קונים יעדיפו לבקר באתר האינטרנט הנייד של קמעונאי על פני שימוש באפליקציה ממותגת, על פי מחקר חדש.

דו"ח שפורסם על ידינילסן חוטביום שני גילו שאתרים קמעונאיים פופולריים יותר מאפליקציות קמעונאיות. הוא גם חשף שאמזון הוא האתר הקמעונאי הפופולרי ביותר ברשת הסלולרית.

המחקר - שנערך בקרב 5,000 משתמשי סמארטפונים בארה"ב - ציין שאמזון לא רק שולטת בעולם המסחר האלקטרוני, היא גם מובילה את החבילה כקמעונאית הפופולרית ביותר בקרב משתמשי סמארטפונים iOS ואנדרואיד. במהלך עונת החגים של 2011, האפליקציות ואתרי הקמעונאות המובילים כללו את אמזון, Best Buy, eBay, Target ו-Walmart. סוחרים אלה יחד הגיעו לכמעט 60% מבעלי הסמארטפונים, נכתב בדו"ח.

"רוב בעלי הסמארטפונים השתמשו במכשירים שלהם לקניות בעונת החגים האחרונה", אמר ג'ון בורבנק, נשיא יוזמות אסטרטגיות בחברת נילסן, בהצהרה. "הקניות בנייד הגיעה לקנה מידה והיא רק הולכת לגדול ככל שחדירת הסמארטפונים ממשיכה לעלות".

הדו"ח ציין כי גם גברים וגם נשים בעלי סמארטפונים מעדיפים אתרים ניידים של קמעונאים על פני אפליקציות לנייד. עם זאת, גברים נוטים מעט יותר לנסות אפליקציות קמעונאיות מאשר נשים. קונים שכן ניגשים לאפליקציות קמעונאיות נוטים להשקיע בהן יותר זמן מאשר אלו שניגשים לאתרי קמעונאות מהאינטרנט הנייד.

Target ו-Walmart מושכים יותר קונות נשים בכל הנוגע לאתרי האינטרנט שלהם לנייד, בעוד שגברים מעדיפים לבקר באתר הנייד של Best Buy. גם גברים וגם נשים קונים באותה מידה באמזון ובאתרי הסלולר של eBay.