יאהוהשתמש בוהרווחים ברבע השלישילהתייחס לביקורת על גבירה כי החברה נופלת מאחור.

על ידי הדגשת הצמיחה במחלקות המודעות הניידות והילידים שלה, נראה כי יאהו הציבה את המשקיעים. מניית החברה עלתה ב -6.4% בתחילת יום רביעי המסחר למחרת השחרור.

מנכ"למריסה מאיירהתייחסו גם למבקרים על אסטרטגיית הרכישה שלה, כמו גם על תוכניותיה לשמורות המזומנים וההון העצמי של יאהו.

אז האם יאהו במסלול הנכון? להלן, כמה סיבות מדוע זה יכול להיות - כמו גם מדוע זה אולי לא.

צמיחה ניידת

טוב שהעובדה שיאהו הרגישה בטוחה מספיק לגבי המספרים הניידים שלה כדי להפוך אותם לציבוריים היא סימן טוב.

עם הכנסות של 200 מיליון דולר ברבעון השלישי, יאהו מקבלת כעת כ- 17% מההכנסות שלה מהנייד. יאהו רכשה רשת מודעות סלולריתהִתרַגְשׁוּתביולי תמורת יותר מ -200 מיליון דולר כדי לסייע בחיזוק עסק זה.

זה עכשיו בחמש פלטפורמות הפרסום הניידות המובילותעל פי נתוני אנליסט החזן פיצג'רלד יוסף סקוואלי.

הפוך של יאהו הרע במובייל יכול להיות מוגבל.

הצמיחה הניידת של החברה ראויה להערכה, אך היא עדיין מחזיקה בחלק זעיר משוק המודעות הכולל ליד המתחרים כמופייסבוקוגוגל.

פייסבוק וגוגל שליטהכשני שליששל שוק המודעות הנייד. לא רק שהם מתחרים גדולים, אלא לשתי החברות יש את היכולת להציעמיקוד על בסיס נתונים פנימייםזה יהיה קשה להתאים את יאהו.

אפילו עם הצמיחה הזו, ההכנסות הכוללות של יאהו נותרות עומדות.

הכנסות יאהו לשעבר TAC|ליצור אינפוגרפיקה

פרסום בחיפוש

החיפוש הטוב עשוי להיות נקודת האור האמיתית של יאהו.

הכנסות החיפוש עלו שוב, עלייה של 6% לעומת התקופה המקבילה בשנת 2013. יאהו מייצרת כעתעוד מפרסום בחיפושמאשר פרסום בתצוגה.

צמיחה זו הונעה על ידי עלייה של 17% במחיר לקליק - כמה מפרסמים מוכנים לשלם.

יאהו הרע כבר לא בדיוק חברת חיפוש.

בינג של מיקרוסופט מעצימה כרגע את החיפוש של יאהו ואת מודעות החיפוש שלה, עסקה שמאייר היאגירוד לנטושו

בינתיים, חלקו של יאהו משוק החיפוש נפלנמוך בכל הזמניםשל 9.8%.

יאהו להוט לבנות פעולת חיפוש משלה, במיוחד סביבטכנולוגיה חדשהלשאילתות הקשר. אבל בגלל היותו תחום שמאייר הדגיש בפומבי, זה יכול להיות קשה לחברה לקחת באמת את המושכות. העסקה שלה עם מיקרוסופט לא מסתיימת עד 2020.

Tumblr

הרכישה הגדולה ביותר של מאייר הטובה סוף סוף קיבלה תשומת לב מסוימת.

ל- Tumblr יש יותר ממיליארד משתמשים פעילים חודשיים, על פי מאייר, ו- Yahoo Project שרשת הבלוגים תביא יותר מ 100 מיליון דולר בשנת 2015. זה יהיה שיפור ניכר ביחס שלההכנסות 2012של 13 מיליון דולר.

זוהי אינדיקציה לכך שאתר הבלוג שהפך לנקודת ביקורת מרכזית עבור מאייר מתחיל סוף סוף לשלם דיבידנדים.

הרע יש שאלה כלשהי אם Tumblr מכניס את הכסף הזה, או אם יאהו פשוט מקצה אותו שם.

Tumblr עכשיומשרתהמודעות המקוריות של יאהו, שהן חלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה הניידת שלה. זה משאיר את העמימות בשאלה אם Tumblr אחראי באמת להכנסה זו, או אם היא רק מיוחסת שם בגלל מכירות מודעות ילידיות.

"השאלה שלי היא האם זה 100 מיליון דולר חדשים שנכנסו ליאהו שמעולם לא הייתה שם לפני כן?" אמר אריק ג'קסון, בעל מניות ווקאלי של יאהו ומייסד קרן הגידור Ironfire Capital.

בסך הכל

יאהו הטוב משתנה סוף סוף.

מאייר ציין כי החברה נמצאת באמצע מעבר "המעבר מחברה שמייצרת דפי אינטרנט ומייצרת אותם באמצעות באנרים לחברה שמייצרת אפליקציות סלולריות ומייצרת אותם באמצעות מודעות ילידיות."

זה חיובי, מכיוון שזה אומר פחות הסתמכות על שוק מודעות תצוגה גוסס. ליאהו יש גם המון מזומנים, כלומר היא יכולה לרכוש את דרכה לשווקי צמיחה אחרים כמו וידאו מקוון. על פי הדיווחים, יאהו רחוק בשיחות לקנות את ההפעלה לפרסום וידאו Brightroll.

הרע שזה יכול להיות מעט מדי, מאוחר מדי.

זה לא סוד כי ניידים ווידאו צפויים להיות התחומים הרווחיים ביותר לפרסום דיגיטלי, ויאהו עומדת נגד תחרות קשה עם התחלה גדולה.