בתור תורם של Mashable, ג'סי תומאסצוין לאחרונה, עמק הסיליקון הופך במהירות לשדרת מדיסון החדשה. במבט לאחור על נוף הפרסום של השנה החולפת, לא הקמפיינים הבודדים נדבקים בראש כמו השימוש והחלוציות של טכנולוגיה חדשה.

השנה הזו הייתה שנת מעבר בה פרסום מובייל בעל הייפות רבה החל להיות שחקן רציני, אפל שוב שינתה את העסק והמותגים החלו לטפח שיחות אמיתיות דו-כיווניות עם צרכנים.

הנה הצצה לכמה מהטכנולוגיות החדשות המובילות שהגדירו מחדש את הפרסום ב-2010.

1. סרטוני התגובה של אולד ספייס

אולד ספייס, מותג בעייתיות תמידית בפרוקטר אנד גמבל, צפה בגרזן של יוניליוור גונב את הרעם שלו במשך רוב העשור האחרון. באורח פלא, המותג הצליח להפוך לרלוונטי לדור חדש של צרכנים גברים הודות למסע פרסום חכם. ה"תריח כמו גבר, בנאדם"המודעות הציגו ישעיהו מוסטפא בטוח בעצמו יתר על המידה, שאיכשהו הצליח לגרום לגברים להיות חסרי ביטחון ולהיות חביבים בו זמנית. אם זה היה 1999, זה היה הסוף של זה, אבל סוכנותווידן + קנדיהציעו טוויסט אינטראקטיבי נחמד: הסוכנות ומוסטפא צילמויותר מ-180 סרטונים המגיבים לפניות של צרכנים. מדברים על שבירת החומה הרביעית: עבור אלה שגדלו על פרסום בטלוויזיה המסורתית, זה היה כאילו מוסטפה שיחק מחדש את תפקידו של ג'ף דניאלס בהוורד הסגול של קהיר- אליל מטינה שצץ מהמסך אל החיים האמיתיים.

2. סריקת ברקוד

משווקים וחברות פרסום לנייד ניסו במשך זמן מה לטפח את השימוש בקודי QR- לוגואים שצרכנים יכולים לסרוק עם הטלפונים שלהם כדי לגשת לתוכן מקוון. אבל עבור יצרני מוצרים ארוזים, קודים כאלה תופסים נכסי נדל"ן יקרי ערך על האריזה.Stickybitsועוד חברה התקשרהCauseWorldטיפלו בבעיה זו עם טכנולוגיות חדשות שקוראות ברקודים. הראשון כרת עסקאות עם קוקה קולה ופפסי, כמו גם עם המרק של קמפבל. האחרון עבד עם פרוקטר אנד גמבל ו-Kraft על תוכנית שבה צרכנים יכלו לצבור "נקודות קארמה" לסריקת הקודים, שהרוויחו תרומות למטרות האהובות על הצרכנים. האמת, קוראי הברקוד לא תמיד עובדים כל כך טוב ולא ברור כמה צרכנים יקדישו את הזמן, אבל, על ידי שימוש בברקודים, שתי החברות סיפקו עוד צעד גדול לקראת קניות אינטראקטיביות משופרות לנייד.

3. פרסום מבוסס מיקום

משווקים היו להוטים לתפוס את הפופולריות של שירותים כמוFoursquare,גווואלהומקומות בפייסבוק, אבל תוכניות מוצלחות היו מעטות.סטארבקסהיה כישלון בולט. החברה מיהרה להיכנס עם תוכנית שהציעה $1 הנחה על פרפוצ'ינו בכל גודל עבור ראשי הערים שלה. התוכנית הניבה אעלייה של 50% בצ'ק-איןבמקומות סטארבקס, לפי Foursquare, אך מיקומי סטארבקס רבים נראו לא מודעים לקמפיין. באופן דומה, המבצע הגדול הראשון עבור Facebook Places,מתנת ג'ינס מ-Gapעבור 10,000 הלקוחות הראשונים שיעשו צ'ק-אין לתוכנית במיקום של Gap,נתקל בבעיות דומות. מִצַד שֵׁנִי,SCVNGRאולי מצאה נוסחה מנצחת עם גישה מכוונת יותר למשחק שמשכה אנשים כמו אמריקן אפרל, AT&T וקוקה קולה. השילוב של חדש, אולימעט מתנשאעם זאת, חברות טכנולוגיה והודעות לא עקביות בקמעונאות הן כנראה בעיה לטווח קצר. חפש הרבה יותר מסעות פרסום מבוססי מיקום ב-2011.

4. iAds

עם הפורניר הבלתי ניתן לגעת שלו של מגניב והשליטה שלו בשוק של גאדג'טים מתקדמים, ידידותיים לצרכן ומתקדמים, המשווקים מריירים בצורה חיובית לגבי הרעיון להיכנס לכל פלטפורמת אפל. עם ההצגת האייפדואתאייפון 4, אפל נאלצה עם סביבת מדיה עשירה חדשה במסך מלא שהמנכ"ל סטיב ג'ובס תיאר כ"מודעות לנייד עם רגשוממוקם כפורמט למודעות שצרכנים ירצו לצפות בהן.

עם עין על בקרת איכות, אפל הציבה את הרף גבוה: מפרסמיםלפי הדיווחהיה צריך להוציא לפחות מיליון דולר ועד 10 מיליון דולר כדי להפעיל iAd. אבל, ייתכן שהחברה נרגעת קצת. החודש, אפלפתח פיתוח iAdעם iAd Producer, המאפשר למשווקים ולסוכנויות שלהם ליצור iAds גם אם הם לא ידעו HTML5, CSS3 ו-JavaScript.

5. ציוצים מקודמים

כאשר טוויטר ביססה את עצמה כשלישית במדיה החברתית השילוש הקדוש (יחד עם פייסבוק ולינקדאין), החברה שמה לה את הכוונת למודל עסקי. בקול תרועה רמה, טוויטרהציגה ציוצים מקודמים באפריל. אם לוקחים דף מגוגל, הרעיון היה שאנשים שמחפשים מונחים שונים בטוויטר יראו את המונחים הממומנים יחד עם תוצאות אורגניות. משווקים כמו קוקה קולה ווירג'ין אמריקה התנסו בתוכנית, עם תוצאות ראויות לשבח. (קוֹקָה קוֹלָהדיווחה על שיעור מעורבות של 6% בקמפיין שלה, בעוד וירג'ין אמריקהפרסם את יום המכירות החמישי בגודלו אי פעםהודות לציוצים מקודמים.) עד סוף השנה, כמו אפל, נראה היה כי טוויטר עושה דמוקרטיזציה של התוכנית. החודש טופס למפרסמים פוטנציאלייםהופיע באתר של טוויטר. החברה צפויה להתחיל ליישם את הפתרון המפתח הזה ברצינות בתחילת השנה הבאה.

6. רכישה קבוצתית

לא לחינם עשתה גוגלמציעה להוציא יותר מ-6 מיליארד דולר עבור Groupon. החברה בת השנתיים רווחית, פופולרית ועומדת על נוסחה מנצחת שניתן לבצע בקנה מידה גדול. Groupon, המציעה עסקאות אם כמות מסוימת של צרכנים משתתפת, הוכיחה את האחרון באוגוסט באמצעות העסקה הלאומית הראשונה שלה,עם גאפלמכור ביגוד ואביזרים בשווי 50 דולר תמורת 25 דולר. בעוד שקודם לכן האתר היה ידוע בעסקאות יומיות מקומיות עם עסקים קטנים, תוכנית Gap זכתה להצלחה גדולה. ביום אחד מכרה החברה 441,000 גרופונים, והניבה כ-11 מיליון דולר. כרגע, גרופוןהוא השחקן הגדול ביותרבמרחב המתפתח הזה ללא ספק, אבל ההתעניינות מצד גוגל ללא ספק תדרבן מתחרים עם כיסים עמוקים להגיש בקשה.

7. וידאו מותאם אישית

אמנם לא פרסום מסורתי, סרטון של להקת Arcade Fireפתחו אפשרויות חדשותהקיץ הזה. בעבודה עם גוגל, הסרטון של הלהקה עבור "The Wilderness Downtown" יכול להיות מותאם אישית על ידי הקלדת הכתובת של בית ילדותך. אם למפות Google יש מספיק קטעים, האתר מעלה סרטון מותאם אישית מאוד על סוף הילדות.

בהתייחסות דומה, חברה בשם Brave New Films, מטעם ה-Service Employees International Union ו-MoveOn, הוציאה במרץ אפליקציה מבוססת פייסבוק המאפשרת למשתמשים לחבר את המידע האישי שלהם עבורסרטון משעשע ביותרשל גלן בק מתפרץ עלייך. לאחר השימוש באפליקציה, הלוח של בק התמלא בתמונות שלך ושל חבריך יחד עם שמותיהם ונתונים אישיים אחרים. הנקודה: גלן בק יכול באותה מידה לתקוף אותך.

8. פרסום CAPTCHA

כולם בשלב זה או אחר השתמשו בקפטצ'ה (ראשי תיבות של "מבחן טיורינג ציבורי אוטומטי לחלוטין כדי להבדיל בין מחשבים לבני אדם") כדי להוכיח שהם בני אדם ולא בוט. אבל מי יחשוב להפוך קפטצ'ה למודעה?פתרון מדיה, עבור אחד. החברה עבדה עם טויוטה, מיקרוסופט וד"ר פפר, בין היתר, על סוג המודעה שהצרכנים פשוט לא יכלו להתעלם ממנה. עבור ד"ר פפר, למשל, המשתמשים התבקשו להקליד "אין כמו פלפל" במקום הקשקוש הרגיל. מאוחר יותר, Solve שילבה וידאו עבור קמפיין לסרט של יוניברסל Devil.

9. פרסום הודעת שגיאה

לוקח רעיון דומה, דיגהשיקה תוכנית במרץעם בורגר קינג כדי להפוך את הודעות השגיאה המעצבנות הללו גם לפרסום. במשך זמן מה, שגיאות הקלדה ב- Digg נענו עם ההודעה, "לא נמצאו תוצאות עבור 'X'. נראה שבחיפוש שלך הייתה שגיאת הקלדה. האשימו את זה על הידיים הקטנטנות שלכם. הבורגר קינג כפול צ'יזבורגר בשרני בסך 1 דולר עושה ידיים זעירות קצת בעיות גם", מה שהוביל לקישור אלפרסומת של בורגר קינגמציג גבר עם ידיים זעירות.

10. צ'טרולט

משווקים תמיד מחפשים את הדבר הגדול הבא, ומשווקים מכוונים לזמן מהצ'טרולט, אפליקציה ששילבה רולטה ווידאו צ'ט עם תוצאות מטרידות לעתים קרובות (האתר נודע במהרה בהבהוב של הפין). ההשלכה על המשווקים לא הייתה ברורה עד ל-Travelocityהפיל את קמע הגמד שלו לתוך התערובת, בדיוק בזמן לאחד באפריל. בעוד ש-Chatroulette לא נראה להיות הפייסבוק הבא למשווקים, Travelocity הראתה שחשיבה חדשנית יכולה להתעלות מעל המגבלות של כל פורמט דיגיטלי.

משאבי שיווק נוספים מ-Mashable:

-5 תחזיות לתעשיית יחסי הציבור ב-2011

-6 תחזיות לפרסום דיגיטלי ב-2011

-6 דרכים לשווק בפורסקוור ללא מיקום

-איך: צור סרטון שיווקי מוצלח לאינטרנט

-10 מודעות הווידאו הוויראליות החדשניות ביותר של 2010