זו הייתה השנה שבה ההווה הדביק את העתיד. שעונים יכולים לשלוח הודעות בלחיצת אצבע, חולצה יכולה לשמש כדי לעקוב אחר קצב הלב שלך, שמלות יכולות להיות מתוכנתות לשנות צבעים עם לחץ אוויר. כבר לא היה ה-Inspector Gadget המצויר משנת 1983, וגיזמו הרבים שלו, רק פרי דמיוננו. בשנת 2015, היה ברור שטכנולוגיה לבישה הייתה כאן ועכשיו, והאפשרויות היו אינסופיות.
פני מ-Inspector Gadget משנת 1983, עם מה שנראה כמו האיטרציה הראשונה אי פעם של Apple Watch. אַשׁרַאי:
אבל האם העתיד היה באמת לביש או פשוט גימיקי, במקרה הטוב? זו השאלה שמותגים צריכים להתייחס אליהם לפני שהם מתקדמים לשנת 2016. לכל Apple Watch ששוחרר ב-2015 הגיעו כמה "לבישים" מרובים, שהיו אופנתיים מדי ולא מספיק פונקציונליים (כלומר, צמידים שמשמשים כחוט לאייפון), או כל פונקציה ולא אופנה (קפוצ'ונים חסרי ברק שמתחממים באמצעות סוללה).
האם הגענו למירוץ טכנולוגי לביש לתחתית כדי לראות איזו חברת טכנולוגיה גדולה או מותג אופנה חדש יכול לצאת עם מכשיר המשנה האחרון?
קרדיט: Mashable, Luke Leonard
"האופנה משחקת להתעדכן כרגע", מסביר מרשל כהן, אנליסט תעשייה ראשי ב-NPD Group, ל-Mashable. "2015 התבררה כשנה שבה הצרכנים התחילו להיות מאמינים והם מתמצאים מתמיד".
[seealso URL="https://veit.uno/tech/amandine/2015/04/08/fashion-apple-watch"]
כלומר, צרכנים רוצים צורה, תפקוד וסגנון כשמדובר בהשקעה זו ויכולים לראות מתי מוצר הוא סחורה.
"עכשיו ערך לא אומר המחיר הנמוך ביותר, זה הכי טוב תמורת הכסף שלו", אומר כהן. "טכנולוגיה מוסיפה את המחיר שלה והצרכנים יקנו אם היא תוסיף ערך לחייהם".
לפי נתוני NPD, טכנולוגיה לבישה מהווה כעת רק 1% משוק האופנה כולו, אך היא צומחת במהירות.
"זה לא נשמע כמו הרבה, אבל זה בחיתוליו", הוא אומר. "ככל שנעבור ל-2016 ו-2017, תהיה הרבה יותר משיכה."
ה-Apple Watch עבר דרך ארוכה לקראת הכשרת הצרכן לחשוב על טכנולוגיה לבישה כטעימה. זה היה פחות חנון יותר שיקי, שם את הסגנון מעל הטכנולוגיה, ושווק אותו קודם כל כשעון אופנה - כזה שיכול בקלות להחליף שעון קלאסי. צריך רק להסתכל על הרמס, ללא ספק מותג האופנה היוקרתי ביותר בעולם, ושיתוף הפעולה שלו עם אפל על רצועות פרימיום כדי לראות את זה נכון.
עם זאת, השעון לא המריא כמו אש בשדה קוצים כפי שהחברה קיוותה, המחירים שלו קצת בלתי ניתנים לגישה, ונעים בין 349 דולר למהדורת הספורט שלו ל-12,000 דולר עבור מהדורת Apple Watch.
קרדיט: Hermès
אף על פי כן, אין ספק שהצלחתו של Apple Watch הפעילה לחץ על מותגים אחרים לחקות את המומנטום שלו. רבקה מינקוף, מותג בגדי הנשים העכשווי, הציג לראשונה את הפריטים הלבישים שלו במהלך הקיץ. חלק מהחלקים כללו צמיד כבל ברק; אחרים, צמיד הודעות.
בטח, הם היו אופנתיים, אבל האם באמת היה צורך בכבל Lightning כשלא היו מטענים באופק? זה ההפך ממותגים כמו צמיד Q, תכשיט מגושם שלמעשה טוען אייפון. אבל האם מישהו ירצה ללבוש את זה? כנראה שלא.
ב-$58, הצמיד הזה משמש כמטען ברק של אייפון. קרדיט: רבקה מינקוף
אותו דבר לגבי פריטים כמו Ringly ו-Altruis של Vinaya, טבעת הודעה ושרשרת, בהתאמה. שניהם, למרות שהם יפים, פשוט מודיעים למשתמש כאשר נכנסת טקסט או שיחת טלפון נכנסת. זה נהדר עבור אלה שרוצים להשתחרר מהטלפונים שלהם. אבל עם רק בלוטות' וטכנולוגיית רטט, האם זה באמת מוסיף הרבה יותר מהטלפון עצמו רוטט?
למה כל כך קשה לקיים איחוד מושלם בין אופנה לטכנולוגיה?
קרדיט: Mashable/Jhila Farzaneh
"מה שאנחנו רואים באופנה עכשיו זה שאף אחד לא רוצה לפגר עכשיו כשטכנולוגיית האופנה כל כך לוהטת", אומר כהן. "אתה לא רוצה להיות שני בעולם הטכנולוגיה, וזו הסיבה שאנחנו רואים גימיקים יותר מטכנולוגיה."
לא רק מותגים מבוססים מרגישים את הלחץ להיכנס לתחום הטכנולוגיה. Timo Weiland, המותג הצעיר המשוח של CFDA שבסיסו בעיר ניו יורק, אומר שהוא כל הזמן חושב על הכיוון הזה.
"אני מתחילה לעבוד על טכנולוגיה לבישה אבל אין לנו עדיין משאבים לכך", אומרת דונה קאנג, מעצבת בגדי נשים ב-Timo Weiland. "אמנם אנחנו רוצים להיכנס לזה ולאמץ את זה, אבל אנחנו יודעים שצריך לעשות את זה בצורה יפה".
המותג Caeden מנסה להשיג חלק מהאקשן בשוק אביזרים רווי שכבר נשלט על ידי Jawbone, Fossil, TAG Heuer, בין היתר, על ידי יצירת חיבור חלק בין אופנה לפונקציה. הצמיד שלו תוכנן להיות יפה, ומגבה אותו הוא אפליקציה שמודד דפוסי דופק, נשימה ורמות מתח.
קרדיט: קידן
"אנחנו מאמינים שמוצר חייב להיות ממש משכנע ובעל סט תכונות ספציפי כדי לעורר אנשים לבחור ללבוש אותו כל יום", אומרת נורה לוינסון, המנכ"לית והנשיאה שלו.
גם לוינסון וגם המייסד-שותף דיוויד ווטקינס, מודים שהחלל הלביש החדש עדיין "מבין את עצמו".
"זו קטגוריה שעדיין נמצאת בשלבים מוקדמים מאוד", אומר לוינסון. "חברות מנסות הרבה אסטרטגיות שונות כדי לראות במה הצרכנים הולכים להישאר לאורך זמן, וכרגע אין תשובה ברורה איזו גישה תנצח."
למרות שהיא לבישה לחלוטין ומעוצבת להפליא, הסונה של Caeden עדיין לא הוכיחה שהיא יכולה לחנך את הצרכנים לרצות עוד מכשיר שעוקב אחר היומיום שלהם. זה גם תחום בשל עם תחרות חדשה ממותגי שושלת כמו Fossil, לשחקנים מבוססים כמו Jawbone, Fitbit ו-Misfit שיוצאים עם איטרציות חדשות של הגששים המצליחים שלהם.
האם הטכנולוגיה הלבישה במחלקת האביזרים תמריא או לא היא TBD. אבל השוק האתלטי ראה הצלחה עם סיבים טכנולוגיים.
מותגים כמו נייקי, אנדר ארמור, קולומביה, יוניקלו, אדידס ואחרים מפרסמים את הטכנולוגיה שלהם כבר שנים, הכוללת סיבים מנדפי לחות, טכנולוגיה מפזרת חום ובגדים מודפסים בתלת מימד - כולם אמורים לשפר את הביצועים של לובשיה.
ראלף לורן, המותג האמריקני המחויט המובהק, רואה פוטנציאל גם בציוד לביש. באוגוסט השיק המותג את חולצת ה-PoloTech הראשונה שלו, כזו המשובצת בחיישנים שקוראים נתונים, כולל דופק, קצב מתח וקלוריות שנשרפו.
שני דגמים לובשים את החולצה החכמה החדשה של ראלף לורן פולו טק. קרדיט: Mashable, Lance Uanoff
"יצרנו אימון התאמה ייחודי וראשון מסוגו עם חולצת PoloTech", אמרה לורן ל-Mashable. "אז זה לוקח את החפצים הלבישים לשלב הבא בכך שהוא נותן לך את הצעד הבא במרדף אחר הכושר שלך תוך שהוא מציע מוצר יוקרתי עם האיכות שרלף לורן שזר ב-DNA שלו."
בעוד החולצה אצילית במה שהיא מבקשת להשיג, נראה שהיא עדיין במצב בטא/בדיקה. החיישן שלו מגושם, חתיכת פלסטיק שחורה שנצמדת לאזור הגו של החולצה. עבור מותג שבאופן מסורתי נודע באלגנטיות שלו בעיצוב קלאסי, זה נכשל.
מעצבת אחת בלונדון לוקחת את ההגדרה שלה לציוד לביש לרמה אחרת, ורוצה לשנות את חייהם של לובשים. שמה הוא לורן באוקר, מהמותג הצעיר בשם The Unseen, אחד ששיתף פעולה לאחרונה עם סלפרידג'ס. באוקר החלה את הקריירה שלה כמדענית ויצרה דיו חישת פליטת פחמן עטור פרסים, PdCl2, שמשנה צבעים עם זיהום.
"התשוקה שלי היא לעורר השראה וליצור משהו משמעותי", אומר באוקר ל-Mashable. "אני רוצה להשתמש במדע ובאופנה כדי לשנות חיים."
מיזוג מדע עם אופנה, באוקר המציא מעיל זיהום אוויר בזמן שלמד בקולג'. המעיל התחלף מצהוב לשחור כאשר חש ברמת פליטה מסוימת באטמוספרה. באוקר יצרה גם אב טיפוס של שעון שבו נקודה תופיע אם ילד סובל מהתקף אסטמה.
"זה עבד באמצעות ניטור רמות הדם בחמצן", היא אומרת. "כאשר יש לך התקף, ה-pH נמדד על העור."
קרדיט: הבלתי נראה
באוקר זכתה לתהילה ויראלית בשנה שעברה כששיתפה פעולה עם סברובסקי על כובע אבן חן שישנה צבעים עם מצב הרוח של הלובשים. 40,000 אבני החן יכולות לשנות צבעים על סמך פעילות המוח. כשביקרנו בסטודיו שלה לפני כמה חודשים, באוקר הייתה בתהליך של יצירת מוצרי עור שיכולים לשנות צבעים בלחץ הסביבה. פשוט על ידי נשיפה על העור, זה ישתנה בהתאם למידת הלחץ.
אולי הדבר הכי מגניב שראיתי כל השנה הוא מ@unseenemporiumבלונדון.#טכנולוגיה לבישה pic.twitter.com/kqRTpAI2b4- דיוויד יי (@seoulcialite)22 בדצמבר 2015
"בעיקרון, אני חושבת שטכנולוגיה לבישה יכולה באמת לעזור קצת יותר לחייו של מישהו", היא אומרת. "זה לא אמור להיעצר ולהסתיים בשעוני אפל, טלפון על פרק כף היד. אין לי שום דבר על פרק היד, יש לי את הטלפון שלי, זה לא משפר את חיי. אני חושב שטכנולוגיה לבישה עוזרת לחיות חיים טובים יותר של אדם דרך, וצריך להיות בשביל זה כולנו מתכננים."
באוקר היא כנראה התשובה הקרובה ביותר לאופן שבו ניתן לנצל טכנולוגיה לבישה לתמיד. תשכחו מהגימיקים של עוקבים או איך זה יכול להחליף טלפון. אמנם יש לזה שימושים, אבל זה לא ממש מוביל את השיחה קדימה.
במקום זאת, אולי דברים לבישים יכולים להפוך לטכנולוגיה שבאמת יכולה לרומם את חיי המשתמשים. כמו שבוקר עשתה בעבר באבות הטיפוס שלה, צריכים להיות יותר מכשירים בחוץ שיכולים להיות חיוניים לחיי היומיום. היא מוכיחה שניתן להשתמש בטכנולוגיה לבישה לבריאות, לאותת אם משתמש עובר משבר בריאותי, או עבור סביבתו, לשמש כמכשיר אזהרה כאשר רמות הזיהום השתנו.
כשחדשות כמו רמות הזיהום הרעיל של בייג'ינג הופכות לדאגה בינלאומית, טכנולוגיה לבישה מוכיחה שהיא כבר לא רק סחורה או מותרות: היא יכולה להיות חיונית להישרדות. זה המקום שבו מותגים צריכים להתמקד בשנת 2016, לאמוד באמת מה המשתמשים צריכים, לפעמים בלי פעמונים נוצצים, זהב וגלאם.