כתיבת קטעי חיזוי זה דבר מצחיק כי אין באמת דבר כזה "בשנה הבאה". זמן הוא רצף, ולוח השנה הוא מבנה אנושי שנועד לעזור לנו לשמור על סדר. דברים שיקרו "בשנה הבאה" כבר קורים עכשיו, יכול להיות שפשוט לא נשים לב אליהם עד שהשמש תזרח ותשקע עשרות ועשרות פעמים.

אז כשאני מסתכל על 2013, אני מבין שחלק גדול מהם אני מצפה לראות ב-12-14 החודשים הקרובים מתפתח בשקט (או לא בשקט) במשך חודשים, אפילו שנים. מנקודת המבט שלי, לא סביר ש-2013 תכיל התקדמות מהפכנית או פורצת דרך בטכנולוגיה, במדיה החברתית או אפילו בקשר של השניים. תאמין לי, אני רוצה פריצות דרך. אבל כדי שהם יהיו כאלה, הם צריכים להיות דברים שמעולם לא ראיתי קודם לכן, מה שאומר שאין לי סיכוי נמוך לחזות אותם. בואו נהיה כנים, אני לא נוסטרדמוס.

מצד שני, אני יכול לספר לכם על הטרנדים שיעשו את ההבדל "בשנה הבאה". אם שמת לב אולי אתה כבר יודע מה הם.

1. מהפכת מסך שני

צילום: נינה פרייז'ר

הנה כמהסטטיסטיקותבשבילך:

יותר מ-80% מבעלי הסמארטפונים והטאבלטים משתמשים במכשירים הללו בזמן צפייה בטלוויזיה.

לפחות 25% ממשתמשי הסמארטפונים והטאבלטים בארה"ב משתמשים במכשירים בזמן שהם צופים בטלוויזיה מספר פעמים ביום.

51% מאלה שמפרסמים ברשתות החברתיות בזמן שהם צופים בטלוויזיה עושים זאת כדי להתחבר לאחרים שאולי גם צופים באותו דבר.

24% ממשתמשי פייסבוק מדווחים על פרסום על הסרט שבו הם צופים (בקולנוע!).

במילים אחרות, המסך השני הגיע, אבל המהפכה מחכה לנו. בשנת 2013, מותגים, חברות מדיה ומשווקים הולכים להיות הרבה יותר אגרסיביים ויצירתיים בכל הנוגע למעורבות במסך שני. במהלך פאנל אחרון שהנחתי עבור קבוצת השיווק המשולב של Viacom, סמנכ"ל המדיה הגלובלית Bonin Bough של מונדלז (ספין-אוף מקראפט) דיווח על מעורבות חזקה הרבה יותר עבור תוכניות שיווק משולבות במסך שני מאשר עבור פרסום מותג מקוון מסורתי (קרא "באנרים").

משווקים רואים דם במים, וב-2013 הם ישחררו את הכרישים.

זה לא דבר רע, אבל הימים הישנים של קבלת חווית הבידור המלאה על מסך 1 (טלוויזיה, סרטים) מסתיימים במהירות. חברות יצפו ממך לצפות בתוכניות שלהן ולראות את הצעות המוצרים שלהן עם סמארטפון ביד וטאבלט (עדיין בדרך כללאייפד) על ברכיך.

בינתיים, גדוד של מאפשרי מעורבות במסך שני כמושאזאם,זיבוקס(שניהם היו בפאנל שלי),תמרניוGetGlueעומדים בתור כדי לעזור לך לחבר צריכת מסך גדול עם פעילויות במסך קטן.

המטרה שלהם תהיה לא רק להעשיר את חווית הצפייה שלכם, אלא גם להרחיב את החיבור לצרכן כשאתם מכבים את הטלוויזיה ויוצאים מהדלת עם הסמארטפון בכיס. עשרים וארבעה ושבעה בידור ומיתוג יהיו הנורמה בשנת 2013, אם כי לא תמיד תהיו מודעים לקשר בין מה שראיתם על המסך הראשון והשני בבית לבין מה שהסמארטפון שלכם אומר לכם כשאתם חולפים על פני המקום המקומי.וול-מארט.

2. ביג דאטה

תמונה באמצעות iStockphoto,לְעוֹלָם לֹא

חלק מהפתרון של הפאזל הזה יהיה נתונים - צרורות שלמות מהם.

הודות לאינטרנט ולסמארטפונים הנפוצים שלנו, תמיד איתנו ותמיד פועלים, חברות לוכדות הרים של נתונים עלינו. ו-2013 היא השנה שבה הם סוף סוף מבינים מה לעשות עם זה.

אחת הסיבות לכך שחברות ומשווקים יאמצו יותר ביג דאטה היא כי הם סוף סוף מתחילים לסמוך עליהם. הבחירות לנשיאות 2012 היו אימות נתונים על ניחושים. זה עשוי להוביל אנשים לחשוב שזה קבוצה אנכית (פוליטית) של נתונים יכולה להיות כל כך מובהקת, מה כל הנתונים הסוציו-דמוגרפיים-גיאוגרפיים-הפעילות שהם תופסים יכולים להגיד להם עכשיו.

בשנת 2013, נראה את הפירות של הנתונים האלה: מידע ממוקד בכל הערוצים, תגליות חדשות שמשפיעות על כל תחומי החיים בהתבסס על צלילות נתונים עמוקות. יהיו לנו מוצרים טובים יותר, תחזיות חדות ומלאות תובנות יותר (על בחירות עתידיות, מזג אוויר; צרכים בסיסיים כמו מזון, מים, מחסה ואנרגיה). נראה גם את עלייתו של מדען הנתונים.

אצל השנהטכניקהבטוסון, אריזונה, תיארה אניקה ג'ימינז, מנהלת בכירה של מדעי הנתונים ב-Greenplum, את התפקיד והדרישות עבור מדעני נתונים חדשים. היא הסבירה שהם צריכים להיות יותר מסטטיסטיקאים חכמים.

"הם חייבים להיות בעלי כישורי תכנות מאוד חזקים וכישורי תקשורת סטטיסטיים בסיסיים." המיומנות האחרונה הזו תהיה קריטית מכיוון שלמרות כל התמיכה שיש לעלייה של Big Data, חברות רבות עדיין לא מבינות אותה. מדען הנתונים חייב להיות המעודד.

מיטב המדענים הללו "יבצעו אופטימיזציה, תחזו, יבינו ויחזו" ובתוך כך ישנו את עולמנו.

3. סוף הטרולים האנונימיים

תמונה באמצעות iStockphoto,essem.W

יש מתח הולך וגובר בין מה שהעין הפקוחה של האינטרנט וריק הנתונים הגדולים שלו יודעים עלינו לבין הרצון של אנשים להישאר אנונימיים. אין לי בעיה עם אנשים שמבקשים להגן על פרטיותם במדיה החברתית (אם כי זה משחק של טיפשים - שום דבר לעולם אינו פרטי באמת במדיה החברתית). אבל אין לי אהבה לאנשים שמשתמשים במעטה האנונימיות כמגן שמאחוריו יכולים לזרוק בקבוקי תבערה של ארס וזדון לחייהם של אנשים ולשיח הציבורי.

בשנת 2012, הטרול הפופולרי והפורה ביותר של Reddit היהדחף החוצהאל אור הזרקורים ונאלץ לשאת בדברים הנוראיים שהוא אוצר/מקדם במה שנקרא דף הבית של האינטרנט. הוא בכה חופש ביטוי - כמו תומכיו - אבל אני חושב שהמסר היה ברור: טרולים לא יכולים להסתתר לנצח. בשנת 2013, אני מצפה שהתפקיד הזה יתפוגג לאט לאט.

עדיין יהיו אנשים שמשתמשים בנומים, אבל המגמה בהחלט עוברת לכיוון מיתוג אישי. וקשה למתג, "HappyBoy46." ילידים דיגיטליים שגדלו עם האינטרנט מבקשים באופן פעיל לבנות מותגים אישיים ולומדים כמה שיעורים קשים על ההתמדה של מעשים מקוונים מביכים בתהליך.

בשנת 2013 נראה מבול של צעירים שנכנסים לשלב המקוון עם נקודת מבט רעננה על מיתוג בשיח המקוון. זה לא יהיה מגניב להמציא שמות בדויים, להשתמש בתמונות של אנשים אחרים בתור האווטאר שלך, לשקר לגבי מי שאתה ותוקפים אחרים באופן אנונימי באינטרנט. אפשר לקרוא לזמן הזה גם שחר עידן סוף הבריונים. היו יותר מדי סיפורים עצובים על צעירים שנדחפים או קרובים להתאבדות על ידי פעולות מקוונות קשות וכמעט תמיד חצי אנונימיות של אחרים.

בקיצור, 2013 יהיה הזמן לנקות את הבית. תראה את זה קורה איתי.

4. סוף הפרטיות

תמונה באמצעות iStockphoto,מניות stockn

במקביל לסיום האנונימיות יהיה, כמובן, קץ לפרטיות. כפי שציינתי למעלה, אנשים יכולים לנסות לשמור רק על פעילויות פרטיות ולהסתיר הרבה ממי שהם, איפה הם גרים, מה הם עושים וכן הלאה מהעולם, אבל כל פעולה שהם ינקטו תסתור את זה. איסוף נתונים מתמיד, מספר הולך וגדל של שירותים שמבקשים ממך לשתף משהו על עצמך ודור של משתמשים שלא אכפת להם מפרטיות ישנו את האופן שבו רבים מאיתנו חושבים, מרגישים ופועלים לגבי המרחב האישי והדיגיטלי שלנו.

אם אתה לא מאמין לי,רק תשאל את דיוויד פטראוס. הוא חשב שתיקיית הטיוטה של ​​גוגל ג'ימייל תגן על הפרטיות שלו. לא כל כך.

בשנת 2013, צרכנים ישקיעו יותר זמן בניקיון הבית, בהנחה שכל מה שהם פרסמו במדיה החברתית, מה שהם צורכים ולאן הם הולכים יהיה מידע ציבורי - אלא אם כן הם מבקשים באופן אקטיבי להרחיק אותו מהתחום הדיגיטלי. אולי 2013 תראה את עלייתם של כלי שיבוש דיגיטליים - תוכנה וחומרה שמתנהגים קצת כמו "מצב גלישה בסתר" בגוגל כרום. לא רק שהחומרה שלך לא יכולה לראות היכן אתה נמצא או מה אתה עושה, אלא שגם חיישני צד שלישי אינם מסוגלים לראות אותך.

5. עליית הדיווח

תמונה באמצעות iStockphoto,shaunl

יותר מדי כתבים ואתרים נכוו ב-2012 על ידי דיווח חוזר או אמון יתר במה שנקרא "מקורות ידועים" (גוגל: לא רכשנו את ICOA,נאס"א מאשרת: אין גילוי משמעותי בדגימת אדמת מאדים של קיוריוסיטי). חברות מדיה נוספות יסתמכו על הדיווח המקורי שלהן ואלו ברשתות החברתיות עשויות להסס שנייה אחת נוספת לפני שילחצו לייק, שתפו וצייץ מחדש.

צפו ששנת 2013 תהיה מלאה בהרבה יותר קריאות ארוכות, דיווח חקירתי אמיתי ופחות תקלות דיגיטליות.

6. מוות רשמי של שולחנות עבודה

תמונה דרך פליקר,האנפורד

החלון 8 אירוע השקהבעיר ניו יורק נדבקת במוחי משתי סיבות: 1) ההתקנה המדהימה דמוית המראה של 200 או כך טאבלטים של Surface; ו-2) היעדר מוחלט של מחשבים שולחניים מסורתיים המריצים את Windows 8. כדי להדגים את מערכת ההפעלה החדשה, מיקרוסופט חיברה יחד מערך מרשים של מערכות. אבל בעוד שהיו טונות של מחשבים ניידים וטאבלטים ואפילו קומץ של מחשבי All-in-One (מסך שהוא גם מחשב), לא ראיתי קופסה מסורתית אחת.

המכירות של מחשבים שולחניים ירדו בהתמדה מאז 2006 (כאשר איגוד האלקטרוניקה הצרכני דיווח עליהן בשיא של8.9 מיליארד יחידותבארה"ב), ומחשבים ניידים באופן רשמיעלה על שולחנות העבודה ב-2008.

כעת, לעומת זאת, מכירות המחשבים נמצאות ב-סחרחורת מלאה. דיווח אחד מצביע על כך שהם לא יסתובבו במשך שנים (אם בכלל). All-in-one, כמו מהסוג שראיתי באירוע של Windows 8, עשויים לגדול מעט. אבל הייתי אומר שהכתובת על הקיר: ב-2013, נקבור את המחשב הקופסה (לפחות בשוק הצרכנים האמריקאי) לתמיד. בהתחשב שרובנו כבר לא צורבים תקליטורים, מתקינים תוכנות מדיסקים, אני בספק שאנשים רבים יתגעגעו אליהם.

7. הדפסת תלת מימד

צילום: נינה פרייז'ר

זה עבר לבית וסיפורי קמעונאותהשנה ויתפוצץ ב-2013 כשהמחיר הראשוני של 2,000 דולר של בעלות על מדפסת תלת מימד ביתית יורד.

זה נכון, ייתכן שצרכנים עדיין לא מבינים עד הסוף את הדפסת תלת מימד, אבל החברות שהם מכירים ואוהבים בוודאי מבינים זאת. בשנת 2012,הודיעה סטייפלסמתכננת להוסיף שירותי הדפסה תלת-ממדית לקומץ נקודות מכירה באירופה ותתרחב למדינות אחרות תוך זמן קצר. כאשר צרכנים רואים מדפסת תלת ממדית ליד ערימות גבוהות של נייר הדפסה לבן בהיר, הם עשויים להתחיל לתהות על מה כל ההייפ התלת מימדי.

במקביל, יהיו יותר ויותר סיפורים על הדפסת תלת מימד בחיי היום יום ובתעשיות שלנו: במשרדי רופאים, בבתי חולים, אפילו אצל מכונאי הרכב המקומי.

בשנת 2013, אני מצפה לראות הרבה יותר תחרות חומרה ושירותים של מדפסות תלת מימד ואולי אפילו את מדפסת הצעצועים התלת מימדית הראשונה (אתם מקשיבים לסברו?).

8. מכשירים גמישים

תמונה באמצעות iStockphoto,קלגוה

כשזה מגיע לטלוויזיה, מחשב, טאבלטים ומסכי טלפון, אני די בטוח שלא נוכל להרזות יותר. מצד שני, 2013 יכולה להיות השנה של התצוגה הגמישה - ואולי המחשב הגמיש. עד סוף השנה, אנחנו צריכים לפחות לראותטלפון ניתן לכיפוף(גוף גומי קשיח, תצוגה גמישה, כיסוי מסך פלסטיק). השאלה היחידה היא איזו חברה - אפל, גוגל, סמסונג, HTC - תספק את זה קודם.

יש גם סיכוי קטן שנראה את טלוויזיית ה-HD הגמישה הראשונה (תלו אותה על הקיר, או גלגלו אותה והעבירו אותה לחדר אחר).

9. טכנולוגיה משובצת

תמונה באמצעות iStockphoto,גז'גורז סלמפ

ייתכן ש-NFC לא הגיע ל-אייפון 5, וכמה צרכנים נשאריםמבולבל מזה, אבל אובייקטים מסורתיים עם כמה חכמים מובנים יקרו (למעשה, זה כבר קורה). אני צופה מחלקה שלמה של מוצרים ביתיים שמציעים הוראות כשאתה מקיש על הטאבלט או הטלפון התומכים ב-NFC (אבל לא על האייפון שלך!) עליהם ועל שבבי ה-NFC המוטמעים שלהם.

טכנולוגיה משובצת תופיע גם היכן שאתה הכי פחות מצפה לה: עמודי שירות, ידיות לדלתות, מדרכות, אתה שם את זה. בכל מקום שהם יכולים לתפוס חיישן כדי ללכוד -- ניחשתם נכון -- נתונים, או לאפשר לך לקבל במהירות מידע על מיקום, מודעות למצב, תהיה טכנולוגיה משובצת.

כמו כן, 2013 עשויה להיות גם השנה שבה אנו רואים שהרבה יותר אנשים מקבלים טכנולוגיה מוטבעת בהם. עם זאת, אני על הגדר לגבי הטרנד הגדול הזה.

10. מאניה למימון המונים

שלוש שנים אחריקיקסטארטרשהושק, 2012 הפכה לבסיס ההוכחה לשלל פלטפורמות חדשות למימון המונים, כוללאינדיגוגו(שהושק למעשה ב-2008), iCrowd ו-SmallKnot.חברות,עסקים קטניםויחידיםכולם מוצאים הצלחה ומימון, מה שיוביל לפיצוץ של סטארט-אפים למימון המונים ב-2013.

עד סוף השנה השוק יהיה רווי והתשואות יפחתו. אני לא חושב ש-2013 מסמנת את סוף שיגעון מימון ההמונים. אבל, ככל שיותר אנשים מבינים שלא תמיד אתה מקבל תפנית דומה להשקעה (לרוב מדובר בפרויקטים מסוכנים עם קונספט גבוה, אחרי הכל), נראה דחיסה עד 2014.

11. רובוטים עולים

תמונה דרך פליקר,דייט

תחום הרובוטיקה לצרכן היה די שקט בחמש השנים האחרונות, אבל אני חושב שכל זה עומד להשתנות.

אשף הרובוטים רודני ברוקס, ש-Rethink Robotics שלו חשף לאחרונה את המדהיםבקסטר, חושב כעת שנראה רובוטים חזקים יותר בביתרק כמה שנים. אני מצפה שיכולה להיות הפתעה או שתיים במרחב הביתי-רובוט-לוויה, בין אם מחברה שאנו מכירים, כמו Wow Wee אוiRobot, (שזה עושה קצתמחקר מדהים), הונדה, טויוטה. או אולי זו תהיה חברה באסיה פסיפיק שמעולם לא שמענו עליה.

אלה הטרנדים הגדולים, אבל בטוח יש עוד הרבה כאלה שהם קטנים יותר, אבל מעניינים לא פחות. איך אתה חושב שתתעצב שנת 2013? שתף את הרעיונות שלך בתגובות למטה.