עם זאת, התמקדות בשגיאות כאלה מסתירה את העובדה שחלק - או אפילו רוב - מסעות הפרסום של האשטאג אכן מצליחים. להלן שישה קמפיינים שרתומו ביעילות את טוויטר באופן שעורר דיון ופעולה חיוביים.

1. #letsdolunch של Domino's Pizza UK

Domino's Pizza UK הציעה למעריצים סיבה מוצקה להשתתף בקמפיין הטוויטר שלה: פיצה זולה יותר. המבצע, שהתנהל בין השעות 9:00-11:00 ב-5 במרץ, הוריד את המחיר של פיצה פסיון פפרוני של הרשת בפרוטה אחת בכל פעם שמישהו צייץ את ההאשטאג #letsdolunch. לאחר 85,000 ציוצים, המחיר ירד מ-15.99 ליש"ט ל-7.74 ליש"ט, ודומינו'ס הציעה את המחיר הזה מ-11 בבוקר עד 15:00 באותו יום. קמפיין דומה התקיים גם באירלנד באותו יום עם ההאשטאג #pizzalunch, שהוריד את המחיר ל-13.24 אירו מ-20 אירו המקורי.

2. #luckycounter של Uniqlo UK

זה היה עוד קמפיין מבוסס בריטניה, שבו הסחורה הוזלה ככל שיותר אנשים צייצו עליה בטוויטר. (האם אתה רואה כאן נושא?) במקרה זה, קמעונאית ההלבשה Uniqlo הקימה עמוד בשם "דלפק המזל", שהציג 10 פריטים. אם לחצת על אחד הקטעים, זה הפעיל ציוץ שנכתב מראש באמצעות ההאשטאג #luckycounter. המבצע החל ב-7 בספטמבר. הפריטים הונחו ב-9 בספטמבר.

3. הדולר מס' 40 של הבית הלבן

ממשל אובמה טען להצלחה נדירה לאחר הבחירות בשיווק מדיה חברתית בסוף דצמבר 2011 עם אקמפיין בטוויטרעל נושא שנראה כמרדם: הוויכוח על מס שכר. עם זאת, הממשל האנש את הנושא בכך שהעלה את הטיעון לגבי ה-40 דולר שהעובד הממוצע יפסיד בכל תלוש משכורת אם הרפובליקנים יקבלו את דרכם ויסיימו את קיצוץ מס השכר. יותר מ-17,000 אנשים הגיבו לציוץ של הבית הלבן "מה המשמעות של #40דולר עבורך?" אפילו יותר טוב, ה-GOP נסוג מהנושא תוך יום בערך.

4. #soirritating של Edge Shave Gel

בוא נודה בזה, לא הרבה שיחה סובבת סביב גילוח אלא אם כן אתה מגדלת זקן או גזרת את הפנים שלך באותו בוקר. כמו מותגים אחרים בגזרות פרוזאיות, אנרג'ייזר הולדינגסג'ל גילוח אדג'ביקשה לעודד פטפוטים על ידי הפיכת המותג על יותר מסתם טיפוח. דיבור על "עצבנות" הייתה דרך להעביר את השיחה לטריטוריה מעניינת יותר. זו הייתה החשיבה מאחורי#מרתיע, האשטאג Edge שיזם בסוף 2010 שצוות השיווק של Edge סרק עבורו את טוויטר כדי לתגמל אנשים שהשתמשו בתג. לדוגמה, כשאישה התבטאה בטוויטר על סירובו של בעלה להשתמש במכשיר השמיעה שלו, הצוות שלח לה מגפון. מאוחר יותר האישה פרסמה TwitPic שלה מדברת עם בעלה עם המכשיר.

5. #FairTweets של בן אנד ג'ריס

כדי להדגיש את החשיבות של יום הסחר ההוגן העולמי, בן אנד ג'ריס השיקהקמפיין חדשניבמאי האחרון שהשתמש ב"שאריות הטוויטר שלך". כדי להשיג זאת, מותג הגלידות יוניליוור הקים מיקרו-אתר שבו המשתמשים יכולים להקליד את הציוצים שלהם. לא משנה מה תקליד, אם זה היה ביישן של 140 תווים, בן אנד ג'ריס היה ממלא את השאר עם פלאג ליום הסחר ההוגן. (דוגמה: הציוץ, "יושב על ספה צופה בטלוויזיה", מילא ב"אני משתף את דמויות הטוויטר שאינן בשימוש שלי כדי להעלות את המודעות ל-#FairTrade. #FairTweets" ולאחר מכן קישור עם מידע נוסף.)

6. #kindofabigdeal של RadioShack

קמעונאי אלקטרוניקהRadioShackקיבל את פני Verizon Wireless בספטמבר 2011 עם קמפיין האשטאג בלתי נשכח שהפך את הציוץ #kindofabigdeal למשחק אינטראקטיבי בזמן אמת. הנחת היסוד: חבורה של טלפונים של Verizon היו מסודרים על שולחן. בכל פעם שמישהו צייץ את ההאשטאג הזה, הטלפונים היו רוטטים. בסופו של דבר, ציוץ ישלח טלפון מהשולחן, ובמקרה זה הטוויטר האחרון יקבל את הטלפון. הקמפיין גרר יותר מ-80,000 אזכורים של @RadioShack.

מהו מסע ההאשטאג האהוב עליך? ספר לנו בתגובות למטה.

סדרה נתמכת על ידי HubSpot

הסדרת שיווק דיגיטלינתמך על ידיHubSpot, חברת תוכנה לשיווק נכנס שבסיסה בקיימברידג', MA, המייצרת פלטפורמה מלאה של תוכנות שיווק, כוללטיפוח לידים B2B טוב יותר.