התראת ספוילר: אם עדיין לא ראיתם את המקום הטוב (ולמה אתם מחכים?), היזהרו. הפוסט הזה חושף נקודת עלילה ענקית.

כדורי חולצה קדושים, העולם שחשפה אפל באירוע התקשורתי שלה ביום שני נראה כמו מקום מפתה לחיות בו.

ממש מסרטון הפתיחה הבועט בסגנון סרטי קולנוע משנות ה-60 (שהתגאה, בין היתר, בכך שאפל מופעלת על ידי "100% אנרגיה מתחדשת"), דרך חשיפתApple News+(מה שהזכיר לנו שעכשיו יותר מתמיד, "עיתונות איכותית חשובה"), באמצעות הטיטניוםכרטיס אשראי Apple Pay, לעטור הכוכביםApple TV+השקה (עם התמקדות רכה בסיפורים אופטימיים וגיוון), מנכ"ל אפל, טים קוק, שיגר מסר אחד חזק: אתה במקום הטוב.

ענקית התקשורת האדירה פייסבוק לא הוזכרה פעם אחת, ובכל זאת נוכחותה הורגשה בכל מקום. אנחנו בעד אבטחה ופרטיות, אמר קוק במשמעות. ציוץ משנה: הם לא. חומות אש טכנולוגיות אומרות שאפל לא יודעת מה אתה קורא או צופה. תרגום: פייסבוק כן, וזה מפחיד. אנחנו לא מציגים לך מודעות, וגם מודעות המבוססות על הרגלי הגלישה או הקנייה שלך לא יעקבו אחריך ברחבי האינטרנט, אמרה אפל. זה דברים של מקום רע!

ייתכן שהציוץ נמחק

לא משנה שזהלא לגמרי ברורכמה תוכן שותף יציע למשתמשים שירות Apple News+ -- 10 דולר לחודש עבור מגוון מנויי עיתונים ומגזינים. אל תשים לב לתאגיד הרשע הענק שעומד מאחורי כרטיס האשראי, גולדמן זאקס, או לעובדה ש"הריבית הנמוכה" שלו לא הוכרזה. תשכח מזהאפל ארקייד(המקום הבטוח וללא פרסומות למשחקים) ו-Apple TV+ גם לא הגיעו עם תגי מחיר. מי צריך טריילרים של תוכניות טלוויזיה אמיתיות כשיש לך היכרות עם מפורסמים, נעימת נושא המבוצעת בפסנתר וקטעי תוכן זעירים שנמחכו יחד עם מוזיקה דרמטית?

פשוט התמקדו בתחושה העזה של להיות עטוף במערכת אקולוגית בטוחה ויפה, עולם מושלם של מידע בידור מרומם. התמקד באופרה, מי הולכת "לכנס מפגש מוחות" ולתת לנו "הזדמנות ייחודית להתרומם אל האני הטוב ביותר שלנו" באמצעות מועדון ספרים שיהיה שונה איכשהו ממועדון הספרים שהיא מנהלת בעולם האמיתי מאז 1996 (ו מקוון מאז 2012).

בסך הכל, זו הייתה הגרסה המרכזית של שכונה מלאה בחנויות פרויו והצהרות אופנה: צבעוני, מעניין, קצת לא מספק. התראת ספוילר לכל מי שלא סיים את עונה 1 שלהמקום הטובעם זאת: ההשוואה של froyo לא מבשרת טוב.

הנה הספוילר הזה: מסתבר שהמקום הטוב לא הוא גן עדן אחרי הכל, אלא ניסוי מתקדם מאוד שהגה המקום הרע. דמותו של טד דנסון מייקל, כביכול מלאך, יצרה שכונה שכולה משטח פסטל רך.

כאן, הגיבורים שלנו היו אמורים להיות אסירי תודה על כך שנמנעו מנחיתה בגיהנום, אך גם נרגזים וחרדים לנצח מהמראה שכולם מסביבם חיים את חייהם הטובים ביותר.

עכשיו אני לא אומר שטים קוק הוא בעצם שד בן אלפי שנים שמנסה לענות אותנו עם עיצובים חדשים שטניים. אבל ברור שהמטרה שלו היא לא אלטרואיסטית כפי שעושים אירועים כמו זה. הוא לא מנסה להציל את העיתונות. הוא איש עסקים קר אבן עם עסק של טריליון דולר.

המשימה שלו, עכשיו כתמיד, היא לגרום ליותר מאיתנו להוציא יותר דולרים על יותר מוצרים ומינויים. אפילו כמוהוא משמיע קולות שאנחנו משתמשים באייפון שלנו יותר מדי, הוא רוצה שתעביר יותר מהחיים שלך לאפל מאי פעם.

אם וכאשר תסתובב ויש לךאלינור שלסטרופרגע - "חכה רגע,זֶההוא המקום הרע!" -- זה יהיה מאוחר מדי.

חלקנו כבר נפלנו מכל מה שאפל מוכרת עד כה,למרות הספקנות הראשונית. צפיתי באירוע ב-Apple TV שלי תוך כדי הקלדה ב-Macbook שלי והצצתי באייפון שלי, קמתי מהספה שלי עשר דקות עד כל שעה כי Apple Watch שלי אמר לי לעשות זאת.

רמת הטבילה הזו רק הולכת להיות נפוצה יותר. היבט אחד שלא מורגש במידה רבה של שדרוג Apple TV הוא שעכשיו תוכל לקבל את Apple TV כאפליקציה ב-Roku, Amazon Fire וטלוויזיות חכמות מתוצרת LG, סמסונג, סוני ו-Vizio. כמה מיליוני מתגיירים נוספים לכנסיית אפל אתה חושב שזה יביא?

כרטיס האשראי הזה חרוט בלייזר טיטניום, בינתיים, יהפוך מיליוני צרכנים למודעות מהלכות של אפל. כעת, סמל סטטוס זה מחייב אותך להשתמש בסמל סטטוס אחר -- אייפון -- לפני שהוא יעבוד בכלל. אבל המגבלה העדינה הזו לא תמנע מהמשתמשים הנלהבים שלה להתגמש.

הקיץ הזה, צפו לגלגל עיניים בתור לקופה כאשר איזה בחור לפניכם שולף כלאחר יד את המלבן המבריק שלו מהארנק קצת מוקדם מדי. אולי הוא יאוורר את עצמו או יצנן את פניו עם זה.ילד, איזה יום, הא? מספיק חם בשבילך?

גמישות היא בעצם מה שאפל עושה גם בתחום הבידור. אף אחת מהתוכניות שהחברה חשפה לא הציעה הנחת חובה. כולם הסתמכו במקום על כוח הכוכבים של סלבס כמו ג'ניפר אניסטון וג'ייסון מומואה וסטיבן ספילברג. המטרות של אפל היו לגרום לאנשים לדבר, לצאת מהחשיפה של שירותי סטרימינג חדשים אחרים כמו דיסני+, לבקש יותר תוכן מעוד מהוליווד, ולהזהיר את נטפליקס שיש מתחרה חדש ושרירי בעיר.

נכון לעכשיו, נטפליקס ו-HBO הם המלכים של תוכן סטרימינג, כאשר כל אחד מהם משיק לפחות כמה להיטים מקוריים גדולים מדי חודש. ואז יש את אמזון פריים - שם, למרות המיליונים הרבים שג'ף בזוס מוציא, יש מעט מעברגברת מייזל המופלאהזה מתאים לצפייה חובה. על סמך היציאה הראשונית הזו בלבד, נראה כי אפל נידונה ליפול לקטגוריה השנייה.

אבל למי אכפת אם זה לא באמת המקום הטוב לטלוויזיה? זה עוד מנוי למכירה, עוד דרגה בחגורה הפיננסית של אפל. גם אם לא תירשם לשירות, אולי זה יגדיל את הסיכוי שתוריד את אפליקציית Apple TV בטלוויזיה החכמה שלך שאינה אפל.

ואז אתהלהתפעל מהעיצוב היפה, משומרי המסך החמים והמדהימים, מהיכולת המפתיעה להציע את התוכניות והערוצים האהובים עליך-- והציעו צפייה בהתבסס על התוכניות והערוצים האהובים עליכם -- מבלי לעזוב את הגן המוקף חומה.

בינגו: אתה חוזר בתשובה, מישהו שפתאום יש סיכוי גבוה יותר לנדוד לחנות של אפל ולהימכר למשהו אחר.

אתה יכול לבצע צ'ק-אאוט מהמקום הטוב בכל זמן שתרצה, אבל לעולם לא תוכל לעזוב.