב לא פחות, אם לא טוב יותר. הוא מוסיף שהוא בטוח שהקבוצה תעזור להניע את רומני לניצחון ביום הבחירות.

"אני חושב שצוות אובמה מוכשר מאוד; אני רק חושב שאנחנו בשוויון", הוא אומר. "אני חושב שהם רגילים למודל 2008 שבו אף אחד לא השתווה להם. זו טעות של קמפיין אובמה לזלזל בנו. אני מקווה שזה מתחיל להשתנות, אבל אני לא באמת מרגיש שזה כך. אנחנו הולכים לעשות את מה שאנחנו צריכים לעשות כדי לנצח בנובמבר".

[wp_scm_mashable_rnc]