האינטרנט, כפי שאנו מכירים אותו, תלוי ביכולת להראות לאנשים אחרים משהו מדהים. בין אם מדובר בחתולים סקרנים או בהישגים של כושר אתלטי, זה נראה כמו חופש בסיסי - אכן, זכות אדם מרכזית - ל-GIF באופן חופשי.

אבל מיני-שערוריית טוויטר השבוע הזכירה לכולנו שאין שום תיקון שיבטיח שאנשים או חברות מדיה יוכלו לתפוס קטעי תוכן ולפוצץ אותם ברשתות החברתיות.

ביום שני בלילה, טוויטר השעתה את החשבונות של אתרי הספורט Deadspin ו-SBNation לאחר שקיבלו הודעות שכל אחד מהם פרסם GIF של הצגות גדולות מהליגה הלאומית לכדורגל. פשוט יותר, הם תפסו את נקודות השיא בכדורגל, הפכו אותם לקובצי GIF קצרים ניתנים לשיתוף ולאחר מכן פרסמו אותם בחשבונות הטוויטר שלהם.

זו לא הייתה השעיה גורפת של כל החשבונות עם תוכן NFL או אפילו כל GIF יחיד של NFL. הקליפ של SBNation של הטאצ'דאון המגוחך הזה של דיון לואיס נשאר למעלה.

דיון לואיס מוכיח שלהיות נמוך ב-NFL יש את היתרונות שלוhttps://t.co/NHrTZoXUq1 pic.twitter.com/SXZLADLIQ2— SB Nation NFL (@SBNationNFL)11 באוקטובר 2015

ובכל זאת, ההשעיות הובילו מיד לגל של בגידה מבולבלת בקרב הטוויטרטי, שפתחו בסערת אש של ביקורת בטוויטר וב-NFL. איך יכלו הארגונים האלה להדביק כיף לא מזיק שכזה? למה שהם ינקטו מעשים כאלה נגד משהו שנעשה במשך שנים? האם קובצי GIF לא צריכים להיחשב כ"שימוש הוגן" למטרות עיתונאיות ולכן אינם רגישים לתביעות זכויות יוצרים? אחרי הכל, הנוהג נראה כל כך נפוץ שחשבון SBNation שהושעה נוצר במיוחד כדי לצייץ קובצי GIF.

ה@NFLclip gif/vine ban יהפוך את טוויטר הספורט לפחות מבדר/אינפורמטיבי. זה מצמרר את חופש הדיבור, הפרשנות, היצירתיות. בווווווו.- סטפני סטרדלי (@StephStradley)13 באוקטובר 2015

ההשעיות מדגישות את מערכת היחסים המביכה בין האינטרנט לספורט. במשך שנים, ליגות הספורט היו שמחות מספיק להשתמש במשתמשי טוויטר כחולדות מעבדה, כשהן עוקבות אחר ההתנהגות שלהן כדי לראות כיצד להציג את הדגשים והמשחקים הגדולים ביותר - הסנוור המסחרר של הספורט שגורם לאוהדים לחזור.

ירח הדבש הזה נגמר. ליגות הספורט מכירות שזה עדיין התוכן שלהן, והן באות בשביל זה.

בבקשה אל תפסיק את המוזיקה

ראשית, בואו נבהיר דבר אחד: כל עורך דין הגון יגיד לכם שלעיתונאים אין שום זכות לקרוע את נקודות השיא בספורט.

התקשורת אוהבת להסתמך על "שימוש הוגן", תפיסה משפטית המאפשרת שימוש בחלקים קטנים של יצירה יצירתית לצורך מעשה "טרנספורמטיבי", כמו ביקורת או פרודיה על היצירה. מותר להשתמש בקטע מתוך ספר ואז לדבר על כמה גרוע הוא כתוב. אסור להעתיק פרק שלם מילה במילה.

צ'יפ סטיוארט, עורך דין ופרופסור חבר באוניברסיטת טקסס הנוצרית, ציין שלמרות משך הזמן הקצר של קובצי GIF, קטעי הווידאו אינם נופלים בהכרח לשימוש הוגן מסיבות שונות, כולל העובדה שהם שימשו חברות מדיה למטרות מסחריות. מטרות - כלומר, להרוויח כסף לעצמן - והעובדה שההפצה הנרחבת של קובצי GIF עלולה לפגוע ביכולת של ה-NFL להרוויח כסף מהתוכן.

" src="https://admin.mashable.com/wp-content/uploads/2015/10/NFL-22.jpg" width="1920" height="1326" class="" />

זה הסדר פיננסי, במילים אחרות - ובאותה הדרך שחלוצי ההיפ-הופ המוקדמים אוהבים

"תחשוב על דגשים בספורט כדוגמיות של משחקים. זה בעצם מה שהם עושים", אמר סטיוארט.

בסוף שנות השמונים ותחילת שנות התשעים, דגימת מוזיקה הובילה למגוון תביעות של אמנים, שטענו כי זכויות היוצרים שלהם הופרו ברצועות שהציגו קטעים מיצירותיהם. מארקיהפסיד תיק גדול במיוחד של הפרת זכויות יוצריםעל השיר שלו "Alone Again", שדגם שיר של גילברט אוסאליבן באותו שם.

באותו מקרה, לא היה מחסום בין הדוגם ליוצר, שהוביל לתביעות משפטיות. במקרה זה, טוויטר פועלת כמפרגן. זוהי סיבה נוספת לכך ששימוש הוגן לא נכנס לתמונה: טוויטר משכה את קובצי ה-GIF ואת החשבונות מרצון במסגרת תנאי השירות שלה. שימוש הוגן הוא רק הגנה בתביעות, לא כלי פוגעני להפעלתו.

"שימוש הוגן הוא לא כמו חרב", אמר סטיוארט. "באמת, זה יותר כמו מגן שבו מישהו מנסה ללכת לתבוע אותך ואתה אומר, 'לא, שימוש הוגן".

עקוב אחר הכסף

זה לא תמיד היה ככה. במשך שנים ליגות הספורט היו מאושרות מספיק כדי לתת לאינטרנט למצוא את הדרך הטובה ביותר לארוז את התוכן שלו לפלטפורמות כמו טוויטר. עכשיו כשכולנו מכורים להעברת קובצי ה-GIF האהובים עלינו, יש הזדמנות לייצר רווחים.

דבר דומה קרה עם Deadspin לא מזמן.

עוד בשנת 2011,Deadspin הסתדר עם ליגת הבייסבולעל קטעי וידאו מדגישים. Deadspin תפרסם גרסאות יוטיוב של הדגשות במשחק, ואז MLB היה מוציא הפסקה ומפסיקה לגרום להם להוריד את זה. שני הצדדים הגיעו בסופו של דבר להסכמה שהאתר יוכל לפרסם סרטונים כל עוד הם נמצאים בנגן הווידאו של MLB, ובכך לאפשר לליגה להציג פרסומות נגד הדגשים.

אירוע הטוויטר עם ה-NFL נראה כעת כמו גרסה מעודכנת של הקרב הזה.

זה לא רק בארה"ב קטעי כדורגל באירופה ובבריטניה כבר היו הנושאמאמץ חזק לפצח את ההפצה המורשית.

אדם ג'ונס, מנהל שירותי ייעוץ הספורט של PricewaterhouseCoopers, אמר שהקליפים הללו הם קריטיים לעתיד העסקים של ליגות הספורט.

"זכויות דיגיטליות הן תחום מתפתח בתחום זכויות המדיה הרחב יותר ומניע מרכזי סביר לצמיחה עתידית של המגזר", אמר. "בעלי הזכויות ממשיכים לחטוף או לשמור נכסים דיגיטליים מבוקשים, כגון הדגשות במשחקים, סטטיסטיקות מתקדמות, קטעי וידאו בלעדיים שאינם משחקים ותוכן רשמי של מדיה חברתית, ולהגדיל עוד יותר מונטיזציה של מלאי זה במסגרת עסקאות זכויות חדשות או באמצעות מיזמים פנימיים. ."

דרך אחרת

לא כולם מסכימים על חשבון הברזל הזה. איגוד הכדורסל הלאומי היה חריג במיוחד כאן, כאשר הקומישינר שלו אדם סילבר אמר לאחרונה בכנס כי "הדגשים הם שיווק."

חפש את ה-NBA כמעט בכל פלטפורמה, ואתה הולך להיות מוצף בהדגשים. ה-NBA, לעומת זאת, הוא החריג מביניהם.

ככל שהפופולריות של גולשי ספורט מקוונים גדלה, הליגות והפלטפורמות החלו להתייחס ברצינות לאופן שבו הם אורזים קטעי הדגשה כדי ליצור את הסוג הטוב ביותר של תוכן שמושך מפרסמים.

בשלב הבא, זה היה תלוי בטוויטר לבנות משהו כדי לרתום את השוק הזה, וזה מגיע בצורה של רגעי טוויטר. זוהי תכונה שיוצרת בעצם ערוצים של תוכן מאורגן, מושלם למודעות וידאו משתלמות. סרטוני NFL כבר מופיעים במומנטס, לאחר שהיומורשה ישירות מה-NFL.

" src="https://admin.mashable.com/wp-content/uploads/2015/10/NFL-1.jpg" width="1920" height="1561" class="" />

זה לא צירוף מקרים של ברט האצ'ינס, פרופסור חבר ללימודי תקשורת באוניברסיטת מונש. האצ'ינס, שעוקב מקרוב אחר יחסי הגומלין בין מדיה דיגיטלית לספורט, אמר כי הן הפלטפורמות והן ליגות הספורט מתחילות להתמקד במרחב שלהן.

עדיין יהיו קובצי GIF, אבל זה לא יהיה תלוי ב-Deadspin או SBNation להראות לך אותם.

"אתה יכול לקבל את כל הדברים האלה, קובצי GIF ו-Vines וסרטונים קצרים, אבל אתה חייב את האפליקציה [שלהם]", אמר האצ'ינס.

זה לא אומר בהכרח שכל אדם שעושה או מפרסם GIF יקבל הודעת הסרה, אבל זה לא מקרי שחשבונות הטוויטר שנסגרו שייכים לשני מפעלי מדיה מסחריים.