משווקים שולחים מאות מכתבים מדי יום למשפיענים במרחב החברתי. הסיבה לכך היא שמשפיענים הם בדרך כלל דרך מצוינת לקבל "פנימה" בכל פעם שמותג מבקש ליישר קו עם פלח סגנון חיים נישה.

ברור שזה הופך את המשפיענים לנכס שלא יסולא בפז. זו בהחלט הסיבה שהמנהל הגלובלי של מדיה דיגיטלית וחברתית של פפסיקו, בונין בו, כינה ניהול יחסי משפיענים (IRM)העתיד של השיווק הדיגיטלי. הנה כמה טיפים שיעזרו לך לשפר את מסעות הפרסום השיווקיים המשפיעים שלך.

1. ייעל את תהליך הזיהוי

באמצעותגוגלאוֹלְצַפְצֵףושירותים אחרים כמושתיםזיהוי משפיענים באמצעות מילות מפתח גוזל זמן, ויכול להיות קשה להחיל מסננים כגון אזור גיאוגרפי או מספר מינימלי של עוקבים.

היכנס לפלטפורמות זיהוי משפיעניםSocMetrics,טראקר, ואפיונים, אשר מייעלים את תהליך הזיהוי ומשפרים את יעילות זרימת העבודה. לדוגמה, SocMetrics מאפשרת למשתמשים לזהות משפיענים אקטואליים, להציג את טביעת הרגל החברתית של כל משפיע, לסנן לפי אזור גיאוגרפי, להציג מדדי טווח ומעורבות של משפיענים ועוד.

להלן פרופיל משפיענים מפורט מ-SocMetrics:

2. בנה מערכת יחסים

משפיעים נוטים יותר לנשוך אם יש מערכת יחסים קיימת. הימנע ממכתבי פיץ' של שיחות קרות, והצג את עצמך בפני המשפיען לפחות ארבעה שבועות לפני הקמפיין. זה פשוט כמו שליחת אימייל מבוא או ציוץ כדי ליצור מערכת יחסים ולהודיע ​​למשפיע שאתה רוצה לעבוד איתו או איתה בעתיד. הקפד לשמור על קשר דרךלְצַפְצֵף,לינקדאיןו/אופייסבוקבינתיים.

3. בדוק מה עובד

כאשר אתם בתהליך של בניית מערכת יחסים, שאל לגבי הגרף החברתי והעדפות התוכן של המשפיען. זה יעזור לך להתאים את הקמפיין בהתאם. הנה כמה שאלות להתחלה:

איזה סוג תוכן מעדיפים הקוראים שלך: וידאו, תמונות, טקסט או אודיו?

האם יש חודש או פרק זמן ספציפי בשנה שהתוכן שלך מקבל יותר צפיות

מהי הדרך הטובה ביותר עבורי ליצור איתך קשר: טלפון, אימייל, טקסט, טוויטר או הודעה ישירה?

מהו הקהל הדמוגרפי שלך?

האם עבדת בעבר עם שותפים או מותגים אחרים? אם כן, מה היה מוצלח

יש לך קולגות שיהיו מעוניינים לשמוע ממני?

4. התייחס לציות למדיה חברתית

ה-FTC מחייב את כל הקשרים המהותיים להיחשף בתהליך מתועד. מידע חשיפה מעניק למותגים אותנטיות ושקיפות. להוביל את הדרך ולאפשר למותגים זהCMP.ly, פלטפורמת תאימות וחשיפה של מדיה חברתית מבוססת ניו יורק. CMP.ly מספק כתובות אתרים מקודדות ותגים המקשרים חזרה לגילויים ייחודיים.

הנה ציוץ שממנף את פלטפורמת CMP.ly עבור תוכנית השגרירים של Jamba Juice:

5. אמור לא לגיליונות אלקטרוניים

שימוש בגיליונות אלקטרוניים למעקב אחר פרופילי משפיענים והערות תקשורת הוא אינטנסיבי בעבודה ולא חסכוני.

מערכות CRM חברתיות משפרים את יעילות זרימת העבודה, אבטחת הנתונים והיכולת לבצע קנה מידה. פלטפורמות כמוספר אצווה,זָרִיז, וCRM365לתת למשתמשים פרופילים חברתיים מפורטים, יכולות חיפוש מתקדמות, גישה מבוססת ענן, רמות הרשאות משתמש ויומני תקשורת.

כאן Batchbook מציג היסטוריית תקשורת עבור משפיע נתון:

6. עבור ל-Pro and Scale

SocialChorusהיא פלטפורמת הפעלת משפיענים המאפשרת לך להפוך הפצת תוכן לאוטומטית בקנה מידה. הפלטפורמה יוצרת מיקרו-אתר ממותג שבו משפיענים יכולים להתחבר ולגשת לתוכן כדי לשתף בזרמים החברתיים שלהם. מערכת תגמולים מניעה משפיענים להשתתף, והכי טוב, לוח מחוונים בזמן אמת עוקב אחר פעולות וסטטיסטיקה של משפיענים.

זהו מרכז תוכן ב-SocialChorus עבור ACME Trailblazers Network:

7. אל תשכחו מאינסטגרם

מותגים מכוונים בדרך כלל למשפיענים בטוויטר, פייסבוק ויוטיוב, אבל עם יותר מ-30 מיליון משתמשים, אינסטגרם יכולה לשחק גם עם הבנים הגדולים.

מותגים ממנפים צלמי אינסטגרם מתפתחים ומבוססים כדי לצלם אירועים או לשתף תוכן. דוגמה אחת כזו היאליז אסוויןשעבד עם נייקי, מגזין Lucky ודלתא.