משפיענים אינם חדשים, אבל הנזק שהם מפיצים עלול להיות.

הרעיון של משפיענים - אנשים שהרעיונות והנוכחות שלהם מעצבים את האופן שבו אנו נעים בתוך העולם - קיים מאזלפני שייקספיר. אבל באלפי השנים שלפני המדיה החברתית, משפיעים היו סלבריטאים, מחזאים ופוליטיקאים כל כך רחוקים מעצמנו שהשפעתם היטשטשה והוצל על ידי המרחק שלהם. באינטרנט, הכוח שלהם מורגש יותר. השפעה וכוח יכולים ליצור אווירה של חוסר אותנטיות - משפיעני המדיה החברתית של היום יכולים להילחם בזה.

"כשאנחנו חושבים ספציפית על משפיעני מדיה חברתית, [התופעה] הזו באמת קרתה ב-2012", אמנדה ברנן, ספרית ממים ומנהלת בכירה לטרנדים ב-XX אמנים, סוכנות שיווק דיגיטלית, אמרה ל-Mashable. לפני 2012, האינטרנט שלך פרח מממים ודפים שהוקדשו לחיות מחמד אינטרנט מפורסמות, אבל לא בהכרח אותנטיות. כמובן, היו לנו גם יוצרים כמו שיין דוסון ובו ברנהאם שטיפחו קהל צעיר ביוטיוב, אבל התוכן שלהם היה יותר פרפורמטיבי ופחות התמקד בלהיות אותנטי או "אמיתי".

ראה גם:המצלמות הטובות ביותר לבלוגים

ואז, הכל התחלף: במקום פשוט לאהוב חתול חחח, אנשים נהיו אובססיביים לחתול הזועם ולמשפחה שבבעלותו. הוולוגרים של יוטיוב החלו לשגשג, ואינסטגרם הפכה למארחת של כל מה שנוגע לסלבריטאים והשפעה.

"אם אתה חושב על זה בהקשר של מערכות היחסים של אנשים לאינטרנט אחרי 2010, אז זה הפך להיות הרבה יותר נורמלי להיות האדם שלך באינטרנט", אמר ברנן.

ויש הבדל גדול בין משפיעני העבר לבין משפיעני מדיה חברתית כיום.

"השפעת התקשורת על צעירים היא משהו שידוע כבר שנים", אמרה אלן סלקי, מומחית לרפואת מתבגרים וחוקרת מאוניברסיטת ויסקונסין-מדיסון, ל-Mashable. "אבל אני חושב שהדבר נוסף עם משפיענים הוא שיש התפתחות של מערכת יחסים פארא-חברתית עם המשפיע". אתה יכול לשלוח DM למשפיען או המיקרו-משפיען המועדף עליך ולקבל תגובה; הם עושים שאלות ותשובות שלמות במיוחד בשביל זה. סלבריטאים ומשפיענים לפני המדיה החברתית לא היו כל כך נגישים.

בעוד שמשפיענים וסלבריטאים קיימים כבר אלפי שנים, הם לא החזיקו בסוג כזה של השפעה וכוח, עם חוסר כל כך מדהים של בלמים או איזונים. הם משווקים, מעוררי השראה והשוואה לא הוגנת, כולם התגלגלו לאחד. ומכיוון שהוא חדש יחסית, אנחנו עדיין משלימים עם הנזקים הפוטנציאליים של התעשייה הבלתי מוסדרת באלימות.

על פי מסמכים שנחשפו על ידי הוול סטריט ג'ורנל'של קבצי פייסבוק, רוב האנשיםלהרגיש יותר גרועכשהם רואים סלבריטאים ומשפיענים כמו אדיסון ריי וקנדל ג'נר בפיד האינסטגרם שלהם כי הם משווים את המפורסמים האלה לעצמם. המחקר הפנימי של פייסבוק הראה שבעיות של השוואה חברתית ודימוי גוף גבוהים אצל כל משתמשי אינסטגרם, אבל השפיעו על בני נוער יותר מאשר מבוגרים - חלק מה"חוויות האינטנסיביות" ביותר עבור משתמשים צעירים היו השוואה חברתית, בדידות, מתח ודיכאון.כמעט מחצית מכלל בנות העשרהבאינסטגרם מרגישים שהם "לעיתים קרובות או תמיד משווים את המראה שלהם" לאחרים על הפלטפורמה, ושלישית "חושה לחץ עז להיראות מושלם".

"השוואה חברתית גרועה יותר באינסטגרם",מסמכי אינסטגרם פנימיים שפורסמו על ידי הכְּתַב הָעֵתלִקְרוֹא. "זה נתפס כחיים אמיתיים, אבל מבוסס על סטנדרטים של סלבריטאים. חקר ומעקב אחר פרופילים מאפשרים חורי ארנב בלתי נגמרים. תוכן ידוענים הוא תכוף יותר אבל התוכן של חברים משפיע יותר מבחינת השוואה חברתית".

מעבר לנזק שיכולה לגרום להשוואה חברתית לצעירים, שיווק משפיענים מציף גם את הזרמים של כולם באינטרנט - וזה משהו שצעירים אולי לא יצליחו לפענח כמו מבוגרים.

"ככל שהמשווקים נעשים צעירים יותר ויותר, הם מתחילים להכיר בכוחם של קשרים חברתיים בין אנשים צעירים יותר לבין האנשים שהם עוקבים אחריהם באינטרנט", אמר ברנן.

השיווק הזה לא תמיד כל כך פשוט. תחשוב על unboxing סרטונים ביוטיוב: בטח, יש להם באנרים שחושפים שהם מודעות, אבל קשה לפענח מה זה אומר בעצם כשאתה צעיר, או כשיש לך מערכת יחסים פאר-חברתית עם משפיען שיכולה להוביל אותך לסמוך עליהם כי אתה מרגיש שאתה מכיר אותם כאדם.

עולמו של ריאן, ערוץ ביוטיוב עם יותר מ-30 מיליון מנויים, מפרסם סרטונים שעוקבים אחרי ילד בזמן שהוא משחק משחקים, עושה אומנות ועושה ניסויים מדעיים. הוא גם מצלם סרטוני unboxing שהם, בדרך כלל, מודעות מצועפות דק. העולם של ריאן הוא רק אחד מתוך עשרות סרטונים שבהם ילדים מוציאים מהארגז וסוקרות צעצועים, והצעירים שצופים בסרטונים האלה עלולים לא להבין שמדובר בפרסומות. כאשר אנו צופים בסרטונים הללו, אנו עומדים בפני השוואה לא רק לאורח החיים של המשפיענים, אלא גם למעמדם החברתי והכלכלי.

"סרטוני Unboxing הם אחד הז'אנרים הפופולריים ביותר ביוטיוב, וזה ביסודו לא הוגן לילדים צעירים יותר, כי הם לא מבינים את כוונת השכנוע שאותו אדם מוכר להם משהו ושהוא צריך להוזיל כמו מה שריאן אומר בצעצוע של ריאן סקירה כי ריאן מקבל פיצוי", ג'וש גולין, המנכ"ל שלFairplay, עמותה הפועלת כדי להפוך את האינטרנט למקום בטוח יותר לילדים, אמר ל-Mashable. "זה חלק מהאופן שבו אנחנו מבינים פרסום כמבוגרים, ואנחנו יכולים לזלזל במה שהם אומרים, אבל עם ילדים בסרטון, כמו ביקורות הצעצועים של ריאן, ילדים צעירים אפילו לא מבינים את זה".

חלק מהמשפיענים הם פשוטים יותר בשיווק שלהם כלפי ילדים. קחו למשל את ג'ייק פול, שקליפ חג המולד שלו מ-2017 הציג את פול בן ה-20 דאז שראפ "קנה את הסחורה הזו" שוב ושוב. יש לו למעלה מ-18 מיליון צפיות.

חוק עיצוב ובטיחות האינטרנט לילדים (KIDS)., אשר הוצגה מחדש בספטמבר על ידי הסנאטור הדמוקרט של מסצ'וסטס אדוארד מרקי, הסנאטור הדמוקרט מקונטיקט ריצ'רד בלומנטל והנציגה הדמוקרטית של פלורידה קתי קסטור, יאסרו, בין היתר, על פלטפורמות להמליץ ​​על תוכן שיווקי משפיע לילדים ובני נוער צעירים.

זה גם לא אומר שכל המשפיענים יוצרים באינסטגרם חללים שופעים נפשית. ג'אנלוקה רוסו, סופרת אופנה ותרבות ומיקרו-משפיעה שמסקרת את ההכללה במידות, אמרה ל-Mashable שכמה משפיענים עלולים להזיק באופן גורף לבריאות הנפשית של צעירים. עם זאת, אחרים מחזיקים במרחב חשוב בייצוג.

"בהרבה דרכים אנחנו צריכים להשתמש במדיה החברתית כדי ליצור ייצוג משלנו", אמר רוסו. "האנשים שעושים את זה, שפורצים את הגבולות בדרכים המשפיעות והרגשיות האלה באמת, הם אלה שבאופן אידיאלי ישפיעו הכי הרבה על בני נוער ועל הדור הבא שהם מקווים שייכנס למקומם בתור הזמן עובר."

סלקי אמר שחשוב "להגביר ולתמרץ את ההתנהגויות והמסרים החיוביים יותר שיש למשפיענים" כדי "לשפר את החוויה של צעירים שצורכים את התוכן". היא ציינה שבעוד שפעולות משפיעות מסוימות יכולות להיות השפעות מזיקות על השקפותיהם של צעירים, אחרות יכולות להיות חיוביות.

למשל, היא אומרת, כשמג'יק ג'ונסון פרסם בפומבי על חיים עם HIV, זהשימוש מוגבר בקונדוםבקרב צעירים. כשג'וג'ו סיווה יצאה בפומבי, ההעדפה שלה גדלה, וזה השפיע לטובה על ילדי הלהט"ב וההורים,לפי Insider. כאשר דוגמניות מדברות על הכללת מידות, זה יכול לטפח קהילה. חשוב שצעירים יוכלו לראות את עצמם מיוצגים בעמדות כוח, שמשפיעים מחזיקים בהן. צריך לחגוג סוג כזה של עבודה.

סלקי הוסיף שאחד ההבדלים בין ידוענים מסורתיים למשפיענים הוא ש"כל אחד יכול להיות משפיע". בגלל זה, צעירים יכולים לראות את עצמם מיוצגים בצורה ישירה יותר באינטרנט באמצעות משפיענים. "וזה יכול להיות מאוד חשוב להתפתחות ולזהות של מתבגרים במונחים של מודל לחיקוי שהוא כמוך ואינו בלתי ניתן להשגה", אמר סלקי.

"זה יכול להיות מאוד מועיל לילדים הפגיעים לראות שיש אנשים כמוני, ואם הם מרגישים חסרי תקווה שאולי יש תקווה שהדברים יסתדרו", אמר סלקי. "אז הייתי אומר שבנוסף להשפעה שיכולה להיות למשפיענים בעולם, על האוכלוסיות הפגיעות הללו, אני כן חושב שיש להן תפקיד חשוב במה שאנו מכנים תמיכה אינפורמטיבית של צעירים וזהותם".

זה קורה בתקופה שבה צעירים מבלים יותר זמן באינטרנט מאי פעם.כך עולה ממחקר מאפליקציית בקרת הורים Qustodioצעירים בילו 76 אחוז יותר זמן ברשתות החברתיות בשנת 2020 מאשר בשנים קודמות, בין השאר בשל הבידוד הפיזי של מגיפת קוביד-19. זה הביא להשפעות שליליות וחיוביות על הילדים: הם הצליחו להתחבר לחברים שלהם שהם לא יכלו לראות בחיים האמיתיים, אבל הם גם עמדו בפני יותר שיווק ויותר הזדמנויות להשוואות פיזיות וחברתיות.

ביטול כליל של תרבות המשפיעים אולי לא יהיה פתרון ריאלי, אבל יש כמה דברים שאפשר לעשות כדי להפחית את הנזק הפוטנציאלי שלה על ילדים פגיעים.

"הייתי אומר שאם יש דרכים שבהן נוכל לתמרץ משפיענים ליצור תוכן חיובי ובריא יותר, אז אני חושב שנוכל לשפר את מערכת היחסים הזו ולהפחית חלק מהחששות שלנו לגבי ההשפעות השליליות", אמר סלקי.

חוק KIDS יקשה, כמובן, על שיווק משפיענים לצעירים, ושום תוכנית אינה שלמה ללא אוריינות תקשורתית מוגברת. ובסופו של דבר, ייתכן שאנו כחברה נצטרך לשנות את הגישה שלנו למדיה החברתית באופן כללי. רוסו ממליץ לאנשים לחקור באמת אחר מי הם עוקבים באינטרנט ואיך הם גורמים להם להרגיש. וסלקי אומר שאנחנו צריכים למצוא תמיכה במצב לא מקוון גם בשביל זה.

"זה מסתכם גם מה הקשר בין חיים מקוונים לחיים לא מקוונים", אמר סלקי. "להיות מקוון ושימוש במדיה חברתית וצריכה ואינטראקציה עם תוכן משפיע הוא מרכיב חשוב לבריאות הנפשית של בני נוער כרגע. עם זאת, תמיכה לא מקוונת היא גם חשובה. אז כאן אנחנו מביאים הורים ובתי ספר ושירותי בריאות הנפש, אשר חסרים באופן מצער, ואני חושב שמכאן אתה מקבל את התמונה היותר גלובלית של אנשים צעירים לעבד את החוויה המקוונת שלהם עם אנשי תמיכה במצב לא מקוון".

ביטול מוחלט של משפיענים מהאינטרנט אינו פתרון סביר, אבל מציאת דרכים לעזור לצעירים להתקיים איתם באינטרנט היא חשובה מתמיד.