שיין סנואו הוא תורם ומייסד משותף של Mashableבתוכן, שבונה כלים לעיתונאים ולבעלי מותגים.
לפני חמש שנים נדמה היה ששום דבר לא היה כל כך סוער ומסתורי כמו SEO. היום, "שיווק באמצעות תוכן" השתלט כביטוי הבאזז שלט בחוגי השיווק, כאשר מתרגלי קידום אתרים רבים משנים את הצעות המכירות שלהם כדי להתאים למגמה.
ההבדל, בעצם, הוא ששיווק תוכן נועד ליצור תוכן שבני אדם רוצים לקרוא, בעוד ש-SEO שואף ליצור תוכן שמשמח את מנועי החיפוש. השניים אינם סותרים זה את זה, אך לא מזמן יצירת זבל זול וידידותי למכונה עבור SEO הייתה יעילה כמו השקעת זמן וכסף בתוכן איכותי.
לא עוד.
אַשׁרַאי:
בלוגרים ובעלי אתרים רבים רואים היום תנועהחברתית עולה על זה ממנועי החיפוש; אתרים חברתיים כמו פינטרסט, למשל, נמצאים כעתמקורות תנועה מוביליםעבור חלק מהקמעונאים.
עם זאת, גוגל עדיין מקבל100 מיליארד חיפושיםמדי חודש, לפי Search Engine Watch. מפרסמים המחפשים תעבורת מדיה חברתית יהיו טיפשיים להתעלם מהחיפוש לחלוטין.
כיצד יכולים ארגוני שיווק תוכן להישאר ידידותיים לחיפוש תוך הקפדה על שיטות עבודה מומלצות במדיה חברתית?
הכללים החדשים של קידום אתרים לשיווק תוכן
רנד פישקין, מנכ"לSEOmoz, מתאר חמש שיטות עבודה מומלצות למשווקי תוכן בתקווה למקסם את ערך SEO בצורה אתית.
צור תוכן שלאנשים יהיה תמריץ לשתף.
בצע מחקר מילות מפתח, כדי שלא תבזבז מאמץ בכתיבה על דברים שלא אכפת לאנשים מהם.
שים את כל התוכן שלך באותו דומיין/תת-דומיין. (לדוגמה, אל תשתמש ב-blog.mysite.com, השתמש ב-mysite.com/blog)
תעמוד על משהו וכתוב עליו. אנשים לא קונים את מה שאתה עושה, הם קוניםלמה אתה עושה את זה.
אל תפריד את המותג שלך מהתוכן שלך. למשל, אתרי קזינו שמייצרים אינפוגרפיקה מרתקת על זכויות בעלי חיים לא יחזיקו מעמד זמן רב.
פרסומי שיווק תוכן מוצלחים מסתמכים במידה רבה על תנועה חברתית לצורך הופעות בזמן. הם בונים דירוג חיפוש עבור הארכיונים שלהם כמעט כתוצר לוואי של תוכן חברתי טוב. פרסומים ממותגים מדורגים היטב כמו RedBull.com מצייתים לעצת פישקין לייצר "כמויות גדולות של תוכן שאנשים מוצאים בהם עניין", בשילוב עם "UX מוצק" ויסודות SEO: כתובות אתרים נקיות וסימון חכם.
SEO מקיאוולי לא עובד יותר
ממש כמו בעיתונאות מסורתית, משווקי תוכן לעולם לא צריכים לחפשלבגוד או להונות את הקוראים, בין אם באמצעות שיטות SEO או התוכן שלהם. כל דבר שגובל במטומטם או לא מוסרי סונן בסופו של דבר מתוצאות מנועי החיפוש, אם ההיסטוריה היא אינדיקציה כלשהי.
"טכניקות מניפולטיביות כמו חידוד אתרים ישנים, המוני קישורים עשירים בטקסט עוגן, דומיינים בהתאמה מדויקת וכו' נעלמו", אומר פישקין. "קידום אתרים היום הוא הוליסטי. זה דורש ממך לבנות איתותים שיש למותגים אמיתיים שבשנים עברו, עלולים להיות מוצפים באופן מלאכותי על ידי כמויות גדולות של קישורים או טקטיקות אחרות."
אלגוריתמים של מנועי חיפוש משתפרים כל הזמן כדי להביס את מה שמסתכם בבגידה - שליחת אותות כוזבים של פופולריות אמיתית, כמו תוכניות מסחר בקישורים. האלגוריתמים של היום אפילושיתוף גורמיםלדירוג החיפוש שלהם, כך שמשתמשים יכולים לדלג באושר על תוכן מחורבן.
הפצה ותוכן משפיע עובד
בלוגים בעלי צמיחה גבוהה נוטים להתמקדהפצת תוכן- קבלת הסיפורים והכותרות שלהם בבלוגים אחרים או באתרי חדשות ברחבי האינטרנט. אם נעשה זאת היטב, זה יכול לבנות קישורים כנים לאתר, מה שיצביע על כך שמותגים בעלי סמכות סומכים על תוכן האתר מספיק כדי לפרסם אותו בעצמם. בנוסף, בלוגים אחרים נוטים להתעלם מפוסטים פופולריים באתרי רשות, מה שיכול לחזק את אמון החיפוש.
בנוסף, הזמנת כותבים ומוציאים לאור משפיעים לפרסם אורח באתר שלך לא רק מעודדת תנועה, אלא גם מגבירה את האותות החברתיים כאשר אותם משפיענים חולקים את הדומיין שלך עם העוקבים שלהם במדיה החברתית.
בסופו של יום, SEO טוב הופך לתוכן טוב.
אומר פישקין, "הספקת חוויה יוצאת דופן ובניית מותג אינטרנט אמיתי חיוניים כעת להצלחת SEO ארוכת טווח."
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
