זה כמעט בלתי אפשרי לגלול דרך שליTikTokFor You Page מבלי לעמוד בפני הסתערות של משפיענים שמנסים לגרום לי לקנות משהו מהםאֲמָזוֹנָהחלונות ראווה.

אני מבין למה זה יכול להיות כל כך פופולרי ב-FYP שלי.אני אוהב דברים. אני אוהבסוודריםוספריםוגאדג'טיםוצעצועים לחתול שליובחורים קטנים שאני יכול לשים על המדף שלי. אבל גם לי איןחברות אמזון פריים, ואני עושה כמיטב יכולתי לא לעשות קניות דרך האתר ממגוון סיבות, כולל:

• החברה הרוויחה מיליארדי דולרים לאחר שמגיפת קוביד-19 החלה להתפשט לראשונה, אך היא עדיין לא העניקה לעובדים שכר סיכון.זה הוביל לפחות שבעה מקרי מוות.

• למרות הקריאות לחברות הגדולות בעולם להפחית את הפליטות שלהן,טביעת הרגל הפחמנית של אמזון עלתה ב-15% ב-2019.

• לעובדי אמזון יש סיכוי פי שניים להיפצע מהממוצע בתעשייה,לפי המרכז לארגון אסטרטגי.

• זה כןמזיק לאמנים, סופרים ומוציאים לאור.

• אֲמָזוֹנָהמוכרת את טכנולוגיית זיהוי הפנים שלהלרשויות אכיפת החוק.

• היא מנסה בעקביות למנוע מהעובדים שלההתאחדות לטיפול טוב יותר.

למרות הכל, אני עדיין מתמודד עם סרטונים שלמשפיעניםשאת הסגנון שלו אני אוהב להגיד לי שהם קיבלו משהו יפה באמזון - וכדי לוודא שאני הולך לחנות האמזון שלהם כדי להזמין אותו.

הרעיון של חלונות ראווה אינו חדש עבור אמזון; זה רק סוג של גרסה ממוקדת משפיעים של Amazon Associates Program (AAP), שבה כל אחד יכול לבחור מוצרים שהוא רוצה לקדם, להניע תנועה מחוץ לאמזון אל פלטפורמת הקניות, ולעשות עמלה קטנה מכל מי שקונה ממנה. .

"מבחינה היסטורית, זה באמת עזר לאמזון לבנות טראפיק", יוני מזור, ה-CGO שלGETIDA, תוכנית שפועלת לשיפור הפעילות של מוכרי אמזון FBA [הגשמה על ידי אמזון], אמרה ל-Mashable. "אבל בשנים האחרונות, לפחות מאז 2017, התחילה תוכנית המשפיענים של אמזון [AIP]. אמזון התחילה לערבב מחדש את הקלפים".

אמזון "זיהתה את עליית המדיה החברתית והמשפיענים", לדברי מזור, ומשפיענים החלו לעבוד עם ה-AIP כדי להקים חלונות ראווה ולהרוויח קצת מזומנים נוספים. משפיענים מרוויחים את אותם שיעורי עמלות כמו שותפים.

ייתכן שהציוץ נמחק

"תוכנית המשפיענים של אמזון עוזרת ליוצרים לבנות את העסקים הקטנים שלהם על ידי המלצה על מוצרים שהם כבר אוהבים ומשתמשים בהם לעוקבים שלהם", אמרה מרדית' סילבר, מנהלת הצמיחה היצירתית של אמזון, במייל ל-Mashable. "בין אם מדובר בעבודה במשרה מלאה של יוצר או במיזם חלקי, אנו מספקים את הכלים וההזדמנויות החינוכיות לעזור להם להצמיח את העסק הקטן שלהם בצורה אותנטית."

יוצרים מרוויחים עם ה-AIP על ידי איסוף חזית החנות שלהם, קישור למוצרים, קידום שירותי אמזון כמו Prime Video ו-Amazon Music, וסטרימינג חי והמלצה על מוצרים דרך Amazon Live. בדומה ל-AAP, יוצרים מקבלים "אפקט הילה עמלה", המאפשר להם להמשיך להרוויח במשך 24 שעות מרגע שלקוח לוחץ על הקישור המשויך שלו לאמזון ומבצע את כל הרכישות הללו. יוצרים מרוויחים בין כמה דולרים ל-1,500 דולר בחודש,לפי Business Insider, עם שיעורי עמלות שנעים בין אחוז אחד ל-10 אחוזים.

ונראה שזה די מועיל למודל העסקי של אמזון.

כמעט מחצית מכלל הלקוחות מהדור Z קנו מוצר על סמך המלצה של משפיען בהשוואה לשאר האוכלוסייה,על פי מחקר משנת 2020. ואנדרו פרל, סגן הנשיא לתובנות שיווקיות בספקית תוכנות המסחר האלקטרוני Profitero,אמר ל-Modern Retailשמשפיעים המעורבים ב-AIP היו מכריעים בהצלחת הפריים דיי.

ייתכן שהציוץ נמחק

"ליום הפריים הפעם וביולי, משתמשי TikTok צופים בסרטונים האלה, ומשתמשים בקישור ישירות מ-TikTok ששולח אותם ל-Amazon Storefront של המשפיע ישירות באפליקציית אמזון", אמר פרל לשקע. "אז אתה יכול לעבור ישירות מ-TikTok לקניות ביום הפריים. זה נראה בכל מקום בכל המשפיעים."

על מנת להסתבך עם AIP,היוצרים צריכים להגיש בקשהעם חשבון YouTube, אינסטגרם, TikTok או פייסבוק מתאים. לא לגמרי ברור מה באמת המשמעות של "הסמכה" כאן, אבל אמזון בוחנת את "מספר העוקבים" שיש למישהו בנוסף ל"מדדי מעורבות אחרים". הפלטפורמה לא אומרת מדוע יוצר מתקבל או נדחה לתוכנית, אבל ברגע שהם מתקבלים, הם רשאים ליצור חלון ראווה ולהניע מכירות ישירות לשם. ב-TikTok, משפיענים מציגים את הרכישות שלהם באמזון במה שהן למעשה פרסומות עבור הפריטים, ואומרים לעוקבים שלהם, "היי, אם אתה רוצה לקנות את זה, בדוק את חזית החנות שלי בקישור בביו שלי." שם, הם אספו את כל הפריטים האהובים עליהם באמזון - מספלים ועד שואבים ועד שמלות - לגישה לעוקבים שלהם.

זה בא בזמן שבו אישור איגודי עובדים בנקודה הגבוהה ביותר מאז 1965,סקר של גאלופ 2021 הראה. בין אלה שתומכים בה, דור Z הוא הדור הכי פרו-איגודי באמריקה,על פי המרכז להתקדמות אמריקאית.דוח Mashable מאוגוסטפותח כיצד 70 יוצרי TikTok מדור Z עם 51 מיליון עוקבים יחד החלו להשיב מלחמה נגד שיטות העבודה הבלתי הוגנות של אמזון בסולידריות עם איגוד העבודה של אמזון. הם סירבו לחסויות של אמזון ולמונטיזציה של הפלטפורמות האישיות שלהם עבור אמזון כחלק מקמפיין שנקרא"אנשים מעל פריים",אשר תואמה על ידי קבוצת הסברהדור Z לשינוי. הפעילים בקמפיין הזה יודעים שחברות טכנולוגיה גדולות לא מתכוונות למנוע ממשתמשים בפלטפורמות שלהן לדחוף לאמזון, אבל לא על זה מדובר.

"זה לא יזיק אם TikTok רוצה לתמוך באיגודים ובעובדי אמזון, אבל אני יותר פרגמטי לחשוב שזה לא יקרה, והבנתי שזה יצטרך לבוא מאיתנו, ויש בזה משהו אותנטי." אליז ג'ושי, סגנית המנכ"ל ומנהלת האסטרטגיה של Gen Z for Change, אמרה ל-Mashable. "אנחנו רוצים שלאנשים אחרים במדינה הזו תהיה הזכות לסביבת עבודה בטוחה ולתנאי עבודה צודקים והזכות להתמקח עם הבוס שלך על שכר והטבות טובים יותר. יש בזה משהו משמעותי יותר מאשר להתעקש ש-TikTok ימנע מאמזון להגיע. באתר שלהם יש משהו יותר מאדם לאדם באסטרטגיה שלנו שאני אוהב מאוד.

אמזון היא האהובה על בני המילניוםדרך לחנות, אבל זה לא בהכרח עניין דורי.

"אמזון צריכה לשמור על החברה שלהן, וזה בא עם התרבות הזו של קניות וצריכה. זה לא נושא של אנשים צעירים. זה נושא מאוד בין-דורי", אמר ג'ושי. "אבל כדי לנצל את העובדה שצעירים נמצאים ב-TikTok יותר מאשר דורות מבוגרים, [אמזון] יודעת שאם הם מייצרים רווחים של מאות פלטפורמות של יוצרים ויגייסו צעירים לאתרים שלהם, הם יכולים להחזיק בדור שלנו בִּמְיוּחָד."

עדכון: 4 בנובמבר 2022, 9:14 בבוקר EDTגרסה קודמת של הסיפור הזה ציינה בטעות ששיעורי עמלות AAP נמוכים מזו של AIP. הם מרוויחים את אותם שיעורי עמלות. כמו כן צוין באופן שגוי שרק יוצרים חלק מה-AIP מקבלים את אפקט הילה העמלה, כאשר גם משפיענים וגם שותפים מקבלים את אפקט הילה העמלה.